蘋果要打價格戰?亞馬遜智能音箱銷量是蘋果14倍

新聞 雅惠 7个月前 (02-13) 87次浏览

蘋果要打價格戰?亞馬遜智能音箱銷量是蘋果14倍,蘋果終於降價了

智東西2月10日消息,據外媒報道,蘋果今年有可能推出低價格段的HomePod產品,具體時間未知。截至今年2月8日,蘋果HomePod已經推出兩年,但是目前銷售情況並不樂觀,根據CIRP統計數據顯示,2019年第三季度HomePod在美國的市場占有率僅為5%左右,亞馬遜Echo占據七成。

外媒評論指出,HomePod定價過高是影響其市場進一步拓展的重要因素之一。目前HomePod僅有一款產品,且售價高達299美元。其競爭對手亞馬遜和穀歌都已推出了低價格段的智能音箱產品,部分售價僅為49美元。蘋果在產品定價上做出調整,應該說是勢在必行。

 

一、幾乎6倍於對手的價格

蘋果HomePod已經發布兩年了,
2018年2月9日,HomePod開始在美國、澳大利亞和英國等地發售。剛發售時,HomePod的價格為349美元,但時隔一年多,
2019年4月,蘋果將其價格下調至299美元。

蘋果從未正式披露過HomePod的銷售情況,而是將智能音箱歸類為“可穿戴設備、家居和配件”這一類別,該類別在蘋果2020年第一季度財報中曾創下了100億美元的季度銷售記錄。

不過,蘋果可穿戴業務的大部分增長都要歸功於Apple
Watch和AirPods。根據CIRP統計數據顯示,2019年第三季度,HomePod在全美範圍內的市場份額僅占5%。

定價是HomePod拓展智能音箱市場最大的障礙。目前,亞馬遜的Echo和穀歌的Google
Home這兩大最主要的競爭產品,都有低價格段型號,這些低價格段產品的零售價通常為49美元甚至更低,尤其在大促時節。

蘋果要打價格戰?亞馬遜智能音箱銷量是蘋果14倍,蘋果終於降價了

▲亞馬遜的Echo Dot

蘋果要打價格戰?亞馬遜智能音箱銷量是蘋果14倍,蘋果終於降價了

▲穀歌的Google Home mini

 

 

 

 

二、299美元或將成為過去時

HomePod目前隻有一種型號,且價格高達299美元。不過根據目前情況來看,HomePod的價格可能會在不久的將來發生變化。彭博社在2019年的報道中曾透露,價格更低的HomePod最早可能在2020年上市。

蘋果將HomePod定位為帶有Siri的高級智能音箱,而不是僅能播放音樂的私人助理。不過早期的一些評論認為HomePod的音質表現比較出色,反而Siri的表現欠佳。

在過去的幾年中,蘋果通過添加類似Handoff(多設備自由切換)、人聲識別、環境聲等功能,一直在穩步提高HomePod的實用性。但是目前來看,除了有發布低價格段HomePod的可能性,蘋果公司何時發布第二代HomePod仍待觀察。

 

結語:中低端市場成蘋果發力點

蘋果低價格段HomePod今年終於有望與消費者見麵。其實對於普通消費者來說,花費2300元購買一款智能音箱,還是略顯“奢侈”。目前國內智能音箱已經普遍來到百元級別,而且功能也非常完善。

當前,無論是手機、可穿戴還是其他業務,中國市場都是蘋果絕對要把握住的一塊大蛋糕。中國市場在蘋果漂亮的財報數據表現中功不可沒。

不論是iPhone XR、iPhone
SE等低價格段iPhone,還是此次即將推出的低價格段HomePod,都表明了蘋果想要覆蓋更多價格段用戶,搶占更多市場的野心。蘋果的定價策略能否為其帶來真金白銀的反饋,還需要市場的最終檢驗。

 

 

 

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