沒想到，最近在各種帶貨平台看到最多的，居然是——“莆田鞋”。
本文說的莆田鞋，不是指地域上產於我國福建莆田的所有的鞋子，而是特指一種違法的產品：“Ａ貨”。
誰能想到，BCI抹黑新疆棉花，從H&M到阿迪耐克都是輸家，最大贏家居然是莆田鞋。
最近幾天的朋友圈裏，你常常能刷到這樣的文章。
文藝小清新聚集地Ins上的時尚博主，公開宣稱自己的阿迪耐克都是莆田造。
不光中國人把莆田鞋當成“驅逐韃虜”的英雄，外國人也早就對這場戲仿大賽著了迷。
2018年NBA球星尼克·楊來華，大讚假“椰子鞋”
在都市傳說中，莆田鞋不僅價格便宜，質量還比正品更好。
有人說，如果你的鞋穿了一年還不開膠，那它一定是莆田鞋。
可是他們不會告訴你，莆田鞋用的膠水往往連國標都達不到，存在致癌風險。
他們更不會告訴你，莆田鞋從未真正打擊到阿迪、耐克，吃的全是同胞的人血饅頭。
阿冒們的“鬼市”
在莆田方言中，假鞋販子被稱為“阿冒”。
互聯網上仿佛“正道的光”的“阿冒”，現實生活裏，實際上是隻能活動在後半夜的物種。
距離莆田市政府僅僅一公裏的安福家園小區，從前是個火葬場，如今是全國聞名的售假聖地。據說，莆田90%的假鞋都是從這個市場發貨。
當地政府為了打擊假貨，將安福家園升級為安福電商城，還設立了專門的“打假辦公室”。
可惜，年複一年的嚴打都沒能把這裏變成“假鞋火葬場”，反而催生了“假鞋夜店”。
“阿冒”們的秘訣是：隻在月黑風高的時候做生意。
白天的安福電商城空空蕩蕩，一到夜晚卻擠滿了騎電動車的百萬富翁。
人們把這裏稱為“鬼市”。
白天和夜晚的安福市場對比
“鬼市”的街巷間，流傳著無數的致富神話。一個傳播最廣的說法是，有人在某年的“雙十一”，一夜就賺了400萬。
何師父也是很納悶，既然淘寶“不賣假貨”了，為啥雙十一連阿冒們也要發光發熱？
2018年，美國媒體拍了一部關於莆田鞋的紀錄片。一位年輕的“阿冒”介紹起自己的生意經：
“一款巴黎世家老爹鞋市場價格大約1200美元，發售價800美元左右，在我這裏通常賣120美元。”
這個年輕人原本留學英國，是一所醫學院的高材生。但是在讀書期間，他見識到了販賣假鞋的暴利。生意最好的時候，他每天能賣出120雙鞋，平均月收入高達10萬美元！
在這樣的現實麵前，道德也變得不堪一擊。
被“莆田鞋”殺死的是誰？
我們要強調，莆田絕不僅僅隻有山寨貨。
2018年，莆田一年的造鞋能力超過12億雙，幾乎可以給全中國人一人一雙。直接和間接從業人員達50萬人，占全市人口的近20％。正規鞋企肯定才是這裏麵的主流。
莆田自古就是鞋匠之鄉，也並不缺少懷抱理想，希望自主開創一番事業的企業家。蔡金輝就是其中一個。
不甘於僅僅為外企代工的蔡金輝，1997年創辦了自主籃球鞋品牌“沃特”。在21世紀的頭十年，沃特曾經簽下王治郅代言，有過自己的輝煌時代。
距離莆田不到100公裏的晉江，是中國另一個著名的製鞋基地。與莆田不同，晉江鞋企從一開始就以自主品牌出名。大家耳熟能詳的安踏、特步、361度等等，都來自晉江。
但不管是沃特、安踏，還是曾經登上北京奧運會主火炬台的李寧，在2010年以後，都遭遇了滑鐵盧，市占率不斷下降。
安踏、李寧、特步市占率變遷
請注意：安踏2014年後的上升，主要靠旗下FILA等國外品牌帶動
阿迪、耐克的統治力卻更強了。前瞻產業研究院統計數據顯示，2013-2017年，我國運動鞋服行業品牌前二十市場占有率中，國外品牌由38.6％升至49.8％，本土品牌由35.6％降至32.3％。
對於自主運動鞋品牌的失敗，我們固然可以從企業自身層麵找到不少原因，比如明星天價代言、線下開店過快等等。
但是別忘了，這個十年是中國老百姓消費能力高速發展的十年，放眼任何一個行業，國產替代都進行得轟轟烈烈。
國內運動鞋行業的總體市場規模，同樣是在穩步增長。根據Euromonitor統計，中國運動鞋服市場零售規模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，年均增速12.3%。
為什麽幾乎所有的國產品牌，同時止步不前？
你肯定不能說，每一個中國老板都集體昏了頭。
理論上，運動鞋就像大多數消費品行業一樣，結構分化明顯，國外大牌率先壟斷高端市場，但自主品牌也無需一上來就正麵競爭，三四線以下市場的巨大蛋糕足夠大家瓜分。
但莆田鞋打亂了這個格局。
它們率先采用了“降維打擊”的方法，把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋，第一時間以比國產鞋還低的價格“空降”到二三四五線城市，讓國產鞋替代這個進程無限期被拖後。
而且，在莆田鞋的宣傳下，大部分小鎮青年可能根本沒聽說過“侃爺”，卻能第一時間知道，“椰子鞋”時尚時尚最時尚。“阿冒”們給阿迪、耐克做的免費廣告，少說價值幾十億美金。
國產品牌不得不在羽翼尚未豐滿之時，就跟真假美猴王同時開戰。
無論是請明星代言，還是進大商場開店，每一個難言是昏招還是無奈之舉。
不難想象，在這種環境下，敢做自主品牌要頂著多大壓力？
“10個人裏有9個人說我神經病，”莆田自主品牌ONEMIX的創始人郭景如此感歎。
甚至，國產品牌在海外的生存環境都比國內更好。
另一個莆田品牌索羅芬，就是牆內開花牆外香的代表。通過主打高科技元素，索羅芬在美國市場的平均客單價做到了50-60美元，在國內卻還沒有什麽名氣。
中國人不缺技術，缺的隻是一個正常的成長空間。“阿冒”們每賺一分錢，都在扼殺中國製造的崛起。
轉戰亞馬遜的“黑帽”
伴隨著假鞋的蓬勃，造假文化還在向整個產業的上下遊蔓延。電商，也正在變成重災區。
莆田“阿冒”們當然懂得電商的威力。他們喜歡引用馬雲的一句話：“有人就是想要在淘寶上買58元的勞力士，我能怎麽辦？”
淘寶越做越大之後，馬雲不敢再賣58元的勞力士了。但“莆田係電商”，早就成了江湖上響當當的名字。他們賣的東西，也不再限於鞋子，基本中國能造的小商品，他們都能賣。
淘寶賣不成，很多人轉戰亞馬遜。
電商出海，堪稱中國近些年規模最大的軟實力輸出。Marketplace數據顯示，截至2020年底，亞馬遜的美國、英國、德國和日本四個核心市場中，中國人占到頭部賣家的42％。
莆田係電商，是中國海外電商中最能“打”的人。隻不過，他們之中很多人的打法，同樣見不得光。
在網上開店，最重要的是吸引流量。
賣家要麽有絕對的產品優勢，要麽直接花錢，在搜索引擎上購買靠前的位置，要麽通過聰明地設置商品關鍵詞，讓用戶更容易搜到自己。後麵這種方法，叫做SEO（搜索引擎優化）。這都是正當操作。
但這些辦法成本都太高，於是就有人動起了歪腦筋，開發出各種非法的SEO。他們把合法SEO叫做“白帽”，非法的叫做“黑帽”。
一種常見的“黑帽”手法是流量劫持，把別人的商品偷換成自己的。
前段時間，有人把亞馬遜上的“港毒”商品，直接替換成了愛國口號，用的其實就是類似手法。
當你為他們叫好時，卻不知道，亞馬遜上大量中國賣家正飽受其苦。自己辛辛苦苦在亞馬遜上排到高位，消費者點進去，卻跳轉到“黑帽”的網址，前期投入全白費。
“黑帽”們的另一個大殺器，是舉報同行。
去年下半年，不少亞馬遜上的中國賣家突然發現，自己店裏的商品全都“變狗”。
亞馬遜上的商品失效時，圖片會被替換成各種狗狗，所以電商圈把商品失效稱為“變狗”。
“變狗”的原因，是亞馬遜官方接到投訴，說他們的商品侵犯了別人的知識產權。但實際上，這些都是公版商品，本就沒有侵權之說。
後來有人扒出，投訴者是一個莆田係賣家，他不久前自己設立了一個獨立網站，上架了相關公版商品，然後跟亞馬遜說這都是自己的版權，對其他賣家發起投訴。
其它“黑帽”手法，還包括注冊大量機器人賬號，去別的賣家商品下發表明顯的虛假好評，觸發亞馬遜的封店機製……
亞馬遜跟淘寶不同，不需要你買了東西才能評價，所以這招簡直毫無成本。
“黑帽”不是無差別攻擊，他們挑選的對象都是跟自己產品類似的賣家。而一般來說，跟他們賣同樣商品的，還是中國同胞。
針對外國人，他們也有高招。2019年的一起案件顯示，有莆田賣家在國外發布明顯低於市場價的商品，待顧客付款後，實際發貨的卻都是些風馬牛不相及的小玩意，撈一把就走。
這樣的造假者，一手竊取了中國同行的生意，一手敗壞了全體中國人的名聲。
愛國者的眼中釘
我們今天的主題，當然不是“地圖炮”攻擊莆田人和他們的產品。莆田兩三百萬同胞中，造假的肯定也是極少數。絕大部分老百姓都清楚，造假和山寨對中國的傷害有多大。
何師父想擊打的是一種觀念：麵對別人的作惡，我們自己的惡就可以被姑息。
實際上，惡就是惡，永遠不會成為進步的動力，它是違法的遮羞布。
造假，最最傷害的，往往不是被模仿的對象，而是每一個愛國者念茲在茲的“國力”。
比如說，今天人們念叨的國產計算機操作係統的失敗，就是一個被盜版毀掉發展空間的慘痛案例。
站在2021年，我們知道，微軟對操作係統的統治力來自其強大的生態。但是在2000年，中國上網計算機總數才隻有650萬台，網民人數1690萬，占全國人口的1％多一點。
正版Windows係統高昂的售價，當時也讓很多中國人望而卻步。
當1999年第一套紅旗操作係統問世的時候，中國有足夠大的市場去培養自己的生態。直到盜版摧毀了一切希望。
工程院院士倪光南說，微軟故意放任盜版Windows的流傳，就是為了殺死中國操作係統。
事實並沒有這麽單純。實際上，微軟從90年代就開始頻頻起訴使用盜版係統的中國用戶。1999年，微軟更是起訴了中關村的標誌性公司——亞都，讓這家明星企業岌岌可危。
然而，曆史在這裏拐了個彎。
1999年5月，美國悍然轟炸中國駐南聯盟大使館，中美關係急轉直下。微軟，自然成了美帝國主義的象征，亞都卻被捧為反抗霸權的旗手，法院直接駁回微軟訴求。
從此，微軟在中國的維權基本偃旗息鼓，“番茄花園”們開始大行其道。
然而，那種“反美”方式帶來了一時間的爽快，丟失的確實中國人自主研發國產計算機操作係統的“黃金十年”。
20多年過去，中美的鬥法仍在不斷上演，但不同的是，中國人愛國的方式已經更加成熟、理性。
並且我們已經明白，“鬥法”勝利的基石不在於一時口頭勝負，而在於根本性的國力對比。你有足夠的現代工業化體係、文化軟實力、民族自信，那自然不怕什麽無理製裁。
造假，是卑鄙者的通行證；造假，是愛國者的眼中釘。
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