文/杜一蘭
近日，在小紅書等平台上，不少網友反映江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY童裝上有“Welcome to
hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch
you”（讓我摸摸你）、撒旦、骷髏頭等文字和圖案，令人心生不適。隨後，江南布衣童裝印不當圖案一事持續發酵，登上微博熱搜。
來源：小紅書截圖
9月23日下午，jnby by
JNBY在其官方微博發布聲明稱已第一時間下架所涉商品係列、撤銷相關宣發物料，並成立專項小組啟動自查。但網友對此並不買賬，認為公司不正麵回應問題，並質疑“這是什麽創意設計？”
作為本土品牌，江南布衣自1997年成立以來就以“自然而然地做自己”為品牌理念，通過獨特的設計在市場上獲得一席之地，並於2016年在香港主板上市。如今，江南布衣旗下品牌卻出現不恰當圖案設計，其內部審核機製備受質疑。
童裝現不恰當圖案
近日，不少網友在小紅書等平台上發文，jnby by JNBY童裝上有“Welcome to hell”（歡迎來到地獄）、“Let me
touch you”（讓我摸摸你）、撒旦、骷髏頭等“暗黑”文字和圖案，“讓人毛骨悚然”“細思極恐”，希望jnby by
JNBY能給消費者一個解釋。
jnby by
JNBY是江南布衣於2011年推出的童裝品牌，設計理念為“自由、想象力、快樂、真實”，目標客戶為“介於0至10歲的熱愛生活，獨立自我，具有一定生活品質的中高產家庭的孩子”。
在jnby by
JNBY天貓旗艦店裏，售價最低的產品為兒童打底褲、發夾、襪子等，均為49元，而兒童襯衫、毛衣的售價299元、339元、439元不等，售價最高的產品為兒童中長款羽絨服，標價1665元。
隨著輿論持續發酵，9月22日，江南布衣童裝印不當圖案一事登上熱搜。在微博相關報道的評論區下麵，網友“靈溪沒有魚”表示，這件事貌似不大，但越想越恐怖，主要涉及到了血腥暴力、戀童癖、性暗示等等。
9月23日，jnby by
JNBY發布了致消費者的一封信，稱就近期個別產品出現不恰當圖案的投訴，深表歉意。同時表示已第一時間全麵下架所涉商品係列、撤銷相關宣發物料，並成立專項小組啟動自查。“希望通過全麵回顧服裝設計及審批流程，建立更嚴格的內部審核機製，完善消費者體驗。”
來源：微博截圖
針對jnby by
JNBY發布的聲明，網友並不買賬。在該聲明的評論區，網友的態度基本上呈現“一邊倒”的趨勢，“戀童，陰森黑暗，沒得洗”“不直麵回應問題，混淆視聽”“這是什麽創意設計，避重就輕”。
甚至有自稱是服裝從業人員的網友評論稱，所有的衣服都要經過一層一層的審核，設計師、高層皆參與評審，最終才會投產麵市。
來源：微博截圖
jnby by
JNBY背靠上市公司江南布衣，本次童裝衣服上出現不恰當圖案，問題出在哪兒？截至發稿，江南布衣相關負責人對中國新聞周刊表示，目前事件原因還在進一步調查中，結果還沒出來。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國新聞周刊分析，對於一家上市企業，旗下品牌出現這樣的情況確實不應該，說明企業對原創設計的理解有缺失，在國外知識產權的使用與引用上，在本土用戶群體的文化認知與偏好上，公司層級缺乏有效的管控與審核機製，導致設計研發呈現“拿來主義、模仿主義”，所謂的二次創新更加不倫不類，隻是單純地迎合用戶群體對歐美時尚文化的青睞，不承想反而東施效顰。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，從圖案及字樣表現形式看，反映出該企業對於品牌內在核心傳達的精神，出現一定偏差。
她認為，以天然棉、麻等布料及簡潔設計為主，名字富有中國風特色的品牌，圖案卻采用了“外國名畫”及不恰當的英文，兩者格格不入，更不應該出現在童裝產品上。反映出江南布衣主創人員的失誤，而在服裝生產、製作、上架中也沒有企業內部人員提出問題，產品上架銷售後被發現，可見企業在內部品控管理上，也不夠嚴謹。
曾陷抄襲風波
江南布衣1997年在杭州成立，創始人為吳健、李琳夫婦，主要從事服裝、配飾及家居類產品的設計、銷售業務。經過多年的發展，江南布衣已成為一家設計師品牌時尚集團，並於2016年在香港主板上市。
截至2021年6月30日，江南布衣擁有處於三個發展階段的多個品牌，分別為成熟品牌JNBY，成長品牌速寫、LESS、jnby by
JNBY，以及新興品牌POMME DE
TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等。同期，江南布衣合計擁有1931家實體零售店，覆蓋中國內地、香港、台灣，美國，俄羅斯，澳大利亞等多個國家和地區。擁有會員賬戶數（去重）逾490萬個，其中微信賬戶數（去重）逾440萬個，2021財年，集團會員所貢獻的零售額約占零售總額的七成。
財報顯示，2021財年江南布衣實現營業收入41.26億元，同比增長33.1%，實現淨利潤6.47億元，同比增長86.7%。而本次事件中的童裝品牌jnby
by JNBY也給江南布衣貢獻了近二成的營收。
根據財報，jnby by JNBY2021財年的收入為6.57億元，同比增長近50個百分點，占江南布衣總營收的15.9%。
隨著本次jnby by
JNBY童裝出現不恰當圖案，將會對江南布衣產生哪些影響？程偉雄認為，此事對江南布衣的童裝生意有短期影響，但隻要江南布衣正確麵對，做好和社會、行業、用戶等的溝通，還是能夠走出公關危機。
值得一提的是，根據和訊財經報道，除了本次童裝品牌被指設計不當外，江南布衣還曾陷入抄襲風波。
2018年2月，在江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術家徐震的合作係列中，一款包袋因涉嫌抄襲聖馬丁新銳設計師River
Renjie
Wang的原創作品而被迫下架。同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與創意短片平台NOWNESS合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創意文化公司Rookie
Combo的創意。同年11月，獨立設計師陳鵬在微博上發文稱，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其在當年2月發布的設計。
去年5月，又有網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋。
作為以設計出名的服裝品牌，江南布衣屢陷抄襲風波，中國新聞周刊曾就相關問題向江南布衣核實，其有關負責人稱：“會將相關問題反饋到有關部門。”
程偉雄指出，江南布衣此次事件，反映出當下本土鞋服行業在原創設計研發能力上的缺失，抄襲現象比較嚴重，在潮流趨勢的理解上不太自信，難以堅持自身的品牌故事，反而把東拚西湊當成是個性與創新。
截至目前，jnby by JNBY已開發了消費者退貨渠道，已購買相關下架商品的消費者可以去原購買渠道進行退貨。但有網友稱，在jnby
by JNBY天貓旗艦店裏，仍有一些印著不當圖案的童裝在進行售賣。
華客新聞 | 時事與歷史：江南布衣童裝現”性暗示”圖案 媒體:怎可道歉了事?
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