9月1日，北京市中小學如期開學。而文具高價則成了開學前網友熱議的話題。北京青年報記者走訪市場發現，目前多個文具店售賣文具中不乏高價商品，其中48元的自動鉛筆、百元以上的文具套盒以及各種電動文具近300元的“開學禮包”，讓不少家長荷包“大出血”。針對文具高價情況，北京市消協也發文提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買豪華、高價文具用品，把安全實用放到首位。
探訪：文具單價高、套盒更貴，不花百元走不出文具店
開學前一天，在朝陽區某個小學附近的文具店裏，來購買文具的學生和家長在店裏排起了長隊。“一套辦下來，沒有100多都出不了門。”一位學生家長表示。店內更是有家長拿著購物清單來逐一對照購買開學文具。北青報記者注意到，在一位家長亮出來的清單中，光是本子就要20本左右。不過，北青報記者調查發現，數量並不是文具支出多的主因，價高才是。
就在這家路邊小店中，有標價48元/支的自動鉛筆，有標價24元/盒的鉛筆芯，還有標價36元/支的水筆，這還沒有統計原本售價就較高的鋼筆和一係列電動文具產品。不僅如此，相比於清單上的必要文具，各種五顏六色的創意文具更能吸引小朋友們的關注。北青報記者走訪多個校園附近的文具店，在店鋪中所占麵積比較大的品類就是各種文創聯名款的筆。
這些產品有的以盲盒形式銷售，有的則是整套售賣。它們大多是動漫或遊戲的周邊產品，比起普通的同品牌筆來，就是筆身增加了動漫或遊戲人物的圖片，而其折合單支售價在5到10元之間，一套一般在30元到60元不等。
在一些精品文具店，文具的價格則更上一層樓。在位於通州某商場的一家同時經營文具的日雜店中，一個文具套盒的售價就達68元，少數IP款文具禮盒的單價就達到了百元以上。此前上了熱搜的“55元一支的中性筆”，也曾是該店的商品。
而在一些網店中標稱為“開學大禮包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入電動修鉛筆器、電動清潔器、電動橡皮擦等產品的鉛筆文具套裝售價接近300元。
追訪：文具越賣越貴， 是“文創類”商品助推了價格？
事實上，北青報記者探訪和調查還顯示，平價的文具並非沒有，而是很難在校園周邊的文具店見到。一些文具店即使銷售，也會將其放在不能一下就看到的位置，大部分時候需要顧客主動詢問店家才能找到。而貴價的文具大多附加了特殊的功能，或者是進口產品，或者有新奇特的功能，比如可擦的簽字筆等，而更多的則是IP授權產品。
分析人士表示，我國文具市場是采取市場化定價，價格隨著市場供求而變化，監管部門不會對過度幹預。而文具生產廠家不僅提供了高價文具，也提供了平價文具。文具也可以看作是一種快消品，對於零售商家肯定更願意銷售高利潤的產品，但同時又考慮到走貨量問題，因此會根據市場需求來陳列商品。
目前文具市場分為兩大客群，一是辦公市場，另外就是學生市場。“你會發現在辦公區的文具店一般規模較小，也很容易找到平價文具，而在學校周邊的都是另外一番景象。即使站在門口都能看到店內五花八門的陳列非常吸引人。”分析人士表示，借助學生的獵奇心理，不少文具企業紛紛推出了一些文創類的產品，這些文創類的商品或者說一些看上去“高端”的文具，非常能受到追求新奇的學生群體的歡迎。
根據國內文具行業龍頭企業——晨光股份2022年上半年業績報告中的數據，其書寫工具的毛利率為39.79%。即使如此，書寫工具也已經是晨光股份毛利率第二高的產品。中國商業聯合會專家委員會委員賴陽在接受采訪時表示，在過去，文具市場的競爭往往是價格競爭和渠道競爭，誰能掌握采購渠道，誰就能把握市場發展的機會。進入雲消費時代，消費者從網上就可以直接下單選購，渠道的重要性隨之減弱，企業經營的壓力也非常大。
有分析人士表示，在這種情況下，一些諸如IP聯名等文具產品比起同類產品來有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具的提升競爭力和利潤的利器。而這部分商品依賴個人消費，因此要不斷投入推陳出新，以吸引個人消費者尤其是學生群體的關注。這些都需要企業投入更大成本，成本增加了，價格自然就無法降下來。
提醒：買文具應把安全實用放到首位，北京市消協提醒家長學生都要理性消費
針對文具越來越貴的趨勢，北京市消協日前發布文具消費提示，提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買豪華、高價文具用品，把安全實用放到首位。北京市消協會也呼籲有關文具經營者誠信守法經營，不人為製造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假誇大文具用品的使用功效，確保為消費者提供質量可靠、安全實用的文具用品，為青少年兒童的健康成長營造良好消費環境。
同日，北京市市場監督管理局發布關於規範本市文具銷售經營者價格行為的提醒告誡書。其中明確，文具銷售經營者在銷售文具過程中，應當依法標示商品的品名、價格和計價單位，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。
告誡書要求，文具銷售經營者在銷售文具過程中，應當依法標示商品的品名、價格和計價單位，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。同一品牌或種類的商品因特征不同而實行不同價格的，應當針對不同的價格分別標示品名。商品的價格發生變動時，要及時調整。不得在標價之外加價出售商品，不得收取任何未予標明的費用。經營者通過網絡等方式銷售商品的，應當通過網絡頁麵，以文字、圖像等方式進行明碼標價。
告誡書還要求，文具銷售經營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。經營者應當對照《明碼標價和禁止價格欺詐規定》及時、全麵自查。銷售文具時進行價格比較的，標明的被比較價格信息應當真實準確。嚴禁銷售文具時使用欺騙性、誤導性的語言、文字、數字、圖片或者視頻等標示價格以及其他價格信息。嚴禁以低價誘騙消費者或者其他經營者，以高價進行結算。
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文具龍頭企業上半年緣何出現增收不增利
北青報記者注意到，上述文具店銷售的大多是晨光、得力、真彩、白雪等品牌商品，還有一些如斑馬、百樂等進口品牌。但是，大部分文具店店主表示，由於IP聯名多、產品品種也多，晨光是學生群體，尤其是中小學生群體購買最多的品牌。而讓人驚訝的是，就是這個學生群體購買最多的晨光，上半年剛出爐的財報顯示，營收雖增加了，但利潤同比卻降了2成。這是怎麽回事？
根據華創證券的測算，國內目前校邊商圈文具店數量在18萬家左右，晨光占比近41%，而在晨光的8萬多家終端門店裏，98%都是校園周邊店。憑借這些終端門店，晨光的業績一直穩定。作為國內文具行業的龍頭企業，截至2021年，晨光營收和淨利潤每年都維持在15%以上的增長。不過，2022年上半年晨光股份的財報卻陷入了增收不增利的窘境：
8月26日，晨光股份發布上半年成績單。財報顯示，該公司2022年上半年營收84.33億元，同比上升9.72%；歸母淨利潤為5.29億元，同比下降20.65%。晨光股份將此次利潤縮水歸因於疫情。因該公司傳統核心業務的總部和生產基地以及新業務的總部都在上海，疫情其造成很大影響。傳統核心業務和零售大店業務受疫情影響相對更大，辦公直銷業務受疫情影響相對較小。
而根據其財報，晨光毛利率達31.63%的文教辦公用品製造與銷售業務營收下挫，而毛利率為11.67%的零售業營收增加了超37%。具體到產品上，毛利率僅有8.91%的辦公直銷營收同比增超40%。而毛利率近40%的書寫工具，營收下滑了超30%。
賴陽在接受采訪時表示，文具行業一直是一個競爭比較激烈的領域，中國擁有相當多的文具產業生產基地，不僅有眾多知名大品牌，也有很多中小品牌生產商。每年文具的產量都很大，也不斷有新文具生產商加入。
天眼查數據顯示，我國目前有超704萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的文具相關企業。其中，有超566萬家相關企業成立於5年內，占比80.45％。從區域分布來看，文具相關企業數量最多的五個省份是廣東、山東、浙江、海南、河南。從注冊資本來看，73.37％的文具相關企業注冊資本在100萬以內，13.51％的相關企業注冊資本在100-200萬之間。
2012年以來，文具相關企業（全部企業狀態）年度注冊增速逐年上漲，其中，2021年全年注冊企業超214萬家，年度注冊增速達39.35％，為曆史最高。截至8月30日，今年已有超176萬家文具相關企業注冊成立。