Google 創始人佩戴 Google Glass
2012 年，穀歌在 oogle I/O 大會上發布了 Google Glass 頭戴式 AR 眼鏡。在當時這似乎是一個 ”
未來已來 ” 的產品，虛擬現實被外界認為將會定義未來十年科技走向，像智能手機一樣人人都可以擁有。
然而十年已過，AR、VR、MR、XR 各種 “reality” 層出不窮，但似乎還沒有一款產品能和智能手機相提並論，我們離這個
” 未來 ” 也還有不短的距離。
一般認為，AR 指增強現實、VR 指虛擬現實、MR 指混合現實、XR 指擴展現實。類似 Google
Glass、米家眼鏡相機一類的產品，透過鏡片可以看到外部環境，同時顯示額外的信息，是典型的 AR
增強現實產品。無法透過鏡片看到外界環境的頭戴式顯示器，如 PlayStation VR，是典型的虛擬現實 VR。MR 則是指將 AR
和 VR 混合在一起的設備。XR 擴展現實是一個新概念，融合了 AR、VR、MR，被認為是元宇宙的入口。
目前，XR
領域在消費者端的最主要應用是遊戲娛樂，通過手柄、體感，實現過往電視遊戲機無法實現的體驗。而在這背後的邏輯，是根據以往的經驗，無論電腦還是智能手機，最初都是以遊戲設備為普羅大眾所接受。像是
PC 時代風靡一時的反恐精英、智能手機時代的水果忍者，都在某種程度上教育了用戶，並且推動了設備的普及。
而在 2B 端，XR 已經能夠在醫療、教育領域實現一定的商業價值。像是外科醫生訓練中的 VR 模擬、患者教育、PTSD
治療，都已經實現了落地。
中商情報網數據
據中商情報網資料，2021 年 VR/AR 在醫療健康、教育、勞動力培訓、生產製造等場景中的滲透率已超
20%，其中醫療健康滲透率高達 38%。客觀來看，2B 端的率先應用，很大程度是由於 B
端用戶更加結果導向，使用中即便體驗有些不盡人意，也不會導致方案被否決。而 2C
端則不同，如果硬件未能達到消費者預期，就會直接導致沒有人願意購買，畢竟 XR
對於當下的消費者生活而言，目前絕對到不了剛需的程度。
另外目前 XR
設備還存在一些難以突破的技術問題，像是目前因算力、發熱控製導致的顯示分辨率、刷新率的問題，無論是外接主機還是手機，都無法讓人沉浸。
但可以看到的是，頭戴顯示設備企業也在努力讓設備變得更易接受。更輕的重量、更便宜的價格，XR 行業正在迅速推動產品的普及。根據
IDC 數據， 2021 年全球 VR/AR 市場規模近 200 億美元， 並有望在 2024 年增至 728 億美元，
年複合增長率維持在 50% 以上水平。2021 年中國 AR/VR 市場規模約為 21.3 億美元， 預估在 2026 年增至
130.8 億美元。
具體到企業市占率方麵，目前行業領頭羊為 Facebook 母公司 Meta 出品的 Oculus，約占全球總出貨量的
74%。而國內字節跳動旗下的 Pico 約占全球市場的 5%，2022 上半年 VR 一體機市場整體出貨量為 50.2 萬台。
目前來看，整個 XR
行業似乎都在等待一個現象級的產品和平台，而這很可能在未來幾個月與大家見麵，它就是蘋果的頭戴顯示產品。
據美媒報道稱，一家名為 “Deep Dive LLC” 的公司，正在多地注冊 “xrOS” 商標，推測幕後的公司就是蘋果。如
iPhone 有 App Store
保駕護航一樣，蘋果也為頭顯設備準備了應用商店，以蘋果在開發者屆的號召力，其應用生態自然值得期待。
據悉蘋果的首款頭戴顯示設備和應用商店，將於 2023 年 6 月的 WWDC 開發者大會對外公布。據外界預測，蘋果的 xrOS
應該會兼顧 VR 和 AR 設備，使用自研芯片，配備兩塊 4K 分辨率 OLED 屏幕和 15
個攝像模塊，無需外接主機或者手機。
事實上，業界一直存在關於 XR
的思考，隻是始終未能落地。行業普遍認為，無論過去的計算機還是智能手機，都隻是基於平麵的互聯網應用平台，而 XR
將會帶來立體化的、屬於未來的互聯網。關於 360 度沉浸式的互聯網想象，足以撐起資本對於 XR 行業的全部期待。