什麼題材最被青睞?電影監製劉楓棋:創意是重點

新聞 天君 2周前 (09-14) 5次浏览
什麼題材最被青睞?電影監製劉楓棋:創意是重點

從海蝶唱片出身的劉楓棋,近年轉戰經紀和電影產業,與作家肆一共同打造出今年暫居國片票房冠軍作品《可不可以,你也剛好喜歡我》。   圖:楊瑾錚/攝

作家肆一散文作品《可不可以,你也剛好喜歡我》上映三週,全台票房衝破7000萬台幣,暫居2020年國片票房冠軍,票房成績讓主創團隊大為振奮,其實該片因肺炎疫情頻頻延遲上映,從3月白色情人節延後近半年與觀眾見面,如何維持電影的宣傳熱度不減,監製之一的劉楓棋表示:「創意是重點」。

今年國片票房冠軍《可不可以,你也剛好喜歡我》,台灣電影上映時行銷異業合作品牌的廣度與家數都十分驚人,共16間生活品牌商共同力挺,從飲料、交友軟體、外送美食及生活用品,全部都可以看到該片的名字,談到如何打破同溫層讓一般觀眾知道且接受這部作品,從唱片轉行的電影監製劉楓棋以曾做唱片經驗表示,「所有的作品都有既定的商業模式,但商業模式只是基礎,消費者是聰明的,重點是基礎上的創意要貼心」。

原先在今年2月情人節與手搖飲料杯合作「告白杯」,有別於以往電影宣傳喜歡主打電影海報或演員,告白杯特別的,是杯身設計並沒有任何電影演員的視覺,乾淨的白色底搭配上特殊造型字體,簡單只有1句話,「可不可以,你也剛好喜歡我?」告白杯推出不到1個月,歌手鄧紫棋為該片唱的主題曲MV在YouTube上線,瞬間衝破百萬人次觀賞,原本應該搭熱度順勢上映,「遇到肺炎疫情爆發,延後上映是一定的,只能尋找其他出路」。

電影延後上映的檔期,原本因為疫情導致電影院都沒有人潮而遙遙無期,但在台灣防疫政策成功穩定國內疫情下,終於決定在暑假七夕前上映,「整整延後5個月,打亂了整個行銷計畫的節奏,所以我們一直在思考,除了傳統的電影行銷外,要怎麼維持網路熱度、引發話題」。從唱片業出身的劉楓棋曾操作過歌手林俊傑、宥勝,他把做唱片宣傳的概念帶進電影市場,「最初純粹只是想把片名變成大家生活模式的一種用語」,引起年輕風潮。

卻意外獲得更多回響,「如同我們設計的告白杯、告白氣球,都很受年輕人喜歡」。但年輕的娛樂消費市場變化莫測,有沒有比較明確的題材,在行銷上會比較好做?劉楓棋也說:「其實電影就和唱片一樣,都有基本商業模式,愛情或許是跟較大消費族群有共鳴的題材,但並不是唯一。創作市場常常會有意外爆款(紅)作品,重點是在既定商業模式下,內容及行銷是否有創意並貼近人心。」

作家肆一散文作品《可不可以,你也剛好喜歡我》上映三週,全台票房衝破7000萬台幣,暫居2020年國片票房冠軍,票房成績讓主創團隊大為振奮,其實該片因肺炎疫情頻頻延遲上映,

從3月白色情人節延後近半年與觀眾見面,如何維持電影的宣傳熱度不減,監製之一的劉楓棋表示:「創意是重點」。

從唱片業出身的劉楓棋曾操作過歌手林俊傑、張韶涵,他把做唱片宣傳的概念帶進電影市場,「最初純粹只是想把片名變成大家生活模式的一種用語」,引起年輕風潮。

什麼題材最被青睞?電影監製劉楓棋:創意是重點

劉楓棋把做唱片宣傳的概念引進電影宣傳,打造出一股年輕人告白風潮。   圖:楊瑾錚/攝





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