網購一族也「躺平」 受疫情影響 中國「618」購物節市場反應冷清

中國電商龍頭「京東」公布「618」網購節的消費數據，總成交額創下 3,793 億人民幣（約台幣 1.6 兆元）的新紀錄，但是年增率創下新低的 10.3% ，比 2021 年的 27.7 %相比，是大幅下降。使外界擔憂，在疫情之下的中國消費力是否沒力了？

據《路透社》報導認為，中國作為第二大經濟體，在嚴格的封城管制措施之下，造成經濟放緩，消費者收入減少，導致短期消費能力和意願下滑。

《南華早報》訪問民眾，27 歲的宋川表示：「我的消費習慣無疑的已經發生變化，在疫情之前我會買我喜歡的，但現在我只買我需要的。」顯示了中國民眾大部分的心聲，在收入不穩定的情況下，現代的消費者在購買商品時會更加猶豫三分。

「618」一直被認為是京東的主戰場，每年皆創下不俗的成績。但這次卻有許多商家表明不參與這次的活動，棉麻女裝品牌「茵曼」創始人方建華就在社群上發文：「這次不玩了！」他提到，100 多家實體店關門停業，這季的春夏商品售出率不到 6 成，銷售速度趕不上退貨，最高退貨率達到 6 成。

其實從去年數據就可看出，中國的電商購物節有減弱的跡象，阿里巴巴在 2021年的「雙11」期間的銷售額增長僅 8.5 %，是有史以來最小增幅。

這次阿里巴巴集團和拼多多並未公布 618 的數據。但大數據服務商「星圖數據」（Syntun）估計，包括阿里巴巴的天貓商城、京東和拼多多在內的電商平臺總共創造了 5,826 億元人民幣的銷售額，與去年的 5,785 億元人民幣相差不遠。

星圖數據在報告中表示，儘管電商公司今年做出了一些努力，例如簡化促銷規則和提供更大的折扣，但仍舊市場反應「冷淡」。

疫情造成中國國內需求受影響，從這次的 618 可以看出，中國內需仍尚未從疫情的打擊中復出。

京東CEO辛利軍於記者會上談話。   圖：擷取京東國際版網頁