江南布衣童裝再現詭異畫風:有鬼臉、罌粟圖案

近期，關於小學教材和兒童讀物的內容和設計問題正引起全社會的討論。

除了學習，孩子們在日常生活中也麵臨被不當信息的侵襲的風險。

而就在近日，三言財經發現，有網友反映江南布衣再度出現 ” 詭異 ” 設計。

圖中一個孩子跌倒在前麵，四肢扭曲，後麵兩個孩子觀望。衣服上還有一段英文，這樣翻譯：我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不！！！

你腦海裏這時會想象出怎樣的畫麵？但這肯定不是一個讓人高興的故事。

要知道在去年 9 月份，江南布衣就因為童裝上的 ” 邪惡 ”
圖案曾引起廣泛爭議。據了解，上述圖案去年就曾出現在一款羽絨服上。

也就是說一年過去了，江南布衣童裝上的「詭異圖案」還在。

去不掉的詭異圖案

5 月 27 日，一個女網友懷著好奇心去偶然去翻了下江南布衣的童裝，想看看經過去年的風波後設計是否有所改變。

不過令她驚訝的是，她發現了上文提到了有詭異圖案的女童裙子。在她看來，從設計中感受到的隻有陰森恐怖，”
試想一下，我穿著這樣的裙子，一低頭看到的就是被推下去的人，有任何童趣可言嗎 “？

值得注意的是，這款女裙的設計主題是：我最好的朋友。

設計師理念這樣描述：設計師將目光聚焦於這些親密的玩伴，透過它們的眼鏡打開潛藏在孩子們內心敏感又柔軟的小世界。

不少網友也認為這款女裙圖案充滿詭異的氛圍，” 陰間畫風 “，” 兒童甜美的笑臉也掩蓋不了衣服顏色的陰暗 “。

同樣在江南布衣的電商平台店鋪中，也有買家認為裙子上的圖案陰森。

三言財經還發現 ” 我最好的朋友 ” 同主題的一款恤，圖案也是抽象，甚至有點詭異。

還有用鬼頭圖案的。

還有下麵這種奇怪圖案，看起來總讓人感覺到有一絲不舒服。

尤其下麵這個，連在新生兒衣服上都畫上了類似小鬼的圖案。

另外一款馬甲童裝上疑似出現了抽煙的圖案，雖然抽象但是也極容易讓人產生聯想。

除了上述詭異和令人不舒服的圖案外，三言財經發現在植物圖案中，江南布衣可能犯了更大的錯誤。

多款童裝出現疑似罌粟圖案

在江南布衣的電商店鋪中，三言財經發現一款長裙，上麵的圖案引起了我們的關注。

放大看這和罌粟的果實十分的相似，大家可以對比下，連葉子其實也有像。

當然不止我們發現這個問題，有買家也認為這就是罌粟果實，一開始並不知道，老人提醒後才發現。

那這到底是什麽花呢？詳情中顯示這款衣服的主題叫橄欖子，但是筆者搜了橄欖相關的圖片並沒有找到類似的植物花朵或果實。

而當三言財經谘詢店鋪客服時，對方也表示不清楚，一直強調是設計師設計的圖案。

隨後，三言財經分別在一條裙子、短褲、短袖襯衫上再次發現了疑似罌粟果實的圖案。不過麵對詢問，客服同樣說不清楚。

事實上，也有不少家長意識到了圖案可能存在問題。

他們在商品的問答區向其他消費者提問，想知道這到底是什麽植物的果實，不過得到回答大多是 ” 介意勿買 ” 這樣的話。

看了上麵的內容你也許覺得很驚訝，在經曆了去年的一輪猛烈的輿論風波，為何江南布衣仍然還是沒能徹底改變，它還在堅持什麽？

成也創意敗也創意？

口號是 ” 自由的想象力 “

但不能忘了邊界

在去年 9 月份的那場輿論風波之前，江南布衣還是備注喜歡的國貨服裝品牌。

江南布衣服飾有限公司創立於 1994，創始人是吳健和李琳夫婦，總部位於中國杭州。
在不不斷地發展中，江南布衣成為中國較為有名的設計師品牌。

目前，江南布衣集團的品牌組合包括三個階段的多個品牌，即成熟品牌 JNBY，成長品牌 CROQUIS ( 速寫 ) 、jnby
by JNBY 及 LESS，以及包括 POMME DE TERRE ( 蓬馬 ) 及 JNBYHOME 等多個新興品牌。

其中兒童品牌 jnby by JNBY 誕生於 2011 年，口號是 ” 自由的想象力 “，目標受眾是 3-12
歲的孩子。

2016 年江南布衣在港交所上市。值得關注的是，江南布衣 2016
年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是聖克裏斯多福及尼維斯籍。

童裝品牌創立後，在公司整體的地位不斷上升，很快就隻僅次於主品牌 JNBY 和男裝品牌速寫。

從增速上看，2017-2021 財年，童裝品牌的營收增速分別為 44.8%、34.3%、20.8%、-6.7% 和 48%。自
2016 年上市以來，除了 2020 財年，童裝品牌營收增速均呈現高位數增長。

不過到 2021 年 9 月份，江南布衣童裝品牌在公眾心中的好印象被徹底打破。

當時，有網友在社交平台上發文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當圖案，以及不合時宜的英文。

該網友稱，在江南布衣旗下童裝產品襯衣上發現了 “Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、”Let me
touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，並配有撒旦、骷髏頭、及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案，令人心生不適。

此事迅速引起媒體的注意，江南布衣陷入巨大的負麵之中。江南布衣更多讓人不適的圖案被扒出。

下麵這個圖案熟悉吧，這和文首的裙子上的圖案一模一樣。

還有疑似罌粟果實的圖案去年也被曝光過。

還有小孩子墜落、被萬箭穿心的。

以及血淋淋的兔子和被肢解人體器官等。

在巨大的壓力下，對此，江南布衣回複稱：對童裝產品出現不恰當圖案對消費者造成困擾深表歉意。公司已下架所有相關產品，並嚴格審核，杜絕此類事件再次發生。

但是僅僅過了一年，我們發現其中一些圖案元素又再次重現了。

有人說，江南布衣是成也創意、敗也創意。

在江南布衣的發展中，創意設計是主要推動力，它的定位也是設計師品牌。

在這樣一種文化下，創意設計既收獲一大批消費者，也給了設計師足夠的空間。

據了解，江南布衣在上市前，每年推出超過 3000 款新品。

在江南布衣創意設計團隊中，創始人李琳是核心領導，也給了設計師足夠的自由。

在成人服飾上，設計往往限製很少，這給了設計師很大的發揮空間。但是回到童裝上，設計師們似乎忘記了邊界，”
自由的想象力 ” 或許很難控製。

我們也發現，在江南布衣的童裝設計上，設計師們十分喜歡一些西方的元素，比如英文、肖像、西方故事、宗教等等。

既然江南布衣在去年已經吃了一次虧，為什麽又犯同樣的錯誤？

筆者認為，江南布衣在一些地方的整改上還不徹底，雖然一些比較暴力、血腥的圖案已經刪除，但是像罌粟這種圖案就不應該出現。

另外，設計還應該考慮到對孩子價值觀的影響，有想象力是好事，但遊走在道德邊緣的作品還需慎重。