你上一次買羽絨服花了多少錢？近日，” 波司登萬元羽絨服 ”
在社交平台引發廣泛討論。有網友稱，推出高價羽絨服的波司登，越來越有加拿大鵝的味道。
一件波司登上萬元，” 羽絨服自由 ” 沒了？
” 萬元羽絨服 ” 並非是波司登近日推出的商品，而是其 2019 年 ” 登峰係列 ” 定價最高的 ” 珠穆朗瑪峰 “，價格為
11800 元。這一係列也被波司登稱為 ” 全球頂配級羽絨服 “。
▲波司登門店
1 日，中新經緯在波司登天貓旗艦店查看到，店內單價最低的成人服裝為一款標價 199
元的羽絨馬甲，單價最高的則是一款男士高定長款鵝絨風衣，定價 6690 元，月銷 68 件。目前，波司登的大部分羽絨服價格在
1000-3000 元之間，店內銷量最高的單品羽絨服標價 1699 元，月銷量超過 1 萬件。
對比來看，加拿大鵝（CANADA GOOSE）的價格則是 ” 輕鬆上萬
“。從淘寶官方旗艦店可查看到，加拿大鵝價格最低單品為一款口罩，單價 600 元；而價格最高的單品為一款男士風衣，單價 15500
元；銷量最高的商品為一款羽絨馬甲，標價 4300 元。據不完全統計，加拿大鵝旗艦店內標價過萬的商品有 60 件。
對於波司登推出高價羽絨服的話題，網友們觀點不一。有網友表示，數千元甚至上萬元的羽絨服性價比偏低，實屬奢侈消費。有媒體隨機詢問了
10 位年輕人，均表示對萬元羽絨服 ” 愛不起 “，並認為對於該品牌的羽絨服，最高花費不會超過 2500
元。也有觀點認為，推出上萬元的羽絨服沒有問題，但問題在於是否具有過硬的產品和溢價能力。
▲微博截圖
jwview
波司登撐得起這個價格嗎？
資料顯示，中國羽絨服行業規模約 1500 億元，以約 10% 的增速成長。按 ASP 劃分，2000
元以下的大眾消費市場競爭激烈，5000 元以上的奢品市場被加拿大鵝和 Moncler 壟斷。
此外，按價格段劃分，中國羽絨服市場包含三大類玩家，1）以加拿大鵝、Moncler
為代表，占據高價格帶的海外高端羽絨品牌；2）以優衣庫、Zara、HM
為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業羽絨服品牌；2）波司登、雪中飛等專業羽絨服品牌，以及 ONLY、The
North 等卡位中高端市場的其他品牌。
資料顯示，2017 年，波司登在四季化服裝轉型中折戟。隨後，波司登決定轉型，向潮牌靠攏。
波司登創始人高德康把這次轉變稱為二次創業。2018 年 9 月紐約時裝周， 他曾麵對鏡頭說：”
我承認，之前把波司登做成功了，但是中間可能沒有管理好，出了一點問題。現在，我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的，我們做的都是年輕人喜歡的。”
這之後，波司登借著紐約時裝周的餘熱，發布了設計師聯名係列新品，合作的 3 位國際設計師分別是前 LV 設計師、Ralph
Lauren 前設計總監和山本耀司的學生。
第二年，波司登成為唯一登錄米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，並且得到奧斯卡影後妮可 . 基德曼等一眾明星的助陣。
隨後波司登一直在走中高端品牌路線。
不過，波司登年報顯示，截至 2021 年 3 月 31 日，集團 72% 的零售網點仍然位於 3
線及以下城市。而從波司登網店來看， 銷售過萬的都是 1000 出頭的羽絨服。
jwview
波司登 ” 要做加拿大鵝 “？市值早已超越
公開資料顯示，波司登國際控股有限公司前身創建於 1976 年，於 2007 年在香港主板上市，旗下品牌包括 ” 波司登 “”
雪中飛 “” 康博 ” 等。
2021 財年，波司登實現營收 135.17 億元，淨利潤 17.10 億元。其中，羽絨服收入 108.89
億元，貼牌加工管理收入 15.36 億元，女裝收入 9.47 億元，多元化服裝收入 1.45
億元。波司登相關負責人對媒體表示，在去年冬天的持續降溫下，僅波司登一個品牌，在 2021 年元旦首日就突破 3
億元零售額，創曆史新高。
同時，波司登的毛利率也在逐年增高。財報顯示，2018 至 2021 財年，公司毛利率分別為 46.4%，53.1%，55.0%
和 58.6%，品牌羽絨服的毛利率在 2021 財年達到了 63.7%。
▲波司登 2021 財年年報
2020
年末，加拿大鵝旗艦店在北京三裏屯開張。有媒體報道稱，其店門口排成長龍，排隊時長超過半小時；在沒有折扣的情況下，爆款單品很快被搶購一空。而在位於上海的加拿大鵝門店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊
2 小時。
雖然市場反應強烈，但從資本市場表現來看，波司登近年來股價強勢，早已超越了加拿大鵝。2021 年以來，波司登的股價已經漲超
50%，截至 11 月 1 日，波司登市值為 612 億港元；而加拿大鵝雖然上漲超 24%，但最新市值僅為 41 億美元（近 319
億港元）。
這意味著，波司登的市值是加拿大鵝的近 2 倍。
中信證券在 2021
年發布的研報中指出，國產羽絨服龍頭品牌正在轉型升級，未來有望持續提升份額，形成較高的市場集中度。其中，以波司登等本土品牌為代表的專業羽絨服公司，在行業經曆外來進入者的衝擊後，本土公司啟動轉型；由於羽絨服具有強功能性屬性，天然存在一定的技術壁壘。報告稱，羽絨服禦寒需求明確，消費較低頻，一旦成熟品牌在消費者心智中紮根後，將具有很強的品牌護城河。
華客新聞 | 時事與歷史：國產羽絨服價格過萬，網友炸鍋：要成為下一個加拿大鵝？
資料照片：一名患者手拿顯示新冠檢測呈陽性的試管。 美國疾病控制和預防中心發布的一項新研究顯示，約三分之一的新冠病毒（中共病毒）檢測呈陽性的人在兩個月後出現症狀。 這項在加利福尼亞長灘進行的研究發現，在新冠病毒檢測呈陽性的人群中，有三分之一的人在檢測呈陽性的四周…