現代快報訊（記者 蔡夢瑩 文 /
攝）最近，超強寒潮來襲，江蘇集體入冬。看著窗外寒風冷雨，趕快脫下薄外套，從衣櫃裏翻出羽絨服包裹自己。商場裏的服裝專櫃，也多了不少在試穿選購
” 今年冬天第一件羽絨服 ” 的消費者。可隨便翻翻衣服吊牌，不論短款還是長款，價格都在千元以上。今年羽絨服怎麽這麽貴了？
【探訪】
千元級羽絨服占市場主流
近日，現代快報記者在南京新街口一家國產羽絨服品牌店看到，傳統主流的中長款羽絨服價格基本在千元以上。在靠近櫃台的一款純色係中長款羽絨服，領口掛著促銷的標簽，價格為
1300 多元。店內顯眼的位置還展示著各種明星同款、聯名款等，價格基本在 2000 元以上。
” 今年羽絨服怎麽這麽貴啊！”90
後小王想買一款短款羽絨服，網上看了好久都不太滿意，轉戰線下。她告訴記者，之前買的羽絨服已經穿了好幾年了，不太暖和了，趁降溫前趕緊來看看。轉了一圈，試了好幾款之後，小王最終選擇了一款可拆卸羽絨內膽的衝鋒衣外套，”
店員給我介紹這是戶外款，布料防水防風，應該能穿好久了。花了近 3000 塊錢。這真的是我買的最貴的羽絨服了。”
記者來到三山街附近一家商場，在一家國產運動品牌店內看到，新款羽絨服被擺在了顯眼的位置。一件短款羽絨服的價格也在 1500
元上下。另一家專注輕型羽絨服的國際服裝品牌店內，五彩繽紛的羽絨外套、羽絨背心陳列在裝飾櫃中。店員介紹，”
我們均價在兩千左右，有的參與折扣，打完折一千多也能拿下了。”
線上各大電商平台也是如此。一家商務男裝品牌官方旗艦店內，排在羽絨服熱銷第一名的是一款商務休閑短款羽絨外套，價格 1699
元，折後價格在 1200 元左右。一家知名戶外裝備品牌官方旗艦店內，一件明星同款極地羽絨服銷量最高，原價近 1800 元，券後價格也在
1200 元左右。
【數據】
羽絨服價格逐步走向 ” 高奢 “
我國是羽絨大國。根據中華全國商業信息中心數據，2014-2020 年，我國羽絨服平均單價從 452.6 元漲到 656
元；大型防寒服的成交價突破 1000 元，其中 2000 元以上的占比已經接近 70%。另據中國服裝協會數據統計，2021
年中國羽絨服市場規模約為 1562 億元。
在華創證券 2020 年發布的《羽絨服行業深度研究報告》中，按照品牌定價區間劃分，中國羽絨服市場目前呈現出 ” 兩超一強多頭 ”
的格局，即國際品牌盟可睞和加拿大鵝主推萬元左右高端產品，占位高端價格帶；波司登主流產品覆蓋 2000
元上下全價格帶，龍頭地位穩固；四季類、運動類、國際快時尚等全品類服裝品牌產品分布於 500-1000
元左右價格帶，主攻大眾消費市場。
今年 11 月 24 日，波司登集團發布 2022/23 財年中期業績報告，披露截至 2022 年 9 月 30
日止的六個月內，收入同比增長 14.1% 至 61.8 億元，利潤增速連續 5
年快於收入增速。其中羽絨服業務在上半年的營收最高，占整體營收的 62.41%，比去年同期增長 10.2%。
【調查】
新國標直接影響羽絨服裝成本？專家：成本增加隻是漲價原因之一
自今年 4 月 1 日起，羽絨服裝（GB/T 14272 — 2021）正式實施（以下簡稱 ” 新國標
“）。其中最大亮點是羽絨填充物不再標注 ” 含絨量 “，而是統一標注 ” 絨子含量
“。今冬是羽絨服新國標落地後的第一個銷售季。有電商直播平台依據新國標出台了低質羽絨服專項治理的公告。有博主發視頻稱，幾十萬件貨砸手裏了。
新國標的出台對原材料端意味著什麽？廣東湛江吳川市有 ” 中國羽絨之鄉 ”
的稱號。吳川市羽絨行業協會會長陳文堅告訴現代快報記者，原國標下，90 絨可以指含絨量為 90%，其絨子含量為 81%
以上。而新國標下，90 絨指絨子含量 85% 以上。” 從原料角度來說，絨子含量從 81% 提升到
85%。有的廠商想要更好的品質，絨子含量還會用到 90%，這個成本增加是很明顯的。” 根據羽絨金網的數據，以今年 12 月 1
日報價為例，80% 白鴨絨報價為每千克 283.2 元。90% 白鴨絨報價為每千克 340.20 元，比 80%
白鴨絨貴了兩成。
鞋服行業獨立分析師程偉雄認為，標絨子含量能夠有效避免羽毛杆、碎片或碎絲以次充好。新國標能改善、解決羽絨服常出現的鑽毛問題。因為鑽毛主要和裏襯品質及絨子含量相關，裏襯品質越好、含絨量越高越不容易鑽毛。新國標對絨子含量有了進一步的下限要求，對打散絨子的零散絨絲和羽絲比例要求更高。從原材料源頭開始規範有利於中國羽絨服行業健康有序的成長。
陳文堅表示，新國標出台後，原材料成本增加隻是導致羽絨服價格上漲的原因之一。近年來，整個服裝產業都在往高品質路線上走，羽絨服行業也是如此。他告訴現代快報記者：”
現在不少服裝企業都在做品牌升級，不論是價格定位還是經營策略，都向上提高了檔次，這也是羽絨服價格上漲的原因之一。”
程偉雄也認為，羽絨服價格上漲和新國標規範帶來價格巨幅波動可能性不大。”
價格策略和品牌定位是相關聯，品牌向上的過程勢必需要加大品牌營銷傳播以及渠道流量投入，這些費用勢必在產品的賣價當中要體現出來。”
【趨勢】
IP 合作、明星同款層出不窮 專家： 研發、麵輔料創新投入不大
近幾年，消費者發現，不少國產羽絨服品牌開啟高端化轉型。有的與知名 IP
跨界合作，有的與國際設計師聯手創新，有的則借助明星效應，各類明星同款層出不窮。還有不少運動戶外品牌、時尚品牌也紛紛搶灘羽絨服市場，價格也不輸專業羽絨服品牌同類產品。
程偉雄告訴現代快報記者，這是因為本土鞋服行業本身護城河就基本不存在，技術門檻不高、產品同質化。羽絨服品牌的成功，勢必拉抬了時尚品牌和運動品牌的期望。而同質化產品隻要敢投入廣告，基本上能夠銷售暢通。他認為，在產品研發上、麵輔料創新利用上還是投入不大，而在明星代言、概念炒作等投入不菲。
每年 3 月至 9 月，是出口海外的羽絨服生產企業最忙的時候。而每年 6 月至 11
月，是專注內銷的服裝企業生產高峰期。陳文堅注意到，新國標出台後，原本嚴控品質的服裝企業生意越來越好做。”
比如現在，銷量排名前列的服裝企業還忙著加班加點趕工，而一些處在低端市場的服裝廠已經無工可做了。這說明羽絨服行業已經出現了分化，消費者越來越認可品牌好、品質佳的中高端市場。”
陳文堅認為，嚴控質量、規範市場才是王道。今年 6
月底，由吳川市羽絨行業協會立項的《原料羽絨羽毛》《水洗羽絨羽毛》兩項團體標準通過了技術審查。他告訴現代快報記者，現行的國家標準主要對產品、吊牌、終端銷售等方麵進行了規定，但對原材料生產製作過程還沒有一個標準。”
我們的《水洗羽絨羽毛》團體標準也可以用在羽絨服和羽絨被上，希望這兩個標準的製定和發布，能讓羽絨行業的貿易平台和市場更加規範統一。
“