年初至今，百度糯米、騰訊看點、QQ 影音、企鵝電競、飛信等平台，一個接著一個宣布停止運營，每一次都有人高呼 ”
一代人的回憶結束了 “。
在互聯網的行業的發展進程中，用戶的需求一直在改變，任何平台、網站一旦落後於時代的進程，無法滿足用戶的需求，被淘汰是自然而然的事情。這些來自騰訊、百度、移動等大廠的
App，也無法逃過時代的車輪。
近期，又有一個網站被曝將停止運營，在網上引發了熱議。這個網站叫天涯社區，是中國最早的一批 BBS
中文社區（論壇類），承載著國內早期網友的回憶。11 月 22 日，有不少網友發現，天涯社區無法發帖，認為天涯社區要停止運營。
好在，天涯社區停止運營只是謠傳，今日小雷親自測試，發帖功能已恢復正常，小雷還發帖與網友討論了天涯社區的未來，他們對此持悲觀態度，認為天涯社區已經走到了末路。結合天涯社區累計執行已超過
1.39 億元的現狀來看，若找不到投資者，可能真的距離倒閉不遠了。
圖源：天涯社區截圖
於國內互聯網行業而言，天涯社區堪稱一座里程碑，年輕的網友對其了解可能不深，但當初天涯論壇的熱度與地位，並不遜色今天流行的 SNS
社區（博客類）。
或許你並沒有使用過天涯社區，但你肯定聽說過從天涯社區流傳出來的段子，或者天涯社區捧紅的人和作品。
23 年歷史天涯社區的興與衰
天涯社區成立於 1999 年，屬於國內第一批 BBS 論壇。年輕的網友對於天涯社區可能會有些陌生，畢竟 BBS 社區早在
2010 年之前就已經顯現出了沒落的趨勢，但過去的天涯社區，見證了國內第一批網紅的崛起。
曾經的天涯論壇，無數網紅在此崛起
巔峰時期，天涯社區註冊用戶數量超過 1.3
億，初代網紅之一的芙蓉姐姐，就是在天涯社區發跡，《鬼吹燈》《明朝那些事》等今日火爆的小說，也是被天涯社區捧紅。
圖源：mockup 套殼
那個時代，天涯社區不但人氣極高，大神也多的離譜，無數清華北大學子在網上激烈辯論。不過談到天涯社區影響最大的板塊，那無疑是 ”
蓮蓬鬼話 “，堪稱中國都市怪談的最大發源地，百度貼吧都只能屈居第二。
蓮蓬鬼話本是網友們編撰鬼故事的板塊，但這些故事一傳十十傳百，慢慢就變了味，成了我的朋友的朋友的朋友身邊發生的事情，直到今天仍在流傳。在那個互聯網並不普及的時代，天涯社區網路了大量人才，創造出了屬於自己的輝煌。
很可惜，時代在進步，天涯社區為未能跟上時代的步伐，最終被用戶淘汰。
找不到發展方向的天涯，被淘汰只是時間問題
天涯論壇衰落，究其原因有二，第一是內容質量與用戶體驗的下滑。BBS
社區各版塊的版主，都是義務制，官方不提供任何工資。初期版主比較盡職盡責，但更換過幾代版主后，缺乏官方支持的版主不願努力白打工，於是對於板塊的帖子疏忽管理，導致大量沒有實際內容的灌水帖橫行。
天涯社區的推薦機制原本就比較老舊，帖子的推薦主要看發布時間，而非質量。版主疏於管理后，大量灌水帖積壓了高質量帖子的生存空間。
再加上天涯社區的頁面設計過於老舊，與國人戲稱為 ” 陰間論壇 ” 的 PPT
差不多，觀看體驗就更差了。當然，正如開頭網友所言，可能是天涯論壇實在沒錢，無力修改網頁和 App 的 UI 風格。
這就扯出了天涯社區的第二項問題，沒有掌握流量變現的秘訣。今天大家都知道，流量就是錢，可是流量該如何變現，才是平台、博主們需要思考的問題。尤其是在
2012 年微信公眾號誕生后，無數企業與博主通過公眾號聚攏人氣發家致富。
倒不是天涯社區不想流量變現，只是 BBS 社區的特性就已註定，流量變現肯定是老大難的問題。
天涯社區難受，貼吧、知乎也不好過
天涯社區也好，知乎、貼吧、微博也好，運營和維護都需要付出不少成本，因此平台必須找到盈利的方向，而實現盈利，最簡單有效的方案就是
” 飯圈化 “。可這，正是 BBS 社區的弱點。
所謂 ” 飯圈化
“，無非是通過個人用戶（博主）的某種特性，吸引其他用戶關注該用戶，然後博主可以與平台、企業合作，推廣某些商品，平台與博主都能藉此盈利。最適合飯圈化運營模式的社區，應該是
SNS，最好的例子是微博，無數明星、企業都有官方微博，明星原本就有極高的人氣，很容易吸引用戶關注。
圖源：微博截圖
BBS 社區被稱之為 ” 論壇 “，每個人都可以自由發帖與交流，帖子的內容高於發帖者，難以突出個人，實現飯圈化。哪怕是最不像
BBS 的 BBS 社區知乎，依然難以逃脫這種現象。
其實 BBS 也有自己的變現方案，只是效率不夠高。BBS
的變現方案主要是會員制和廣告，會員制與其他平台沒什麼不同，可以屏蔽廣告、擁有一些特權。
至於廣告，BBS 社區主要有兩種情況，第一是廣告商向平台投放，此類廣告開通 App
可以屏蔽，而且日常使用雖然有些影響，但不關鍵，更何況今天什麼 App
沒有廣告。第二種則是用戶發布廣告，其中部分會與平台合作，平台通過頻繁首頁推送，提高廣告帖子的曝光度，小雷使用某論壇 App
時，經常收到一些不知名小說的推廣帖。
圖源：pixabay
若是廣告商都願意與平台合作到還好，可是 BBS
社區的自由性，讓許多廣告商不願意與平台合作，而是選擇通過水軍不停發帖和回復的行為，覆蓋其他人老舊帖子，還能誤導系統的熱帖審核機制，把廣告貼推到首頁。
廣告太多，用戶就可能因體驗下降而流失，平台從此進入惡性循環。說到底，還是 BBS
社區的盈利模式過於落後，已經到了不得不改的地步。
知乎 2021 年財報顯示，全年營收 29.59 億元，同比增長 118.9%，凈虧損 12.99 億元，同比增加
150.95%。而採用 SNS 模式的微博，2021 年營收 22.6 億美元，凈利潤 4.28 億美元。
好在知乎與貼吧體量較大，而且目前活躍人數依然較多，默默無聞的天涯論壇，累計被執行已超過 1.39
億元，說它瀕臨倒閉毫不誇張。更嚴重的問題是，天涯社區的今天，很可能就是貼吧、知乎等 BBS 社區的明天。
BBS 社區的未來改變迫在眉睫
SNS
模式以其高效的變現方案，成為了企業心目中的最佳模板。可是站在網友的立場，我們需要一個沒有用戶門檻、所有人平等交流的平台，而這隻有
BBS 社區能夠提供。
如果說 SNS 社區是幾位大佬穿著正裝作報告，那麼 BBS 就是一群人葛優躺閑談。在虎撲、貼吧、天涯社區等平台，大 V
的權威性大幅降低，所以有人都可以毫無顧忌發表自己的見解與看法。
BBS 的轉型方向，當以差異化、精品化為核心
面對艱難的局面，BBS 社區平台都在尋求變通之道，例如虎撲，轉型的方向是差異化，以體育為主題。提到虎撲，許多人會自然而然將其與
NBA 聯繫到一起。知乎的轉型方向則是與電商 ” 聯姻 “，平台有許多以講故事為基礎的導購文章。
很明顯，知乎和虎撲都以差異化為核心，通過精品內容吸引用戶。網路上關於 BBS
社區轉型方向的討論並不少，綜合起來，大多數網友認為，BBS
社區應該主動招攬高質量內容團隊，設立激勵制度，以此提高平台內容的整體質量。
等到吸引足夠多的用戶后，平台就可以嘗試加入廣告投放，包括但不限於電商、App 推廣等。
需要注意的是，平台依然要堅持 BBS
社區的初心與移動互聯網的精神，放低准入制度，給用戶提供足夠自由的空間。從 B
站答題難度下降和知乎取消推薦規則就能看看出，平台門檻越高，用戶數量就會越少，或許可以保證內容的質量不被拉低，可只有高質量內容，沒有足夠多的用戶基礎，BBS
社區也難以做大。
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