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一個不好的風向,今年越來越明顯

精英開始突破底線了。

兩件事:某上市奶茶企業,透過自導自演的營銷,挑動對立情緒,然後翻車被流量反噬。

某大廠女副總裁,跟技校畢業的網紅學下沉,打造個人IP不成反而造成公關災難。

在那篇文章中我們說了一個趨勢:

面對下沉市場的巨大誘惑,以前都是草根在搞,今年開始精英們也脫下長衫不要臉面,想靠突破底線去接這場潑天富貴。

只不過主流價值觀對草根相對寬容,對菁英這種做法並不認同,所以他們雖然做起來更快,翻車風險也更大。

沒想到,一天之後,這種現象又出現了。

5月11日,某頂流音樂綜藝節目:也開始搞這種下沉行銷。

讓我大呼不解,電視收視率降得這麼嚴重嘛。

我簡單看了下,覺得套路很簡單。

1.拋出噱頭:用內娛假唱做噱頭,這次要求百分百真唱,不能修音,還要直播,這點倒沒什麼,讓歌手出醜嘛,綜藝的慣用套路。

2.產生懸念:內娛歌手不敢真唱,沒人敢參加,第一期都是請的國外歌手,葛萊美海豚音,飆個高音讓你們開眼。

3.製造衝突:洋歌手高水準挑釁,五十老太獨守國門,國內歌手今天開始不服請戰,熱度一下起來了,話題也有了。

一個不好的風向,今年越來越明顯

示意圖

4.上升高度:不能輸給外國人,上升到國家的高度,社交媒體和短視頻同時炒作,熱度一觸即發,潑天富貴隨之而來。

我不敢百分之百肯定這就是節目組故意為之,但目前看效果就是照這個劇本走的。

一個娛樂綜藝,也要搞成中外之爭,非常魔幻。

看來流量這碗飯,誰都想吃。

只不過,當菁英突破底線不顧吃相的時候,老鄉們會被耍得更狠,因為他們吃的姿勢比草根高多了。

六神說過一段話:

我們這個行業裡人所共知的最大的事實是:

現在一個最大的盤,叫做基本盤。和基本盤相關的生意,是最大的生意。

這個盤裡,人頭攢動,滿坑滿谷,情緒過剩,但知識嚴重欠缺,他們的思路又是那麼地簡單好揣測,他們的爽點、嗨點、笑點、怒點都明明白白地擺著。

唯一的差別,就是你忍不忍得住下手去摁。

但凡稍微有點惻隱之心的,會繞著這個基本盤走──算了,哪裡不能賺到一副拐錢呢?

但你卻管不住另外一些歹人,他們就要去收割。

現在的一個風向就是:菁英們忍不住下場去收割了。

比起草根,他們堪稱聯合收割機,下沉市場的老鄉們,會被收割得體無完膚,被人耍了還給人充值。

比較令人遺憾。

當然,現在也有一個好的趨勢:

越來越多的人開始不待見這種炒作方式。

不管是某奶茶的騷操作,還是這次綜藝的套路,在網路上都引發了許多人不適。

這是下沉市場跟主流價值的碰撞:

每一次話題破圈衝出資訊繭房的時候,都是一次交鋒,是下沉市場被主流價值拉上來,還是主流價值跟著一起下沉。

目前還不得而知。

還是那句話:

就商業模式來說,我認為下沉不是常態,大家並不是喜歡下沉,而不是必須下沉。

回歸正常的商業模式,只是時間問題,靠品質和體驗的商業模式才長久,靠流量和情緒收割遲早會被反噬。

希望早點回歸常態,精英們如果不能起積極作用,也要守住底線不要拉著大家下沉。

至於節目,我當然是看都不會看一眼的。

就這樣。

華客|新聞與歷史:一個不好的風向,今年越來越明顯