Skip to content

三線作戰!蘋果邁向AI新紀元

一方面,需要開發能夠在其設備上越來越多地支援AI功能的晶片,另一方面需要創建所謂的「殺手級」應用程序,吸引消費者,同時,還需要確保獲得由競爭對手微軟和谷歌控制的最先進的生成式AI模型。

在2023年的開發者大會上,蘋果CEO蒂姆·庫克發布了新款混合實境頭戴裝置Vision Pro,然而,對於彼時大熱的生成式AI(Generative AI),蘋果卻保持了沉默。

一年後,Google和三星分別推出的Pixel 8和S24手機,引進了「AI智慧型手機」的新概念,微軟、Meta和亞馬遜等公司在生成式AI領域豪擲數十億美元購置硬體設備,而蘋果似乎仍在“保持沉默”,引發了外界對蘋果是否將錯失技術轉型機會的擔憂。

不過,隨著萬眾矚目的WWDC 2024到來,再次登上開發者大會舞台的庫克有機會改變這個局面。市場預計,蘋果將發布iOS 18作業系統,也將發布一系列AI服務和功能,標誌著其生成式AI計劃的開始。

媒體認為,當前庫克面臨巨大壓力,邁向AI新紀元的蘋果正面臨著困難重重的「三線作戰」——

一方面,需要開發能夠在其設備上越來越多地支援AI功能的晶片,另一方面需要創建所謂的「殺手級」應用程序,吸引消費者,同時,還需要確保獲得由競爭對手微軟和谷歌控制的最先進的生成式AI模型。

摩根大通分析師Samik Chatterjee表示:

“蘋果需要消除市場對其在生成式AI方面落後的看法,證明自己已趕上其他公司。”

1.晶片夠強,但記憶體有挑戰

晶片方面,媒體認為,蘋果已經擁有足夠強大的晶片來運行「人工智慧智慧型手機」。自2017年以來,蘋果一直擁有專用的神經網路架構,其最新的A17 Pro晶片在iPhone 15 Pro和Pro Max上超過了30 TOPS的基準。

這些帶有神經網路引擎的NPU,使得在設備上本地運行一些極其計算密集的AI應用程序變得更容易,不過,它們也帶來了“在內存方面巨大的技術挑戰”,技術情報公司ABI Research的分析師Reece Hayden 表示:

“即使是非常小的生成式AI模型,其內存需求也比目前任何手機都要高。”

目前,iPhone 15 Pro只有8GB的內存,而由高通晶片驅動的三星S24智慧型手機則有12GB。

另技術市場研究公司Counterpoint估計,「AI智慧型手機」將占到2027年全球智慧型手機出貨量的43%,使用量將達到10億台。

三線作戰!蘋果邁向AI新紀元

2、應用、大模型的戰鬥

在應用方面,媒體認為,蘋果可以採取的一個實際措施,就是利用AI來增強Siri。

密西根大學弗林特學院創新與技術學院的教授提姆貝茨表示,在其現有硬體的限制範圍內,蘋果可以利用設備上保存的個人數據,為其用戶打造這些個人化體驗。

這種所謂的「端側」還有一個額外的好處,就是保護用戶的安全和隱私,因為消費者不太可能希望AI應用程式在其個人資訊上進行訓練並將其匯出到雲端。在本地運行功能還可以消除從遠端伺服器產生回應所涉及的延遲。貝茨補充稱:

“Siri真的是互動式AI的完美’風味’……個人可以控制他們的數據,與AI對話,完成任務,而不必擔心數據會被吸走。”

美國銀行的瓦姆西·莫漢認為,AI iPhone的殺手級應用,將在蘋果能夠提供一個「與設備上的一切完全集成,然後與雲端的某種專家代理進行交互」的對話助手時出現。

這也是市場是預期蘋果與OpenAI等公司的合作關係發揮作用的地方。雖然蘋果一直在研發自己的生成模型,但它無法與基於數萬億資料參數的最先進模型相媲美,因此需要與其他公司達成協議。

這些舉措可能使蘋果與一些競爭對手持平,但尚未超越它們。在合作夥伴關係與進展的程度上,蘋果與OpenAI之間的任何協議的具體輪廓尚不清楚。媒體分析稱,這兩家公司是否有文化契合點,以及這段「婚姻」能持續多久,都是懸而未決的問題。

不過,專家警告稱,現在就排除蘋果還為時過早。 AI革命仍處於起步階段,尚未有任何大型科技公司成功將生成式AI應用於殺手級硬體產品。 AMD的企業副總裁傑森班塔表示:

「用體育的比喻來說,我認為我們還處於第一節的第一分鐘…… 現在還為時過早。 ”

華客|新聞與歷史:三線作戰!蘋果邁向AI新紀元