OPPO 逆襲、華為丟冠,中國手機市場要洗牌?

受疫情影響,2020 年的手機行業有點不太妙。無論是全球市場還是國內市場,手機業務都遭受重創。來自 IDC 的數據顯示,2020
年前三個季度,國內手機銷量連續同比下滑,直到最後一個季度才止住頹勢、迎來了一波上漲。當然,不管整體銷量怎麽變化,國內市場上,TOP5
品牌永遠是華為、小米、OPPO、vivo 和蘋果,其他廠商能分到的蛋糕少之又少。

所幸的是,2020 我們終於將疫情的負麵作用降到最低,2021 有望看到手機行業的全麵複蘇。最近,國內研究機構
BCI 統計的 2021 年 1 月份手機市場份額表泄露,我們得以看到各大廠商今年交出的首份答卷。

BCI 的這份數據沒有透露具體的銷量數據,但對市場份額情況進行了詳細的統計。可以看出,1 月份的 5
周,OPPO、vivo、華為、小米和蘋果五大品牌拿下了絕大部分市場份額,每周合計的市場占有率分別為:

第一周:87.8%

第二周:88.7%

第三周:88.5%

第四周:87.1%

第五周:86.8%

如果再算上剛剛從華為獨立出來的榮耀,這幾家廠商則牢牢拿下了超過 9
成的國內市場。實際上,這和我們之前的感知是一致的:疫情衝擊下,手機市場基本格局不會發生變化,頭部化效應不但不會削弱,還有可能加劇。

此外,相比之前的數據,五大廠商的排名出現了比較大的變化,OPPO
五周的時間裏,市場份額都牢牢占據第一;華為除了第一周排到第二外,後麵四周都是屈居第三;vivo 則迎頭趕上,大部分時候緊貼 OPPO
身後;小米、蘋果則在第三和第四之間來回。

作為對比,IDC 統計數據顯示,2020 年 Q4,國內手機銷量品牌排名依次為華為、蘋果、OPPO、vivo
和小米。兩份數據對比看下來,可以發現 1 月份華為放出來的市場份額基本被其他四家廠商瓜分了。

回到開頭這份數據,盡管它統計的是 2021 年第一個月的市場份額數據,但更多仍是 2020
年手機行業形勢的延續。1 月份來說,發布了新品的廠商並不多,五大廠商中隻有 vivo 推出了一款 X60
Pro+,市場銷售的主力產品仍然來自於 2020 年。

2020 年年末推出的小米 11,是全球首款驍龍 888 旗艦,相比小米 10 有比較全麵的升級,屏幕分辨率升級到
2K、快充功率增加到了 55W,起售價依然維持在 3999 元。早在 1 月 22 號,小米官方就宣布小米 11 的銷量突破了 100
萬台。同時,上代旗艦小米 10 降價後,依然作為次旗艦繼續銷售。

目前,小米官網在售的機型還包括小米 10 至尊紀念版、紅米 K30 係列、Redmi Note 9
等,價格覆蓋還是比較全麵的。另外,Redmi K40 係列尚未發布,小米仍有很多大招沒有放出,增長潛力相當大。

OPPO、vivo 仍是較為典型的主打線下渠道的品牌,OPPO 去年底推出的 Reno5
係列將成為今年上半年的主力機型,同樣的,vivo X60 係列也是未來相當長一段時間裏的主推機型。

至於華為,由於總所周知的因素,手機業務遭受了比較大的打擊。華為手機產品,不管是作為旗艦的 Mate40 係列,還是主打年輕用戶的
nova8 係列,都相當受歡迎,甚至出現了供貨不足導致的一機難求的情況。

蘋果的市場份額在五大廠商中排名徘徊在四五名,但要注意的是,蘋果目前在售的機型除了 iPhone 12 係列外,還有 iPhone
11、iPhone XR SE 和 iPhone XR,售價集中 3000
元以上市場。換句話說,蘋果手機在國內市場的占有率不算顯眼,但銷售額和利潤指標絕對是拔尖的。

總的來看,這份 2021 年 1 月的市場份額數據上,很難看到手機廠商們在 2021 年的成果,更多是 2020
年的延續。

2020 年手機廠商的日子都不太好過,原本就競爭激烈的市場,遭遇了疫情這隻黑天鵝。5 G 曾被視作是下一波換機紅利,但在 5G
價值被真正挖掘出來之前,它並未對手機銷量產生立竿見影的積極效果。

要說 2021
年手機行業的整體趨勢,可能不會出現太大的實質性的變化。手機廠商之間的競爭仍然十分激烈,五大廠商的市場格局也可能不會出現太大的變化。當然,華為芯片供應被卡脖子造成的影響,或許仍是手機行業中的最大變數。小米雖然沒在供應鏈上被禁,但在投資市場上也遇到了限製。外部環境的不確定性,仍是懸在國產廠商頭頂上的達摩克利斯之劍。

同時,手機市場的競爭烈度不會減弱,存量市場下,各大品牌需要鉚足了勁爭搶用戶。產品層麵上,各大廠商將瘋狂堆料,屏幕、快充、相機都會是升級的重點。高分辨率、高刷屏幕將成為主流,並進一步下放到中端產品上;百瓦有線快充
2020 已嶄露頭角,2021
將進一步普及,甚至有希望看到百瓦無線快充;相機規格也會繼續進步,甚至能看到更多雙主攝產品。

當然,站在消費者的角度來看,手機市場上也有一些壞消息。5nm
芯片部分場景下的表現不及預期,旗艦產品表現難免會受影響。中高端產品價格仍然維持在高位,低價性價比手機可選項暫時還不多。不過,春節過後,手機市場上將迎來一波新機潮,成為今年上半年的主戰場,一切都才剛剛開始。

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