編者按：
消費是經濟增長的重要引擎，是人民對美好生活需要的直接體現。2021年以來，消費市場總體呈現穩步恢複態勢，但恢複不均衡、基礎不穩固，7月下旬以來國內疫情多點散發，對消費市場又帶來新的影響。
時值國慶假期，迎來“金九銀十”的傳統消費旺季，消費行業到底處於怎樣的態勢？為此，證券時報近日兵分多路，對關乎老百姓日常生活的主要行業，諸如白酒、汽車、樓市、醫美、電子、服裝、餐飲、旅遊等多個領域進行草根調查，以期實探消費市場冷暖，以饗讀者。
證券時報記者調查發現，國慶長假期間，寵物店服務收費在原價格基礎上上浮15%至20%，且仍供不應求，有些熱門的寵物店在9月份就已經提前售光了國慶假期的寵物房型，可謂是“一房難求”。
深圳某小型寵物店門口
某寵物店提供的服務項目報價
“小型犬剪毛200多，大型犬則需500，國慶寄養根據提供的不同服務收費。”在一個寵物店提供的收費清單上，記者看到，舒適標房標價每天108元，豪華大房每天128元，陽光套房每天158元，洗澡一次則從50元至160元不等。加上狗糧、遛狗等服務，以最低收費來算，國慶假期寄養一隻狗7天至少需千元以上。
黃金假期寵物消費火熱，背後動因是養寵人群激增，市場需求不斷放大。《2020年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮犬貓數量超過1億隻，比2019年增長1.7%。在養寵人群裏，80後、90後占比分別為36.2%、38.1%，年輕人依舊是目前和未來消費市場的主力人群。
“我國寵物行業受到居民可支配收入提升、人口老年化/少子化持續加劇、90/00後成為寵物消費主力。加上人們消費觀念發生變化等因素的刺激，寵物行業正欣欣向榮。”盈科資本產業控股事業群副總裁劉洋向證券時報記者表示。
寵物消費線上線下齊開花
近年來，隨著養寵人群的增加，寵物醫院、診所、體驗館、糧食玩具店等寵物生態產業鏈基本覆蓋到了一線城市的各大街道，而寵物市場的規模化發展，使得市場延伸服務不斷完善，寵物食品從主食向零食、營養保健品拓展，寵物用品向高顏值、重產品設計、智能硬件化方向發展。
多數寵物店提供了一站式的服務，以記者探訪的寵物店為例，店內以銷售貴賓和泰迪為主要品種，也可以買到其他多種寵物，店內服務包括寄養、洗澡、遛狗、剪毛、簡單的醫療檢查、玩具糧食購買等。
養一隻狗每月大概花費多少錢呢？“每個月的固定開銷是狗糧，吃進口狗糧就貴一些，不同品家價格不一樣，價格從幾十到幾百不等，價格便宜的很多下沉到三四線城市去占領市場，頭部品牌在一線城市更受歡迎，這和養寵物人群的消費能力關係很大，洗澡和剪毛也是每個月的固定開支，如果碰到出差就送到店裏寄養，也會多出一部分費用，有人窮養有人富養，就像養孩子一樣。”有寵物主向記者介紹。
線下的到店服務受到寵物主們的青睞，線上買糧買玩具同樣呈現出強勁的增長，抖音、小紅書、京東、天貓等平台成為了寵物消費的集中地，據統計，2020年在天貓寵物有31個過億品牌，14個過億品牌旗艦店，2個過百萬的會員俱樂部。今年9月初，天貓快速消費事業部總經理激雲透露，寵物等4個品類從原有行業中拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業。按照此前4月透露的規劃，天貓預計在未來3年時間裏，與品牌合作把寵物行業打造成第二個天貓美妝。
而CBNData聯合淘寶直播ON
MAP推出的《2021中國寵物精致消費圖鑒》顯示，近三年國內線上寵物消費受消費人數增長及筆單價驅動，消費規模增長達1.5倍。與此同時，直播引導寵物消費近一年同比增長達2倍。
“我們關注到寵物智能設備將是一個不錯的布局賽道。寵物智能設備是寵物用品領域中用戶關注度最高、增速最快的一個細分領域：2020年雙十一期間，天貓寵物智能家居用品銷量同比增長58倍；2021年“618”，天貓智能貓砂盆、貓咪飲水機、自動喂食機等寵物智能家居用品銷量同比增長超過13倍，反映了消費者對寵物智能設備越來越青睞。”盈科資本產業控股事業群副總裁劉洋同樣看好線上消費。
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Research(艾媒谘詢)的數據顯示，2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢，2020年市場規模為2953億元，同比增長33.5%，隨著社會發展使得養寵觀念不斷推廣普及，市場的規模化發展使得寵物市場延伸服務不斷完善，寵物市場發展前景較為樂觀，預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達到5928億元。
寵物市場潛力巨大，企業注冊量暴增
未來國內的寵物市場到底有多大呢？劉洋向記者介紹，從寵物行業整體來看，2019年國內城鎮寵物犬數量5500萬隻，寵物貓數量4400萬隻，均同比增長8%以上，對應2019年我國寵物行業市場規模2000多億元，2011-2019年複合年均增長率超過30%，預計2023年國內寵物行業市場規模將超過3000億元。
有數據顯示，2021年我國寵物醫療市場規模將增至2670億元，其中寵物醫院市場規模在2019年約202億元，2023年預計達到376億元。艾媒谘詢分析師認為，隨著寵物數量的增加，未來寵物醫療市場發展空間巨大,年均增幅將超過10%。
“寵物的壽命比人短，中大型犬到了8-9歲就屬於老年期，很多會開始生病，這個時間周期很短，一個治療周期或一場複雜的手術費用價格非常昂貴。很多年輕人或老人把寵物當作是精神伴侶在養，寵物在家庭裏麵的地位越來越重要，隨著一線城市人們消費水平不斷增高，投入寵物的成本也在增加，未來寵物醫療市場會更大。”廣州某寵物醫院負責人鍾先生表示。
企查查數據顯示，截至2021年8月，全國共注冊寵物服務相關企業5.45萬家，其中狀態為在業、存續的有4.93萬家。江蘇、廣東、山東三個省份的相關企業數量位居前三，廣州、上海、成都則位列城市的前三。
從過去十年的注冊量來看，行業在2019-2020年迎來暴增，其中2020年達到1.88萬家，同比增長246.9%。在2016年之前，每年的注冊量均不足1000家。
資本湧入寵物市場，現“大魚吃小魚”吞並潮
隨著寵物消費市場不斷釋放，企業注冊量不斷增加，背後的資本同樣暗潮湧動。記者調查發現，在資本大量湧入寵物市場的同時，行業內也湧現出一股吞並潮，一些有資本優勢的大企業吞並一些小的醫院和診所，試圖打造出寵物界的醫療巨頭。
深圳一家新裝修的寵物醫院
“個人想開一家寵物醫院非常難，門檻比較高，以廣州為例，至少有3名職業獸醫師，底薪加提成2萬元-3萬元不等，經營場所至少120平米以上，麵積達不到隻能是寵物診所，還需要購買大型麻醉劑、DR、彩超機等各種儀器，動輒需要小幾百萬成本。”鍾先生向記者介紹。
雖然這幾年市場上新開的寵物醫院和寵物診所非常多，但是巨頭正在利用資本和技術優勢整合市場。2018年，高瓴資本與瑞鵬寵物醫療集團簽署了戰略投資協議，瑞鵬旗下約450家寵物醫院和高瓴所投資的芭比堂、安安寵醫、寵頤生等品牌旗下約700家寵物醫院合並。2020年9月29日,新瑞鵬集團官宣數億美元的最新一輪融資,其中投資方包括有騰訊、勃林格殷格翰、碧桂園(7.88,0.13,1.68%)創投、雪湖資本、OrbiMed、Aspex
Management、清池資本(Lake Bleu Capital)等多家海內外一線機構融資。
2019年12月5日，瑞派寵物醫療獲得瑪氏寵物護理的C輪投資，投後估值70億元人民幣。今年5月，盈科資本獨家投資了愛寵生物的新一輪增資，完成對後者的控股。
“盈科資本重倉愛寵生物，是繼人用狂犬疫苗康華生物外，以寵物醫藥為核心產品的企業平台。愛寵生物致力於打造為全國最大的寵物生物醫藥集團，公司已在寵物疫苗、寵物藥品、寵物診斷試劑、寵物保健品等領域進行布局。廣西基地年產3000萬頭份狂犬病滅活疫苗產線已建設完成，犬二聯、貓三聯處於臨床研究階段，寵物診斷試劑、寵物藥品、寵物保健品均處於不同階段，寵物電商平台——“易寵”也在積極布局，其他寵物公司正在接觸洽談中。”盈科資本產業控股事業群副總裁劉洋表示。
企查查寵物項目中融資金額排名顯示，截至2021年9月，波奇寵物融資13.04億元居首，其次是依依股份的10.26億元。截至2021年9月，細分賽道的融資金額顯示，寵物食品/用品融資金額達到88.86億元，寵物服務（美容、寄養、娛樂、社交、監控等）達到71.93億元，而寵物醫療融資金額為47.48億元。
資本大舉進入寵物市場對中小寵物醫院和寵物店造成了一定程度衝擊，鍾先生無奈地表示，“我們開一段時間沒賺到什麽錢，要運營也能堅持住，但是大家都知道資本正在湧入這個行業，大醫院不斷在更新更昂貴的設備，招聘更好的醫生，提高醫療技術門檻，我們的客戶會慢慢流失。正好新瑞鵬對我們提出收購邀約，幾個股東一合計就賣了。”
劉洋認為，寵物行業近幾年受到資本市場的追捧，投融資事件和交易金額快速提升，反映了資本市場對寵物行業的看好，寵物行業特別是寵物醫藥領域存在巨大的投資機會，資本的加注將有助於優質企業脫穎而出並快速成長起來。
華客新聞 | 時事與歷史：寵物店”一房難求”！國慶假期催化寄養熱潮
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