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婦炎潔低俗廣告事件:涉案兩企業被罰130萬

某科技公司在推廣婦炎潔相關產品時,通過發布 ” 洗出少女粉 ”
等貶低損害婦女人格的低俗廣告進行惡意營銷,造成惡劣社會影響。檢察機關通過發出檢察建議,督促行政機關依法查處企業廣告違法行為,兩家涉案企業共被罰款
130 萬元。2022 年 11 月 25
日,最高人民檢察院會同中華全國婦女聯合會聯合發布婦女權益保障檢察公益訴訟典型案例,其中包括這起 ”
江西省樟樹市檢察院督促整治低俗廣告貶低損害婦女人格行政公益訴訟案 “。

2021 年 8 月 1 日,江西某公司委托某科技公司對婦炎潔女性個護保養係列產品提供運營、策劃、推廣、銷售等服務。2022 年
4 月 30 日,該科技公司在天貓婦炎潔官方旗艦店推廣銷售 ” 婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養洗液 ”
產品時,在商品詳情頁麵的廣告宣傳中使用大量低俗、惡俗、媚俗用語,貶損婦女人格尊嚴,造成了惡劣社會影響。

2022 年 5 月 19 日,江西省宜春市檢察院在履職中發現上述線索,並移交江西省樟樹市檢察院(以下簡稱樟樹市院)辦理。同年
5 月 23
日,樟樹市院依法以行政公益訴訟立案,並調取了涉案產品生產銷售、廣告製作發布等證據材料,查清了案件基本事實。為準確界定涉案廣告性質,檢察機關委托婦科專家出具意見,專家意見認為普通洗液產品無法達到該廣告宣傳的效果,會誤導女性對自己的身體產生錯誤認知。樟樹市院經審查認為,根據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國婦女權益保障法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等法律法規規定,樟樹市市場監督管理局(以下簡稱樟樹市市監局)具有廣告監督管理、婦女權益保障、消費者權益保護等職責。

樟樹市檢察院向行政機關公開宣告送達公益訴訟檢察建議書

此後,樟樹市院向樟樹市市監局公開宣告送達檢察建議書,建議其依法全麵履行監管職責,對發布貶低、侮辱婦女人格等違背社會良好風尚違法廣告的行為及時查處,並督促企業切實消除對廣大婦女造成的不良社會影響;同時,對轄區內經營單位已發布廣告進行全麵排查並加強對本行政區內廣告的日常監管。

樟樹市市監局收到檢察建議後及時依法履職,對相關企業負責人進行約談,責令涉及低俗廣告的產品全網下架,並對 2 家涉案企業分別作出
80 萬元、50
萬元的行政處罰。同時,對轄區內經營單位涉及廣告發布、產品審批報備等項目進行重點檢查;向全市生產企業、廣告主、廣告經營者和廣告發布者發出《規範商業營銷宣傳的提醒告誡書》,引導企業樹立正確價值取向,切實做到合法經營。

辦案過程中,檢察機關協同行政機關持續跟進涉案企業整改進展,積極引導企業承擔社會責任,相關企業已主動發起和參與多項婦女權益保障公益性活動,並捐贈
245 萬元用於疫情防控。目前,涉案企業已主動配合整改,依法下架相關產品,並通過解聘、降薪等方式追究了 20
餘名涉案相關人員的責任。針對案件反映的企業監管漏洞,積極開展合規建設,完善規章製度建設。江西某公司專門增設企業合規經理崗,製定完善公司宣傳管理規章製度,積極適應市場化、法治化發展需要。