以下文章來源於 Vista 看天下 ，作者葉橙子
公眾號：Vista 看天下（ID：vistaweek）
” 穿假名牌 ” 這事，按理來說一般隻發生在追逐潮流、卻又囊中羞澀的人群身上。
我沒想到，作為一介連奢牌潮牌 logo 都認不全的土人，也會有 ” 被穿假貨 ” 的一天。
那件隨手下單的純色衛衣，背麵印了個英文單詞，怎麽看都是基礎款式。
穿來上班後，卻被潮人同事拍肩膀悄悄提醒：
” 你這件，不會買到 ESSENTIALS 的假貨了吧？”
“E 什麽？Eason 秀？”
你說的是這個 Eason 嗎？
在一番科普之下，我終於聽懂了唯一的知識點——
身上這件看似平平無奇的衛衣，是 ” 高街 ” 品牌 Fear of God 旗下複線 ESSENTIALS 的仿款，原款價格被炒到
1500 左右。
不僅如此，這一品牌甚至早已顯露出了進軍” 中國大學校服潮流 “的趨勢。
原來那些裹著大鵝、北麵羽絨服的大學生，裏頭可能穿著這麽一件 ” 高街 ” 衛衣。
” 大學生校服潮流 “
貴到離譜
曾經，” 大學生校服 ” 還是一個樸實無華的詞，指代的是那些真 · 校服，譬如中戲學生人手一件的大黑羽絨服。
放到現在，這個詞身價上萬。
@文森特別 6曾在視頻中分享了一張梗圖，名為中外各國 ” 校服 ” 品牌大賞。
在其他國家均價不超過五百的大眾成衣品牌襯托之下，中國 ” 校服 ” 品牌
Essentials、加拿大鵝、北麵憑借價格一騎絕塵。
2020 年，被歸入 ” 大學生校服 ” 的單品包括且不僅限於兩千起步的椰子鞋、動輒 4000 的北麵羽絨服、7000 塊的
Fendi 老花圍巾、899 的耐克大勾羊羔絨外套、珍妮同款小熊圍巾、LV 包經典款、8000 塊的 bv 煙筒靴 ……
其中最接地氣的，得是均價二三百的 Brandy Melville 衣服，和靠著義烏小商品成功把價格拉低至 9.9 的小熊圍巾。
最新跑步入場的，還有前文提及的潮牌 Essentials、We11done、Mmlg、ADER ERROR。
光看名字一頭霧水沒關係，隻要上圖，你就能認出一大半。
Mmlg 的無帽衛衣，胸前的經典橢圓 logo 神似 ” 檢驗合格 ” 標誌。
同一品牌的 1987 衛衣，乍一看也很難找出設計感，似乎就是普通衛衣前加個年份數字。
它們時常讓人疑惑，為什麽基礎款還能有潮牌非潮牌之分。
寫著兩個大 F 的 Fendi
老花圍巾，樣式倒是不普通，隻不過在鋪天蓋地的營銷與假貨生產鏈下，它成了今年冬天第一款爛大街的奢侈品。
甚至連古鎮商業街上賣絲巾的店裏都擺著一條，等待著大媽們拍照時將它揚起，出家師父用了都說好（誤）
在這些所謂 ” 校服 ” 的加持下，大學校園儼然成了時裝周走秀後台，人均潮牌人均 ” 高街 “。
正所謂 ” 高校裏的椰子，比海南的椰子還多 “。
相比於曾經的 ” 校服 ” 品牌，這屆 ” 校服 ” 的檔次直接邁了個快劈叉的步子。
當年，森馬、以純、唐獅這些快時尚品牌打的也是 ” 高街 ” 的名號，均價幾百。
如今自稱 ” 高街 ” 的 Essentials 們，均價一千上下，還因為出貨有限被炒到了三四千的高價。
所謂高街，其核心是 ” 一流的設計、二流的麵料、三流的價格、國際一線品牌的形象 “。
翻譯一下，就是不貴但又能撐麵子的衣服。
至於衛衣單價 4000 的 Essentials 們，寶貴的麵子已經不用強撐了，把吊牌露出來別人自會肅然起敬。
高街時尚品牌一向被認為適合年輕人，既迎合了年輕人對時尚的追求，又解決了這個群體囊中羞澀的問題。
所謂的 ” 中國大學生校服潮流 ” 似乎與這刻板設想背道而馳：
準都市弄潮兒們從來不怕高價，千元球鞋腳上穿，萬元棉襖身上裹。
Essentials 相關視頻在抖音已有三千多萬的播放量。
此前有位中學生在校服上畫了奢侈品潮牌的 logo，被戲稱為 ” 最貴校服 “，其中 Essential、Fendi
等品牌赫然在列。
這位小兄弟可能沒想到，他的學長學姐們已經把畫上的 logo 變成了現實。
抄襲大牌的廠商
趕潮流比你還快
聊到這，大家心底或多或少都能聯想到——
高價時尚單品泛濫，不知道多少得是假貨。
顯然，動輒上千、險些邁入準奢侈品行列的服裝單品能普遍到被稱為 ” 校服 ” 的程度，一定不是品牌的功勞。
北京三裏屯加拿大鵝的店員接受新浪科技采訪時稱：” 你們現在看到滿大街加拿大鵝，有 90% 都是假鵝 “。
這一事實並不讓人意外，真正讓人意外、且值得細究的是——
它們能成為 ” 校服 “，真的隻是因為一部分人老生常談的 ” 虛榮 “” 拜金 ” 嗎？
追問原因之前，不如先溯個源，看看這批 ” 校服 ” 是怎麽火起來的。
前文提及的 We11done、Mmlg 是韓國潮牌，都走的 ” 明星同款 ” 路徑。
2019 年起，We11done
在中文互聯網搜索平台上逐漸與楊冪、歐陽娜娜等明星的詞條同框出現，因為她們本人很愛穿這家的衣服。
但在這一時間段內，會奔著 ” 明星同款 ” 去搜索並購買往往僅限於對應的粉絲群體。
Mmlg 同樣如此，最初走紅於韓流明星的穿搭，並催生了小部分粉絲追求偶像同款。
這些品牌本就脫胎於明星，自然也不會便宜到哪裏去。
而真正把這些潮牌推動成 ” 校服 ” 的，是對 ” 明星同款 ” 價格進行降維打擊的中間商。
一部分生產商是奔著 ” 以假亂真 ” 去，據稱市場上品牌 Essentials 的部分假貨已經到了不剪開衣服都辨認不出的程度。
某驗貨 App 上甚至已經不再對這一品牌的部分款式進行真假鑒別。
然而更多生產商的目的，或許更為 ” 純粹 ” ——就是奔著抄個樣式。
無論是考慮明星同款就有爆火的可能，還是考慮原品牌的設計的確不錯，又或是單純偷懶隻想抄襲現有款式，多種理由殊途同歸，導致原本小眾的品牌逐漸抄襲泛濫。
再加上部分潮牌的款式看著過於基礎，許多人隻當是普通款式買了就行。
對品牌不了解的人來說，光看款式很難知曉這是大品牌。
譬如 Essentials 頗為常見的抄襲款，是單詞拚寫時少了一兩個 “s”，真想以假亂真滿足虛榮心的人不會發現不了。
反而是隻當普通羽絨服買了，也沒在意印花單詞可能是品牌名的人，才會無比自然地穿出街。
或許在 ” 北麵是男大學生校服 ” 這一現象被觀察到之後，那些穿著 ” 南臀 ” 羽絨服的朋友才恍然意識到自己 ” 被假貨 ”
了。
BV 煙筒靴最初被明星帶火時，少數弄潮兒還在吐槽這靴子廢腳後跟，每次脫鞋都是一場戰爭。
你以為這款單品成為流行後，腳後跟遭罪的女孩會大大增多嗎，並沒有。
因為沒過半月，嗅到商機的廠商就爭相把仿款做出來了，雖然材質與設計上差了不少，但一定會貼心地加上便於穿脫的拉鏈與鬆緊帶。
一不小心，隻想隨便給自己買雙皮靴的姑娘們又 ” 被假貨 ” 了。
除此之外，網店共享服裝廠也不是新鮮事，看似不同、獨立的網紅服裝店，可能都在相同的服裝廠選貨。
這進一步促成了潮牌變 ” 校服 ” 的現象，等到全網的銷售數量足夠龐大，也就堆出了風潮。
人造的流行
何必當真
發展到這，假貨仿品促成的流行往往會回過頭來，在 ” 最近這款衣服為什麽爆火 ” 的疑惑中，把原本的品牌推向了輿論的台麵。
這才導致每一場 ” 校服 ” 潮流背後必定產生的疑問——
” 不知道它怎麽火的 “” 它怎麽那麽貴？”” 這麽貴的衣服怎麽變成人手一件的？”
當然，也不乏更為傳統的 ” 帶貨 ” 方式，某個大流量明星推薦又或是小眾人群向外安利，推動了小眾潮牌的出圈。
流行風潮形成後還要不要跟風，是一件見仁見智的事。
和逐漸被鼓吹的 ” 新中產生活方式 ” 一樣，大牌能被捧成 ” 校服
“，無非順應著物質水平提升後、人們對高品質生活的一絲向往。
有人是為了虛榮，有人是為了穿個熱鬧，有人單純覺著好看，也有人是在畏懼落伍的心理下隨了大流。
怎樣也好，無關緊要，因為買衣服穿衣服最重要的是自己樂意喜歡。
糾結自己或他人有沒有跟上潮流，反而中了商家的圈套。
第一個戴小熊圍巾的可能是光頭強（誤）
那些年年輪換的 ” 最熱單品 “，很少有未經營銷、自然產生的。
就像一則冷知識，每年的所謂流行色都是由機構 Pantone 決定的，每隔兩年邀請顏色專家參與論壇，共同決定來年新色，供各行業設計師參考
。
你以為是穿出來的流行色，其實結果早已注定。
任意一種流行文化冒出了些許苗頭，都可能被聞訊而來的行業人士大量複製、最後堆成潮流。
” 衣服不夠貴就不叫穿搭 “” 無 AJ 不潮人 “，大可不必。
加拿大鵝羽絨服就一直被質疑 ” 饑餓營銷 “，每到年底各大城市的專賣店都必然斷貨，造成品牌溢價。
最初以平價羽絨服起家的它，最終走向了普通人買不起的高貴鵝。
北麵原本隻是小眾戶外品牌，Essentials、Mmlg 也都隻是小眾關注的潮牌，它們會成為如今的 ” 校服 ”
離不開有意無意的營銷。
可以窺見的是，如今的消費營銷早已形成了無孔不入、十分成熟的鏈條，網紅集體推薦、明星帶貨、廠商造勢，隨時隨地推動新流行的產生。
營銷隻與買賣有關，與審美無關、與潮流無關。
都是人造的生意，太在意你就輸了。
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