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中國直播主高達1500萬 98%溫飽或成問題

一項研究報告稱,目前,中國職業直播主已達1508萬。有大陸專家指出,2%的主播賺80%的錢,98%的主播或許連溫飽都成問題。

《中國網路視聽發展研究報告(2024)》顯示,截至去年12月,全網短片帳號總數達15.5億個、職業主播1,508萬人。意味著平均每100人中便有1個是職業播主。

主要短視頻平台日均短視頻更新量近8000萬,日直播場次超過350萬場。網路音訊、網路音樂平台帳號總規模達2400餘萬個。

報告稱,71.2%的用戶曾因觀看短影片或直播購買商品,40.3%的用戶認同短影片或直播帶貸為主要消費管道。

報告認為,網路視聽可以提供新就業管道,撐起網紅經濟生態。而龐大的直播從業人員體量及市場規模,將推動網路視聽成為數位經濟的重要力量。

對此,有河南網民指出:「一個人好幾個號,看似1500萬!其實五分之一都沒有!直播賣貨我能理解!那些直播對口型、打PK的,扭腰露胸也算正能量?這種就得封號。”

有廣東網民表示,“一天到晚的宣揚主播日收入多少萬、一個月收入多少萬,這樣的價值觀沒帶偏嗎?誰帶偏的?”

也有湖南網民說,「抖音快手小紅書,還有淘寶個個都在直播帶貨,有本事全民個個都直播賣貨,請問誰生產?每個人一個手機就有了全世界呀!還要實體做什麼?中國哪有未來?…”

有大陸專家認為,98%的主播或許連溫飽都成問題。

4月8日,《環球時報》刊出中國科學院大學經管學院教授呂本富的文章稱,網路上真真假假的草根一夜成名案例,容易讓人產生倖存者偏差,迷失在主播們一夜暴富的光環中。

文章表示,數據顯示,目前以直播為主要收入來源的主播中,95.2%的人月收入不到5,000元。 2%的主播賺走80%的錢的新型“二八定律”,讓剩下98%的主播或許連溫飽都成問題。 (註:「二八定律」是義大利經濟學家提出的概念,意思是任何一組事物中,最重要的只是其中的20%左右或不超過20%,其它都是次要的。)

中國直播主高達1500萬98%溫飽或成問題

圖為大陸知名直播主李佳琦端出的坦克造型蛋糕。 (影片截圖)

杭州每12人就有1人做直播

根據浙江省商務廳2023年10月的統計,目前杭州有近5萬名網路直播主,直播相關企業註冊量逾5000家,相當於每12人中就有1人從事直播業。

隨著越來越多人的加入,直播與短片市場行情的真實情況究竟如何?

中國演出產業協會發布的《網路表演(直播與短片)產業發展報告(2022—2023)》顯示,自2022年以來,主播群呈現高學歷化、年輕化、專業化趨勢。 18至29歲年齡層主播佔總數的64.2%,許多人一畢業就開始做直播。而在職業直播主中,月收入5,000元以下的佔比九成以上,月收入10萬元以上的頭部主播佔0.4%。

另一方面,中共當局近年來屢屢出手整頓網路直播,主播們的日子愈加不好過。

華客|新聞與歷史:中國直播主高達1500萬 98%溫飽或成問題