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2021年明星直播翻車第一人:鄭爽,不愧是你!

2021 年,明星直播翻車的新故事,從鄭爽開始,但明星直播的繁華勝景,恐怕即將終結。

1 月 13 日,借著向金晨道歉又秒刪的熱度,鄭爽走進了快手直播間。在這場長達 7 小時 57
分鍾的直播裏,鄭爽全程自說自話、眼神飄忽不定,頻頻做出奇葩舉動,在放飛自我的路上越走越遠。

明星直播的風吹了整整一年,各大直播間裏星光熠熠,翻車事故更是屢見不鮮。

互聯網上,有人認為鄭爽拿了錢就該認真辦事,別再裝瘋賣傻;也有人覺得,一個願打一個願挨,誰讓這些商家非要請這種流量明星。

2021年明星直播翻車第一人:鄭爽,不愧是你!

鄭爽快手直播截圖

明星直播風生水起

12 月 26 日的《脫口秀反跨年》上,楊冪透露,停工期間,她時常給娛樂圈的好朋友們打電話,
最近忙啥呢?你也沒什麽事兒,那我就放心了。

受疫情影響,2020 年上半年,劇組停工、綜藝延緩, 空降直播間 成了 失業 明星再就業的不二選擇。

2020 年 4 月 28
日,楊冪做客李佳琦直播間。在她之前,出現在李佳琦直播間的是分別是產後複出不久的劉詩詩和憑借《下一站是幸福》霸屏的宋茜。

賺取傭金、帶動銷量的同時還能霸占熱搜,李佳琦和薇婭的直播間成了明星的必爭之地。

而以劉濤為代表的一大批明星則選擇親自下場,在各大電商平台做起了明星主播。

2020 年 5 月 9 日,劉濤(花名:劉一刀)入職阿裏擔任聚劃算優選官。5 月 14 日,劉濤在淘寶直播帶貨首秀,累計觀看人次
2100 萬,直播交易額超過了 1.48 億。5 月 16 日,陳赫抖音直播首秀,累計觀看人次 5095 萬,創造了 6923.85
萬的銷售額。6 月 10 日,張庭創下了銷售額 2.56 億的明星直播帶貨最高紀錄。

緊隨其後,鄭爽、汪涵、王祖藍、王耀慶、葉一茜、胡可、楊坤等越來越多的明星加入了明星主播的行列。據媒體報道,僅 618 期間,就有
300 位明星在淘寶帶貨。

2021年明星直播翻車第一人:鄭爽,不愧是你!

然而,明星直播帶貨風生水起的 B 麵,是頻頻發生的翻車事故。

戳破明星直播泡沫

2020 年 7 月,21Tech 發表的一篇文章 《戳破 明星直播泡沫 :90 萬人觀看成交不到 10 單,誰在 裸泳
?》點燃了輿論場。 我們和小沈陽合作了一場直播,賣一款白酒。當晚下單 20 多單,第二天一看退貨 16 單。
現在請明星直播,簡直就是被詐騙。 商家向媒體的抱怨戳破了明星直播帶貨的泡沫。

據 ZAKER 新聞不完全統計,僅 2020 年下半年,媒體曝光的明星直播翻車事故就有 11 起。

新媒體商業服務商麵朝科技發布的《618
淘寶直播明星直播帶貨盤點》報告也從側麵印證了明星直播的虛假繁榮。報告顯示,618
期間,除劉濤和汪涵兩位天貓頭部主播以外,其他淘寶明星主播場均銷售額均不足 500 萬。

2021年明星直播翻車第一人:鄭爽,不愧是你!

2020 年 11 月,中消協在《 雙 11 消費維權輿情分析報告》中嚴辭批評 明星直播圈粉熱、刷單售假頻翻車 的亂象。

報告指出,觀看人數吹牛、銷售數據 注水 等 影響力
指標的造假,已經形成一條產業鏈。惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業競爭也汙染了直播生態。

針對這些亂象,市場監管總局、網信辦、廣電總局等部門接連出台指導意見和管理規定,尚瑋股份對羅永浩運營母公司星空野望的收購案也因此被叫停。

這意味著經過了早期的野蠻生長,直播電商正在進入監管時代,明而星直播帶貨的繁華勝景恐怕也即將終結。

李佳琦的直播間裏,近期的助力嘉賓成了顏如晶、辣目洋子、乃萬等綜藝節目裏走出的紅人,已經很久沒有 85 花這樣的頂流明星出現。

正如淘寶內容電商事業部總經理玄德所說:直播電商的本質是電商,不是直播。

鄭爽的直播翻車事故也再次證明了一個量不等於銷量。壁虎看看數據顯示,鄭爽參與的這場 中國黃金專場 直播最高在線人數 2.8 萬,在線 /
粉絲比低至 1.30 ,銷售額僅 311.10 萬元,遠不及快手頭部主播瑜大公子當日 7854.36 萬元的銷售額。

新的一年,品牌需要思考明星直播的效果是引流還是帶貨,明星也要明確自己在直播間裏的角色是主播還是嘉賓。彼此之間少點套路,多點真誠,被讓帶貨變成
帶雷 。

華夏新聞|時事與歷史:2021年明星直播翻車第一人:鄭爽,不愧是你!