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中國網紅飲料店300間門市全倒光!CEO夜市擺地攤

随著时代的改变,愈来愈多网红店会突然爆红、生意变得十分火爆。不过,大陆有间饮料品牌“圆真真”迅速崛起,全盛时期超过300家门市,后来却在2年内全数倒闭,创办人谢瑶也因此需要摆地摊维持生计,下场令人不胜唏嘘。

综合陆媒报道,大陆2018年间手摇饮潮流兴起,许多人喜欢购买各式各样的饮料上网打卡,一时之间网红品牌林立,许多人带著资金投入了手摇的行列。

“圆真真”的创办人谢瑶观望了1年,2019年初决定投入市场,当初靠著50万元人民币(下同)的创业资金,在四川成都开了第一间饮料店,以“手作珍珠”为卖点,吸引顾客购买。

起初的销量、口碑反映并不好,谢瑶于是在自媒体平台投放广告,没想到成效意外地好,短短一天不到的时间,营业额直接翻了4倍,也因此由盈转亏。

隔了一个月左右,谢瑶收到了来自朋友的投资,她也开始仔细打造品牌,将手搓珍珠的工作台摆在醒目的地方,塑造出“现做现煮”的形象,凭借著差异化的销售模式,成功杀出了血路,截至2021年上半年,在大陆开了将近300家门市,且每年的流水金额高达4,000万元。

不过,2021年下半年时,谢瑶打算做出品牌升级,自创了一项“嚼感茶饮”的概念,并且花费钜资投放广告,却没有获得消费者认可,效益十分糟糕,销售业绩也开始显现出下滑的趋势。

此外,由于加盟店愈来愈多,谢瑶与经营团队的管理能力却没有一起跟上,因此巡店时才发现许多管理上的问题,她也决定不再开放四川以外的加盟。而这样的决定,也让圆真真与其他品牌的差距被拉开,近300家门市在短短2年内就因经营不善而全数倒闭。

由于经济上面临困难,谢瑶背负了200万元的债务,无奈之下只能到夜市摆地摊、做生意糊口,巨大的落差让她感到十分心酸。而她也为此上网分享经历、自责对不起加盟主,也落下了悔恨的眼泪。

中国网红饮料店300间门市全倒光!CEO夜市摆地摊

圆真真2年内全倒光,创办人谢瑶背债900万摆地摊。(图/翻摄《红星新闻》)

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谢瑶做了错误的行销、决定以后,门市的业绩开始走下坡,短短2年内近300家门市都倒光了。(图/翻摄《红星新闻》)

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