百度又爆大醜聞!可惜了,曾經的三巨頭之一隕落至此

新聞 天君 3周前 (10-11) 20次浏览

百度又出事了。這一次,真的很難看。

近日有消息稱,百度移動生態事業群特別顧問史有才在杭州機場被嘉興警方帶走,原因是非法賭博網絡廣告推廣。

百度又爆大醜聞!可惜了,曾經的三巨頭之一隕落至此

對於史有才涉案的傳聞,9月24日,百度曾回複媒體時表示:“不予置評”。事實就是事實,“不予置評”也難掩尷尬。

“百度移動生態事業群”、“特別顧問”,都顯得麵生可疑。其實,前者就是百度搜索公司“戰略轉型”的產物,而後者根據媒體報道援引內部人士說法,“就是副總裁,管整個直銷”。名字變了,問題沒變。

政界最高危的是韓國總統,青瓦台的下一站是監獄,全世界人民都知道;企業界最高危的,可能就是百度副總裁,中國高互聯網圈都知道。

王湛、李明遠、曾良三位副總裁相繼爆出經濟問題被迫離開百度,今年四月韋方因經濟問題被百度移交司法。如今再加上史有才的入獄,折了五虎。百度怎麽了?病根在哪裏?


千嬌百媚的度娘

2000年1月1日百度在中關村誕生,公司創始人是一位濃眉大眼國字臉的好青年李彥宏,從華爾街轉戰矽穀的履曆也很漂亮。

更重要的是,李彥宏擁有“超鏈分析”技術專利,使中國成為美國、俄羅斯、韓國之外,全球僅有的四個擁有獨立搜索引擎核心技術的國家之一。青年才俊、技術高手、金融人脈集於一身,千嬌百媚,人見人愛。

百度又爆大醜聞!可惜了,曾經的三巨頭之一隕落至此

當時互聯網江湖的搜索大佬無疑是“穀歌”,尊稱“穀哥”。百度一出,遂成“度娘”,中國網民的期許可見一斑。“內事不決問夫人,外事不決問度娘”,傳頌一時。穀哥VS度娘的比較在所難免。

1998年成立的穀歌公司向世人展現了搜索引擎技術的強大作用,也確立了一項原則——免費。辛辛苦苦開發的技術,讓公眾隨意使用,這個主意看起來有點瘋狂,卻是那個時代互聯網精神的體現。

但是,公司要生存需要有真金白銀的投入。準備做一輩子好人好事,就得有養活自己的辦法。穀歌的辦法是做廣告,那種一眼看上去就是廣告的廣告。

說實話,穀歌搞廣告已經成了魔障。不花錢有眼球義務也就罷了,花錢了確實不給你看了,可是原來的廣告位置還是空著,就像屏幕上貼了個狗皮膏藥,這是提醒用戶“老子有權給你看廣告”?

穀歌被公認是一家有創意的企業,可廣告業務就是搞得如此沒創意。相比之下,度娘機靈的多了。收費排名一出,驚呆了一群吃瓜群眾。誰花錢多就排在搜索結果的前麵,簡單粗暴的“精準投放”,領先大數據技術應用二十年。

這是劃時代的創新,是廣告業的革命,是互聯網賦能,是奇跡般的應用。

收費方式也很簡單,按照點擊來,效果越好收費越高,公平合理、童叟無欺。

於是乎廣告客戶人見人愛、花見花開。可是,用戶端的感受一言難盡啊。看看穀歌硬塞的廣告雖然煩心,卻也無害。競價排名把搜索結果和廣告混在一起,導致用戶查李逵得李鬼的悲劇。

隻要李鬼肯砸銀子,就能截胡客戶的眼球,李逵也隻能翻白眼。至於百度,真是躺著賺錢,連競價排名的設置都是客戶自己完成,小手指都不用動一個,0成本。

度娘,有才啊!


戰力爆表的度娘

穀歌的非正式口號是“不作惡”,百度官宣的使命是“科技讓世界變得更簡單”。形容雙方的廣告業務是再貼切不過了,穀歌的狗皮膏藥式的廣告讓人煩卻不作惡,而百度的競價排名廣告確實是讓世界變得更簡單了,簡單到銀子可以丈量一切。

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2004年穀歌上市,當時並不被看好,蘋果聯合創始人史蒂芬沃茲尼亞克直截了當地說:“我不會購買它。”

僅僅是一年之後,百度上市,比起誕生晚三年,追回了兩年。上市當天,百度股價從27美元一路漲到151.12美元;瞬間造就了8個億萬富翁,51個千萬富翁,240個百萬富翁。百度的創富奇跡毫無爭議。

值得一提的是,此前穀歌以500萬美金的價格入股百度,獲得了2.6%的股權。李彥宏在百度上市後,得意地宣稱對這場股權交易如何製定了韜光養晦的策略,製定了神秘的“牛卡計劃”,以避免被“惡意收購”。

在央視的采訪中,很上鏡的李彥宏聲情並茂地說:“我們認為中文的搜索對於這個國家,對於這個民族,對於我們經濟的發展太關鍵、太重要了,我們不能容忍讓其他人來控製這樣一個公司,所以牛卡計劃也是百度獨創的。”

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被韜光養晦在前、關門打狗在後的穀歌於2006年出售了2.6%的股份,從此百度告別了“不作惡”,隻剩下“更簡單”。

數年後,穀歌搜索業務退出中國市場,度娘從此無敵。必須澄清的是並不是穀歌的退出成全了百度,早在穀歌退出前,百度已經牢牢地掌握了中國搜索市場的主要份額。

“不作惡”從來沒有實現過本土化,就像百度不會變成穀歌。


美人遲暮的度娘

戰勝穀歌,是百度最值得驕傲的成就,百度的江湖地位一時無兩。至今膾炙人口的中國互聯網三巨頭“BAT”,度娘穩穩有一席。

其實,2005年百度上市時,哪有什麽“BAT”?
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論創始人的技術能力,李彥宏的段位是“二馬”加起來乘以十都難及項背。

論起步,百度是“西天取經”歸來、華爾街鍍金加持的白馬王子;阿裏是十八羅漢湊50萬起家;騰訊也是五十萬起家,五個人湊的份子。

論業務,當年搜索引擎是IT業的藍血貴族,阿裏的購物網站、騰訊的遊戲平台豈能與之相提並論。

2005年,百度已經修成正果,被外界視為真正的科技公司,而A和T隻是技術應用的平台企業。

然而,十五年後的今天,“BAT”的排名更多的是“尊老愛幼”的習慣使然。

京東、美團、拚多多後來居上,二馬早已絕塵而去。十五年,人家是吾家有女初長成,度娘卻是美人遲暮。

這些年度娘幹了些什麽?說實話,能被記住的真不多。百度全部的創造力,似乎都在競價排名和“牛卡計劃”中耗盡了,剩下的就是渾渾噩噩地過一天算一天。

沒有好產品是度娘的致命傷,根源卻是躲在了競價排名的舒適區內,再也邁不開腳步。競價排名創造了一種賺快錢、方便錢的範式,度娘深陷其中。失去了穀歌的競爭壓力後,百度更在“躺賺”中變得慵懶、短視。

百度近年來的業務無非兩種:一種是講得好故事、圈得到錢的業務,比如無人車;另一種是看上去能迅速變現的賺快錢業務,比如度小滿。前者是圈到錢就是賺到,後者賺到錢就是分拆。

圍繞快錢、方便錢的上躥下跳、左右橫跳與科技公司深耕種田的路線相差萬裏,百度沒有做掃地僧的耐心和勇氣,甚至看不出明確的發展方向。

離不開“競價排名”大奶瓶的百度,未老先衰。


長不大的度娘

百度的沉淪是悲劇,是那個濃眉大眼好青年李彥宏的悲劇。責備他不是因為他壞,而是因為他可惜。

2019年,百度AI開發者大會上,李彥宏正在演講,突然被一衝上台的男人澆了一瓶水。李彥宏先是一愣,後來用英語問道:“What’s
your
problem?”不惱不怒、鎮定自若,抹去臉上水漬的動作也很有風度。我夫人顏控,看到這一幕以李佳琦的高八度音調高喊“粉他”。

百度又爆大醜聞!可惜了,曾經的三巨頭之一隕落至此

李彥宏無疑比馬雲英俊,比馬化騰更為陽剛。風度和氣質確有過人之處。這樣的人物應該有一番雄心壯誌,也有能力做成一番事業。所以,他很可惜,百度很可惜。

英雄不問出身,中國企業起於草莽居多,誰沒些不堪回首的往事?想當年,淘寶的假貨紮堆被人指指戳戳,騰訊的古早遊戲真是一言難盡,相比之下百度發家於“競價排名”也就這麽回事。

世界在變,曾經的小夥伴們在變,唯有百度不變。

阿裏還是那種少年氣、江湖氣,但不再是和商家爭利的刻忌,而是把那種風風火火的勁頭在公益領域搞得熱鬧非凡,忽悠得我夫人天天拿著手機種花種樹種春風。看得出,用心了。

相比阿裏,騰訊的變化更大。小馬哥變得佛係了。曾經一鵝勝三犬的戰鬥鵝有點向呆萌企鵝“退化”的趨勢。被“老幹媽”無厘頭耍了,全網鵝腔哭訴笑翻吃瓜群眾。然後呢?沒有然後……退一步海闊天空,這是成熟的表現。

全中國都知道,全貴州也就兩家企業,一家是無敵的茅台,另一家就是眾人的老幹媽。君子可以欺以其方,肯退讓的小企鵝比咄咄逼人的大白鵝更有人性之光。

佛係的騰訊沒有什麽大新聞,卻有一些值得關注的碎碎念。重談“不作惡”,出了一個中國版本的“科技向善”,很有想法。科技總要助人而不是害人的自覺總要有的,中國的科技企業確實需要一些潤物無聲的善意加持。比如說,微信那麽多廣告推送,可曾有過莆田係的醫療廣告嗎?向善,才能留出底線。

打太極的馬雲、腰不好的馬化騰,帶大了企業,也成長為大人君子。但是,百度沒有,李彥宏沒有。

人家公益了,百度競價排名;人家向善了,百度競價排名。原罪可以不是罪,企業不僅要做大規模,而且要做大格局。用大格局去洗掉原罪,才是大企業的風範。百度有嗎?抱著奶瓶的百度,長不大。


結語:大企業必有神聖之處

“大企業必有神聖之處”出自福特汽車創始人亨利.福特,是值得深思的。福特創造世界上第一家工業化流水線生產的大型汽車企業,就是美國汽車三巨頭之一的福特汽車公司。

百度又爆大醜聞!可惜了,曾經的三巨頭之一隕落至此

他把汽車賣出了白菜價,還讓流水線工人的工資高於市價兩倍。而這一切源於他早年的夢想——讓普通美國大眾買得起汽車。這是一個家境貧寒的愛車少年的夢想,他卻追逐了一輩子。這就是福特汽車的“神聖之處”。

沒有任何企業可以隻談情懷不談錢,盈利、現金流、估值、股價,這些都是企業的必備科目。但是,沒有一家大企業的成長,可以隻談錢。隻顧眼前利益的企業做不大。因為她缺乏想象力,窒息了創造力;缺乏克服風險的勇氣,也就沒有改進效率的視野。

百度就是如此,有了賺快錢的路徑依賴,理想也被埋葬在其中了。高管紛紛落馬,廣告業務涉及了灰色領域,都是理想幻滅、靈魂空洞的結果。

賺錢的百度,失去了方向。“眾裏尋他千百度”是優美的,也是百度當下應該做的,重拾夢想、回歸原點。

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