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劉畊宏不“紅”了?直播間觀看人次急速下滑

# 劉畊宏卡塔爾直播#、# 劉畊宏教卡塔爾小王子跳本草綱目#…… 最近,將健身操” 跳到” 世界杯的劉畊宏,多次登上網絡熱搜。

劉畊宏教卡塔爾小王子跳操截圖圖片來源:社交平台截圖

” 如果不是話題榜,我都想不起有多久沒看他了。” 曾經十分痴迷健身直播的” 劉畊宏女孩” 田程(化名)在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,因為劉畊宏自己養成了健身習慣,但今年夏天過後,就再未跟著直播跳操。

今年4 月,憑藉一套以《本草綱目》為伴奏的健身操,劉畊宏又以” 頂流” 健身主播的身份火遍大江南北,突如其來的流量,讓他在5 月底就收穫了7000 萬+的粉絲,彼時不僅成功打破了” 淘寶一哥” 李佳琦創造的漲粉紀錄,還讓” 劉畊宏女孩” 成為網絡熱詞,掀起了一波居家健身熱潮。

但7 個月時間過去了,劉畊宏的粉絲不增反減,抖音平台上,其粉絲數量從7300 餘萬降至7178 萬。粉絲為何會” 拋棄” 劉畊宏?在流量巔峰時刻未能進行較好商業變現的劉畊宏,留有的數千萬粉絲,未來還能否被喚醒?

圖片來源:灰豚數據截圖

直播間冷卻” 劉畊宏女孩” 僅剩一成?

劉畊宏直播間的跳操熱度,正在迅速冷卻。

” 熱練” 時期,劉畊宏的直播間觀看人次超4800 萬,但現在,據灰豚數據監測,近30 天劉畊宏直播間場均觀看人次為758.9 萬;近90 天,劉畊宏的粉絲減少了118.6 萬。如此場景,與此前劉畊宏用視頻記錄的漲粉速度:4 月20 日粉絲破2000 萬、5 月4 日粉絲破6000 萬、5 月30 日粉絲破7000 萬,形成了鮮明對比。

圖片來源:灰豚數據截圖

” 劉畊宏當時能火,得益於疫情居家的大背景,粉絲也需要話題和鍛煉;其背後的MCN 機構則藉周杰倫熱度進行炒作,抖音也不遺餘力地給劉畊宏流量。” 艾媒諮詢創始人兼CEO 張毅在接受每經記者採訪時表示,多重作用力下,劉畊宏成為了2022 年全網最受關注的” 頂流”。

在張毅看來,從眾心理和社交屬性,是劉畊宏熱度攀升的助推器。 ” 大家都跳的時候,你不跳就顯得格格不入。但當大眾對於劉畊宏帶領健身的那股新鮮勁過了後,就會去尋找下一個社交話題。值得一提的是,他最大的’貢獻’在於激發起大家居家鍛煉的熱情。”

現在,直播間的中流砥柱—— ” 劉畊宏女孩” 似乎不再熱情,持續跟跳者寥寥。 《2022 運動生活調查》顯示,過去一年,跟跳劉畊宏的人中,近3 成跟跳超過10 次,但能長期堅持下來的並不多,據統計,直播間一直跟跳的人僅有11.92%。

圖片來源:《2022 運動生活調查》截圖

如今,越來越多的人走出家門,恢復正常生活,跟隨劉畊宏跳操的女孩恐將進一步流失。

” 粉絲增長已然陷入瓶頸,是擺在劉畊宏團隊眼前的問題。” 張毅表示,網紅與平台關係密切,劉畊宏後續轉向全網發力,入駐不同平台後,重點反而不突出,曾給予其重大流量池的抖音,很難繼續將劉畊宏當作主力軍。

流量變現不達預期MCN 失去耐心?

” 腰間的贅肉咔咔掉,人魚線馬甲線我想要!”2022 年,劉畊宏的這句健身slogan(口號)火遍網絡,他也成了主播界一大” 頂流”。

然而,在流量達到巔峰後,劉畊宏團隊” 錯失” 了將其商業價值較好變現的關鍵時刻。 ” 當時,整個直播界都缺頭部帶貨主播,行業對劉畊宏的期待值很高。” 張毅告訴每經記者,在劉畊宏大熱的頭幾個月,李佳琦等頭部主播都未在場,東方甄選尚未突出重圍,” 按照他當時的熱度和粉絲號召力來講,應該賣什麼都能成。”

張毅進一步分析認為,一方面是平台的問題,沒有做好帶貨準備,” 電商上游供應鏈以及下游的服務鏈都未成熟。另一方面,劉畊宏影響的人群對健身、品質生活有較高要求,因此不能怪商業化路線,有可能是劉畊宏有著高要求,對個人品牌和粉絲更看重,未能與團隊達成一致的帶貨意見。”

流量變現遲到,粉絲漸漸離場,使劉畊宏後續帶貨無法達到帶操時的盛況,甚至還因選品存在瑕疵,而被推上輿論的風口浪尖。儘管劉畊宏就相關事項發布了道歉聲明,但對粉絲信任度的影響難以完全消除。

每經記者註意到,近日多次登上熱搜的劉畊宏,在其熱門話題、視頻下的留言,也有一些粉絲表達不滿。 ” 今天沒有跳操嗎?”” 衣服都換好了,結果直播不來,也不通知,白期待一場”……12 月20 日,本該是劉畊宏帶領粉絲跳操的日子,他卻未開直播。雖然有粉絲幫忙解釋稱,在其他社群發布了通知,但” 原來不止我一個人不知道今天不跳操” 的評論不在少數。

粉絲稱未收到不直播的通知圖片來源:社交平台截圖

張毅指出,臨時取消直播有多種方式通知粉絲,但劉畊宏團隊在這方面出現問題,也從側面印證,劉畊宏沒有實現帶貨目標,爆火與之後的轉化之間存在較大距離,MCN 機構的耐心有限,不會繼續放在一個人身上。 ” 很正常,造星起來很快,降溫也很快。”

於短視頻平台而言,” 不管誰成了網紅,只要一直保持高訪問量,(平台)都能收穫廣告收益。而帶貨需要沉澱,與網紅是否善於自我包裝、激髮粉絲購買欲等有直接關係。” 張毅向每經記者表示,因此平台會不斷造星,培育一代又一代新網紅博主,暫時失去流量傾斜的也不用太失落,” 畢竟粉絲基礎還在,曾出現在幾千萬人的記憶裡,未來這些粉絲的商業價值有可能被再度喚醒。”