沒人想到“林肯計劃”（The Lincoln Project）會這麽成功。
這個由七位名不見經傳的美國共和黨人組成的反特朗普政治行動組織，沒有顯赫的政治背景，沒有雄厚的資產背景，甚至最開始，連一間像樣的辦公室都沒有。至少在半年前，還沒有人把叫囂著“把特朗普搞垮”的他們當回事。
但如今，他們的廣告鋪天蓋地，至少15個億萬富翁已經給該組織注資，他們發布的標簽，經常霸占社交媒體的熱搜榜首。
這群曾經或現在和特朗普同一政黨的同僚，為什麽費盡心思要把特朗普拉下馬？他們又憑什麽，覺得自己會贏下這場毫無退路的反特朗普大戰？
“這些該死的人是誰？”
“這些該死的人是誰？”好萊塢演員兼製片人費舍·史蒂文斯邊瀏覽網頁邊咬牙切齒，“到底誰在做這些事？！”
自由主義活動家史蒂文斯，在反特朗普的“藝術人生”上，已經很多次被莫名其妙地截胡了：“我一直都想拍反特朗普的廣告，每次絞盡腦汁想到一個好的廣告創意，結果上網一查，早就有人拍過了！”史蒂文斯說道，“我就生氣地去查到底是誰拍的。”
得知這些金點子的源泉，是“林肯計劃”，一家由法官、政客和傳播策略家們組成的共和黨政治組織後，史蒂文斯更生氣了，因為他們甚至都不是專業的電影劇組，卻拍出了“電影質感”的廣告出來：“這些人整天在外麵遊蕩，就是在拍電影！”
承認技不如人的史蒂文斯隻好乖乖地拜訪了“林肯計劃”位於華盛頓周邊的“作戰室”（war
room），心服口服之後轉而決定為這個組織拍攝一部紀錄片。
和史蒂文斯一樣驚訝的還有很多人，畢竟在2019年12月17日，這個組織的初始成員喬治·康威、斯蒂夫·施密特、約翰·韋弗和裏克·威爾森，洋洋灑灑地寫了一篇名為《我們是共和黨人，我們想讓特朗普下台》的聯名文章，並發表在《紐約時報》的專欄上，以廣而告之這個組織正式成立之時，沒有太多人把這個隻有零星幾個人的“破組織”當回事。
這個組織裏沒有什麽和特朗普反目成仇的其舊日心腹，不知道什麽可以讓特朗普一夜之間身敗名裂的秘辛；也沒有什麽舉重若輕的美國政壇泰鬥，和一呼百應的政治影響力，政府職位最高的成員——喬治·康威——也隻是上過特朗普提名美國副檢察長的候選名單；在組織成立之初，它背後更沒有什麽神秘財團鼎力相助，一切反特朗普的行動他們都必須自掏腰包。
但渺茫的前景仍然讓“林肯計劃”義無反顧，他們在今年五月初設立的“作戰室”甚至是他們成立半年來第一間有點像樣的辦公地點，在這之前成員們也都隻是散落在美國各地，通過網絡聯係，而這個作戰室也隻計劃開到11月大選結束。
純粹“用恨發電”的“林肯計劃”，似乎唯一的目的就是將特朗普從頭把交椅上拽下來，不管自己的家人是不是正在為特朗普工作，也不管自己是不是曾可能被特朗普委以重任。
這兩點在“林肯計劃”的頭號元老喬治·康威身上體現得尤為明顯，因為當他成立“林肯計劃”時，他的妻子凱莉安妮·康威已經為特朗普擔任顧問三年有餘，以至於當“林肯計劃”宣布成立時，兩人“夫妻不和”“關係決裂”的新聞滿天飛。
2017年3月，特朗普曾考慮過讓喬治·康威擔任美國副檢察長一職，而後美國司法部的主管民事司還考慮提拔他做助理檢察長，結果他自己主動退出了選拔。
在2018年康威第一次公開批評特朗普時，距離上述兩個可能的政府工作機會過去也沒有多久，他的妻子當時也還在為特朗普工作。
和康威不同，“林肯計劃”有不少成員確實和特朗普素有舊怨。為已故共和黨議員、曾經的總統候選人約翰·麥凱恩擔任了十年顧問的約翰·韋弗，和舊主關係親密，而麥凱恩一直是特朗普的黨內宿敵，另一位成員、傳播和公共事務策略師斯蒂夫·施密特，也是麥凱恩忠心耿耿的老部下，還為小布什和前加州州長阿諾德·施瓦辛格工作過，並在2008年大選期間曾一手推動了薩拉·帕林成為了麥凱恩的競選搭檔。
而讓施密特“倒戈”的兩個關鍵時刻，第一個出現在2018年5月，當時，特朗普將美國駐以色列大使館從特拉維夫移至耶路撒冷，引發了加沙邊境暴力抗議活動，施密特隨即怒斥特朗普“手上沾滿了鮮血”，並在當年6月放話稱，共和黨將不會再是“特朗普黨”。
同年6月19日，特朗普出台了讓墨西哥移民家庭被迫分離的邊境政策後，施密特正式退出共和黨。“現在的美國，有一個無法無天的總統，一個卑鄙的總統，一個腐敗的總統，一個殘酷的總統，他正在試圖改變世界秩序。”施密特說道，“我將與美國剩下的唯一代表正確和體麵，對我們的共和國、客觀真理、法治和我們的盟友持公正態度的政黨結盟。那個黨是民主黨。”
《紐約客》雜誌透露，“林肯計劃”的成員們都是五十歲上下，被裏根政府時期（1981-1989）的樂觀主義深深影響，成長為了“不保守的保守派”。他們雖然對槍支擁有權異常堅持，但對宗教和性少數人群的態度開放，並且堅信政府應該合理地使用納稅人的錢，不能一味降低稅收惠及民眾。
“林肯計劃”成員斯圖爾特·斯蒂文斯則在2012年大選期間，為前共和黨總統候選人米特·羅姆尼擔任頂級顧問，但後者成為了民主黨候選人奧巴馬的手下敗將。羅姆尼曾經在對特朗普的彈劾案中，投出了認定總統有罪的一票，他也成為了美國曆史上第一個認為自己黨派的總統有罪的參議員。
無論是出於為舊主“複仇”的心理，還是對特朗普現行政策的不滿，新仇舊怨讓十多個曾曆任幾屆政府、如今在美國政壇默默無聞的共和黨和前共和黨人聚在了一起，一拍即合，成立了“林肯計劃”。
他們的主旨是，“在搖擺州和地區，說服足夠多心懷不滿的保守派、共和黨人和傾向於共和黨的獨立人士反對特朗普，以確保拜登在總統選舉團的選舉中獲勝，還要幫著組建一個不會助長或唆使特朗普違反憲法的國會。”
“我們拋棄了一切政黨關係，我們拋棄了一切政治立場，我們隻想擊敗特朗普。”在那篇《紐約時報》的專欄文章，成員們用豁出一切的口吻這樣寫道。
但當時，還沒什麽人相信他們的破釜沉舟。
不要煮沸海洋
“如果你嚐試將海洋煮沸，就是浪費資源。”
這是斯圖爾特·斯蒂文斯在“林肯計劃”一次例行晨會上說的話。彼時，這位曾經曆經五次總統大選的資深政治顧問，正在和成員們一起琢磨著如何利用鮑勃·伍德沃德（揭穿尼克鬆“水門事件”後名聲大噪的記者）的新書《狂怒》中，所透露的“特朗普早在2月初就知道新冠病毒的致命性，但卻對公眾輕描淡寫”這一信息。
“不要煮沸海洋”，這是“林肯計劃”將反特朗普“事業”做得如此出彩的原因之一。相比於拜登鋪天蓋地的廣告攻勢，“林肯”不屑於用題海戰術，他們對準的是那些搖搖欲墜的人心。“他們的目標受眾，是那些不特別喜歡特朗普、但還不願意投票給拜登的人，因為他們要麽不認為特朗普是如此糟糕，要麽不相信拜登可以勝任總統的工作，”白宮記者蒂娜·阮告訴《華盛頓郵報》。
“我們可以把它當做競選州長，因為我們隻需要針對那幾個搖擺州，他們對要投拜登還是特朗普搖擺不定。”在那次例會上，斯蒂文斯如是說道。譬如，9月4日，“林肯計劃”宣布將發起一個“林肯計劃數字聯盟”的活動，將自己多達至少5萬名的線上成員直接對接到之前曾支持特朗普的共和黨選民。和投放政治廣告一樣，這個活動主要也是針對亞利桑那州、得克薩斯州、佛羅裏達州、北卡羅來納州和賓夕法尼亞州等搖擺州的共和黨選民。
而在那次例會上，成員們將伍德沃德的信息製作成了一個視頻短片，該組織的通訊主管把它發到了社交媒體上，並附帶了標簽#TrumpKnew#（特朗普之前就知道）。會還在開著，大家還在聊著天，但談笑間，#TrumpKnew#已經登上了熱搜榜的第一位。
這就是“林肯計劃”如今的影響力。
截至目前為止，該組織已經為製作和投放反特朗普的廣告花費了足有1300萬美元（約合8747萬元人民幣）。但在最開始，這個組織一窮二白，得不到任何關注。深諳傳播策略的成員們很快意識到，隻要廣告專門針對特朗普，專門集中投放到特朗普經常會看的電視頻道上，比如福克斯和OAN（One
America News Network，一個美國新聞網），特朗普經常看到這些辱罵他醜化他的廣告，一定會忍不住發言。
果然，特朗普中計了。“林肯計劃”以美國史上最成功的政治廣告之一——裏根的《早安美國》（Morning in
America）為基礎，將morning這個詞加了u字母，變成了“哀悼”（mourning），暗諷特朗普治下的美國已經窮途末路，日薄西山。
這成功地激怒了特朗普，他怒氣衝衝地發了一條有關“林肯計劃”的推文，稱他們為“失敗者計劃”。這正好遂了成員們的願，該組織因為特朗普的“欽點”而名聲大振，人們開始注意到他們大膽且充滿創意的廣告，源源不斷的捐款匯集到了“林肯計劃”的賬戶裏。
而將辛辣、洗腦、赤裸裸的文案作為反特朗普廣告的重要組成部分，這是“林肯計劃”另一個成功的秘訣。“無情”、“毫不慈悲”，這是《華盛頓郵報》對那些廣告的形容。
在一個名為“悔恨”的廣告中，充當旁白的喜劇演員大衛·克羅斯，反複強調“悔恨”（regret）一詞，反複念叨著他有多後悔曾給特朗普投票，字字“泣血”地列出了一長串特朗普的缺點：明目張膽的種族主義、粗魯的性別歧視、瘋狂的自戀和迎合納粹。“（特朗普）你是個撒謊精！”克羅斯說道。
另一則名為“寄生蟲”(Parasite)的廣告，則集中在特朗普的忠實擁躉、南卡羅來納州參議員林賽·格雷厄姆身上，配的文案是“寄生蟲不在乎它們寄生在好主人還是壞主人身上”。
一個廣告中，其他共和黨議員們和特朗普的家人們臉部被打上黑色馬賽克，他們被塑造成了在特朗普背後竊竊私語的形象，無時無刻不在悄聲抱怨著對他的不滿。特朗普在這則廣告中淪落成一個眾叛親離、和家人朋友離心離德的失敗者形象。
幾位創始人把自己當成特朗普的“人類學家”，他們無時無刻不在積攢著關於特朗普的負麵信息，本著對網絡傳播的極致敏感，隨時準備在精準的時刻給特朗普致命一擊。
該組織最近的一個廣告，將光榮的老兵形象與特朗普對軍隊人員的詆毀進行了對比。這則廣告發布前不久，《大西洋月刊》(The
Atlantic)報道稱，特朗普在2018年訪問法國期間，拒絕訪問一個美國公墓，並將戰爭死者稱為“笨蛋”。“林肯計劃”抓住了這個時機，迅速在推特上發布廣告並寫道:“讓我們向@realDonaldTrump展示真正的英雄是什麽樣子。”他們呼籲粉絲們在推特上發布老兵的照片，標簽為#我們尊重老兵#。不到一個小時，這個話題標簽就成了推特上的主要政治話題。
“這個組織的焦土化策略讓它在眾多的反特朗普組織中脫穎而出。他們非常成功地利用了包括我在內的許多人的憤怒情緒，且十分高效地擴大和傳播了這種憤怒。”薩拉·朗韋爾說道。她是一個名為“反特朗普的共和黨選民”(Republican
Voters Against
Trump)的組織的負責人，對“林肯計劃”的狂熱之舉頗感到幾分敬畏。“他們很多成員已不再是共和黨人，似乎也不打算給自己留後路了。”
朗威爾很清楚，“林肯計劃”的成員們等於賭上了自己今後的政治生涯：“從很多方麵來說，這是他們的最後一戰。”
裏克·威爾森對自己組織的宣傳風格一清二楚。“好多人問我，按照目前‘林肯計劃’的廣告風格，你們拉下特朗普後，是不是也會像特朗普那麽瘋狂？”威爾森滿不在乎地笑道，“我為什麽要在意這種評價？我根本不準備當總統，我隻想把特朗普拉下來。”
無論這場戰役是否能打贏，“林肯計劃”都做好了背水一戰的準備。“我們當中沒有人會再為共和黨的政治而工作，”斯蒂夫·施密特說道，“開玩笑地說，我們就像一些來到新世界的探險家一樣，當船長燒毀了船隻，船員們受到了鼓舞，我們再也沒有回頭路了。”
華夏新聞|時事與歷史：同在共和黨 他們不惜一切要搞垮特朗普 到底為什麽？