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華為內部講話曝光 華為倒下裸泳者現出原形

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不久前,中國互聯網上曝出一段視頻,中國通信設備製造商華為消費者業務首席執行官餘承東在視頻中的爆料稱:2019年3月他與中國另一家手機品牌小米創始人雷軍在深圳一家酒店吃早餐時,雷軍一個勁地向餘承東訴苦,稱小米每個月銷量都在下滑,這樣下去到2020年4月份基本上就得關門了,不曾想2019年5月華為被美國製裁,小米才擺脫了危局。

事實上,美國製裁華為確實拯救了小米,不隻是小米、OPPO、vivo等中國手機品牌,包括三星、蘋果在內都長長地舒了一口氣。無論是中國市場還是全球市場,小米、OPPO、vivo等中國手機品牌都從華為被製裁中獲益巨大,但當華為倒下大潮退去,誰在裸泳也一覽無餘。

遭遇美國製裁前的華為,其手機業務正處於上升期,2018年華為手機全球出貨量2.06億部同比增長33.6%,略遜於蘋果位居全球第三。更為重要的是,在2018年第四季度,華為手機出貨量同比暴漲43.9%,競爭對手三星、蘋果同比分別下跌5.5%、11.5%。2019年第1季度,在全球市場同比下降6.6%的情況下,華為逆勢同比增長50.3%,三星與蘋果同比分別下跌8.1%、30.25%,按照這樣的趨勢華為登頂全球手機市場隻是時間問題。

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華為消費者業務首席執行官餘承東內部講話,美國製裁救了小米。(YouTube視頻截圖)

在中國國內,2019年第一季度華為手機出貨量暴漲41%,市場份額達34%,競爭對手OPPO、vivo、小米、蘋果同比分別下跌4%、2%、13%、30%。高峰時期,華為一度占據中國手機市場近50%的市場份額,可以想見競爭對手的壓力之大。尤其是華為在高端市場的突破,在中國高端手機市場華為與蘋果平分秋色,在全球市場2018年蘋果手機出貨量下降了700萬部,2019年進一步擴大到1,780萬部。從某種程度上來看,相比中國手機品牌、三星等,華為崛起對蘋果手機的影響更大。

2019年華為被製裁後,當年出貨量仍實現了16.8%的增長,僅次於三星位居全球第三。但在美國幾輪製裁直至芯片禁令下,2020年華為出貨量下降21.5%退居全球第三,2021年華為已經從全球前五消失淪為“其他”,其營收減少了兩千四百多億人民幣,幾乎是減少了一家排名世界五百強300名左右企業的營收。

從各方麵數據來看,中國手機品牌從美國製裁華為中確實受益極大,在國內市場將它們壓得喘不過來氣的龐然大物消失了,空出的市場份額令中國手機市場暫時告別了紅海,國外市場同樣也空出大量市場份額有待填補。在歐洲市場,2020年第三季度華為出貨量降低了25%,小米則暴漲了88%。在中國市場,2020年oppo、vivo、小米出貨量仍出現下跌,2021年則實現了增長,oppo增長18.3%、vivo增長23.3%、小米增長31%。

然而,相比中國手機品牌,從華為被製裁事件中獲益最大的可能是蘋果。在華為被製裁後,蘋果出貨量告別下跌,2020年增加1,490萬部同比增長7.9%,2021年增加3,230萬部同比增長15.9%。在中國市場,2021年蘋果出貨量增加1,420萬部,同比暴漲39.5%,高端手機市場份額從2020年的48%增長至75%,重新統治中國高端手機市場。

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在華為被製裁前,相比韓國三星及中國手機品牌,走高端路線的蘋果受的衝擊可能更大,尤其是在中國市場。(視覺中國)

當華為這塊中國手機品牌的遮羞布被揭開,大潮退去裸泳者紛紛現出原形。2021年中國手機市場可以用一個詞來形容,那就是“沉悶”,沒有華為的壓力後,各品牌紛紛開始衝擊高端市場,成效如何另說,但產品同質化問題愈演愈烈。同質化問題的核心在於,手機品牌關鍵零部件受製於人,在高端手機SOC市場原本就隻有高通驍龍可選,沒有華為麒麟SOC的競爭後,高通驍龍旗艦SOC不僅漲價還問題不斷,中國手機品牌沒有選擇的餘地隻能湊合用。

與此同時,沒有華為的競爭後,中國手機品牌也開始放慢了創新的腳步。以手機攝像領域為例,在華為競爭下曾經比拚的大尺寸定製CMOS、潛望式光學變焦鏡頭、高變焦倍數等全部消失,取而代之的是大路貨,價格卻以所謂的衝擊高端之名不斷衝高。消費者用腳投票,中國市場手機銷量下跌,蘋果重新統治高端市場,都給中國手機品牌又上了一課。

大潮退去,裸泳者終將現出原形,不甘心當鹹魚的中國手機品牌要努力了,而擺爛終將被消費者拋棄。餘承東的這段視頻,從其講話內容來看應該發生在2021年初,主要內容是新能源汽車領域,在華為與重慶金康合作的第二款汽車AITO問界M5即將上市之際公開這段視頻,目的恐怕並不單純。