01.
展現中國農村生活
外國網友集體 ” 彩虹屁 “
這大概是 2019 年，我看到的最荒誕的畫麵之一。
一個中國傳統美食博主，在 YouTube 被 700 多萬人關注，數千萬人喜歡，美國人、俄羅斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人
… 因此愛上中國。
而另一邊，回到國內，許多人黑她罵她。
有人開始扒她的黑曆史，說她家裏並不窮，說她抽煙；又有人說，這視頻根本就不是她自己弄的，背後有團隊運作；再然後，有人開始攻擊她的內容，說她過度美化了農村的生活，誤導大眾；還有人說，她不過是為了賺錢，還整天拍農村，迎合了外國人心中，中國田園落後的刻板印象，影響不好
…
所以，她配不上文化輸出這樣的稱謂。
很多人已經知道了，我說的是李子柒。
那麽，李子柒到底是什麽樣一個人？真的因為李子柒，外國人開始覺得中國落後嗎？我們在文化輸出上又到底做了什麽呢？
02.
李子柒是誰？
她為什麽能吸引這麽多海外網友？
雖然李子柒在國外知名度頗高，但國內可能還有很多人不認識她。
出生於 1990 年的李子柒，6 歲時父親去世，她便與爺爺奶奶相依為命。
生活在四川綿陽農村的李子柒，和爺爺一起做木工，陪奶奶一起做飯，莊稼成熟時，便下地幹活。
14 歲時，迫於生計小女孩輟學進城打工，300 元工資起步，睡過公園長椅，做過各種各樣的工作。
8 年後，奶奶病重，她放棄了城裏的工作，回到鄉下。為了糊口，李子柒擺過地攤，開過淘寶店，但是沒有成功。後來為了網店的流量，2015
年開始自導自演古風美食視頻，意外地火了。
三月桃花開，她采來釀成桃花酒；五月琵琶熟，她摘來製成琵琶酥，還有養蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工等，無不具有鮮明的中華傳統文化意象，加之視頻後期製作采用的低沉悠揚的傳統曲風，成功塑造了一種詩意的山居生活情境。
而最吸引眼球的是，在她的視頻中，李子柒幾乎 ” 無所不能 “，細活粗活重活全不在話下。
無論是訴說兒女情長的胭脂水粉，傳統秀麗的蜀繡工藝；
還是硬核徒手做 ” 竹沙發 “，從伐竹到木工活，李子柒全程變身一個與她柔弱麵貌不符的 ” 金剛芭比 “。
但和其他博主不一樣的是，李子柒拍攝的過程異常 ” 追根溯源
“，時間跨度會拉得非常大，展現作品的整個製作過程。
拍 ” 醬油釀造 “，她從種黃豆開始；
過冬做 ” 棉被 “，她從養蠶寶寶開始，展現了手工蠶絲被製作全過程；
介紹活字印刷，她特地找師傅學習了小半年，學習製作文房四寶的視頻拍了近兩年。
這些視頻中還圍繞著親情的因素，李子柒和奶奶相依為命的溫馨日常賺走了不少觀眾的眼淚。
截至 2019 年 12 月 5 日，李子柒在某海外視頻平台上的粉絲數是 735 萬，而且這個數字還在飛速增長中。
735 萬是什麽概念呢？
要知道美國影響力最大的媒體之一，也是全球影響力最大媒體之一的 CNN，在該視頻平台上也隻有 792 萬粉絲。
李子柒達到 735 萬粉絲隻發了 104 個視頻，幾乎每一個視頻，播放量都在 500 萬以上。
點開李子柒在海外平台下的留言區，沒有爭論，沒有質疑，沒有惡評，清一色的祝福和讚美。
連美國人、俄羅斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人等，都因此愛上中國。
他們用幾十種不同的語言，在她視頻下麵一起誇她好，一起誇中國文化好。
” 這簡直像是在看國家地理 + 迪士尼 + 廚神當道！”
” 她正在教我們，我們不了解的中國。”
03.
淨收入保守估計在 5000 萬元以上
幾年時間沉澱下的影響力，讓李子柒本身成為了一個高價值網紅 IP，這足以為她帶來眾多廣告和代言。
但她成名之後接過的代言和推廣卻並不多，僅有品牌文化與自身理念較為契合的羽西。
在創立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便來源於淘寶店鋪的收入和短視頻收益分成。
不過以她在 YouTube 的影響力，光是海外短視頻的收入就很是可觀。據大連晚報報道，YouTube
上的一組數據顯示：李子柒單月廣告聯盟收入為 465 萬元。
同時，她也是大中華區 ” 單個視頻合作費用 ” 最高的博主，價格達到了 68 萬元。
視頻截圖
2018 年 7 月，李子柒在天貓開設了 ” 李子柒旗艦店 “，自己的品牌由此誕生，該店鋪第一個星期的銷售額就破了千萬。
如今，李子柒旗艦店粉絲數量已經達到了 206 萬，店鋪在售商品包括草本茶、參蜜、紅糖薑茶、牛肉醬和蛋黃醬等。
雖然店鋪商品不多，但是銷量很是 ” 瘋狂 “，店鋪賣得最火的藕粉羹售價近 60 元，月銷達到了 15 萬 +。
此外，螺螄粉、紅豆薏米粉等 6 款商品的月銷量也已過萬。6 款商品中售價最低的為 39 元的蛋黃醬。
李子柒天貓旗艦店截圖
有業內人士表示，靠著電商 + 視頻播放收益，李子柒一年淨收入保守估計在 5000
萬元以上，更有人給她做了一個品牌估值：十位數以上。
04.
李子柒海外走紅是 ” 文化輸出 ” 嗎？
人紅是非多，李子柒自成名起便陷入到了諸多爭議中。
如其背後有無團隊，視頻是否擺拍，李子柒旗艦店所售商品是否價格虛高等，都引起了網友的熱議。
最近，關於李子柒是否是成功的文化輸出又引起了不小的爭議。
人民日報評價稱，李子柒視頻中展現的到底是真實生活或精心演繹其實不重要，重要的是它所表達的中式生活之美，在賞心悅目之際讓人願意接近 ……
無論怎樣的文化，想要讓別人理解，必先打動人。
央視新聞評論指出，李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。
她隻是默默地在那裏幹著農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解 ” 有趣好看 ”
的中國傳統文化，並紛紛誇讚中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。
不得不說，李子柒是個奇跡，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡。
中國青年報評論稱，將文化輸出的宏大概念扣在一名女子身上，顯得扣了頂大帽子。文化輸出是一個持續的、潤物細無聲的過程。僅僅一個李子柒，肯定無法代表全部的中國鄉土文化。
可喜的是，她的視頻語言也是一種傳播方式，我們不必急於否定這種多元化的傳播。
有網友擔心李子柒視頻裏拍攝的，不是真實的中國，也不是全部的中國，會讓外國人覺得中國人依然停留在封建落後的國家。
那麽我想問，當初看漫威的時候，你有覺得美國遍地都是超級英雄嗎？
而且去翻一翻李子柒 YouTube 下麵的數十萬條評論，又有幾個人這麽覺得？
他們看到的隻是李子柒和奶奶之間的深厚感情，是中國傳統美食的豐富多彩，是中國人民的勤勞和智慧，是對幾千年前陶淵明詩中 ”
采菊東籬下，悠然見南山 ” 的向往。
我們擁有不同的膚色、語言和文化背景，但卻有著最基礎的共同的需求：過上簡單幸福的生活，愛人，也被人愛。
退一萬步講，如果真的有人這麽覺得，那也不是李子柒的問題，隻能說明我們其他領域的傳播做的太差了，我們太缺李子柒這樣的人了。
作為唯一一個延續了 5000 年的民族，各種節日、美食、建築 …
我們的文化從來都不比任何一個國家差，隻是我們的文化傳播太弱了。
如今我們的高鐵、移動支付、電子產品、互聯網、工業 … 很多項科技發展已經走在了世界前列。
然而，如果隻有硬實力的強大，而沒有讓人感受到我們不僅有錢，還是一個品德高尚的真正優秀的民族，便容易讓人產生威脅感；
真正讓人認同你、喜歡你、尊重你的，是文化這樣的軟實力。
華客網:月賺465萬、老外的中國女神，被中國人當汙點？(圖)