Prada 的光，剛照向鄭爽的商業版圖就熄滅了。
1 月 18 日，鄭爽被傳出與前男友張恒 1
年多前在美國代孕生下兩個孩子，並準備打離婚官司。張恒發文後，不知是否受到該事件影響，由鄭爽代言的品牌普拉達 ( Prada )
港股股價在 18 日下午開始大跌，最終收盤跌 1.70%，報 46.20 港元。
但隨後曝出的疑似鄭爽、鄭爽父母和張恒父親的對話錄音，則讓 Prada 受到了實際衝擊。#Prada 股價下跌 # #prada 的眼淚
prada prada 的掉 # 等話題衝上微博熱搜前十，Prada 官方微博下湧入大量嘲諷、質疑甚至是謾罵的留言。
Prada 官方微博下的留言
但，對於這件事來說，Prada 其實是可以避免的。
從公眾視野來看個人，因直播帶貨首秀失控翻車、綜藝節目任意改劇本、宣傳活動中突然自抽兩巴掌等事件，情緒不穩定、不按常理出牌的鄭爽確實不適合成為藍血品牌
Prada 的代言人。就她剛成為 Prada 代言人時，輿論上就引起了爭議，這次更是直接嘲諷質疑 ”
為什麽要找這麽高風險的代言人？”” 叫你不要選鄭爽 “” 誰做的決策？”
事實上，品牌如何選好代言人一直都是一門玄學。羅誌祥事件一出，蒙牛純甄悄悄撤下了事發前一天剛官宣的海報和互動，《極限挑戰》《創造營
2020》的官微下湧入了一大批要求換人的留言，羅誌祥創立的潮牌 “GOTNOFEARS” 官微下湧入一批抵製的留言。
但，對品牌方而言，與羅誌祥、吳秀波人設崩塌等黑天鵝事件不同，鄭爽本次引發的爭議，是一頭典型的灰犀牛——大概率且影響巨大的潛在危機。
目前有哪些商業合作受到直接衝擊？從商業角度來判斷，鄭爽的商業價值是否也建立在巨大的不確定中？對於品牌而言，又該如何應對此類危機？
盒飯財經（ID：daxiongfan）梳理了鄭爽代言、綜藝等商業合作信息，同時查找分析了相關企業商業信息，試著找到上述疑問的答案。
1 流量下的隱憂
已有合作方悄悄與鄭爽作了切割。
憑借《一起來看流星雨》大火的鄭爽，出道已有 12 年。12
年間，已建立其相對穩定的商業價值。公開資料顯示：鄭爽分別為，2020 福布斯中國名人榜第 82 位，2019
年福布斯中國名人榜第 67 位，2018 年福布斯中國精英榜第 30 位。
1 月 8 日，鄭爽在個人社媒上曬出一張豪宅照片，並附文 “2021
年要獨立！真的決定要獨居起來，加油啊，小爽！這次要親自動手裝修，樂趣大大滴
“。隨後，網友扒出其豪宅細節：坐標上海複興瓏禦空中別墅，白坯 1.5 億 。據悉，該豪宅建築麵積 630
平方米，還不包括露台麵積，由兩層超高區露台大平層組成。
這樣的大手筆，在娛樂圈內看來並不誇張，但側麵能看出，鄭爽的身家早已過億。
我們對鄭爽近期的曝光情況進行了統計，統計發現，2020
年的鄭爽突然發力事業，品牌代言、綜藝活動、商業活動不斷。
除了 Prada 外，先後宣布成為稚優泉彩妝、Aussie 袋鼠洗護發、歐伴 0 卡果凍品牌、Lolarose
大中華區的代言人等商業代言。代言之外，還擔任了頤和生活首席體驗官、快手創新實驗室合夥人、金世尊品牌推薦官。
2020 年開始，更是綜藝不斷。2020
年底因吐槽爽言爽語犀利吐槽頻頻上搜搜的《追光吧哥哥》外，還以固定嘉賓或特邀嘉賓的形式參與了二十餘部綜藝。
近期鄭爽主要曝光情況，盒飯財經製圖
其中，包括《讓生活好看》《爆款來了第二季》《奇妙小森林》《我在頤和園等你》《我們戀愛吧第二季》等 6
檔固定綜藝；《潮玩人類在哪裏》《脫口秀大會 3》《拜托了冰箱 6》《青春環遊記 2》《來自手機的你》《王牌對王牌》《Beauty
小姐》《一堂好課》北京衛視春晚、快手大年夜等十餘個綜藝或晚會。
這些活動中，還未包括時尚芭莎、瑞麗、周末畫報、格調、F
時尚畫報等雜誌寫真。對於明星而言，代言、商業合作往往與其商業價值掛鉤。鄭爽的商業價值可見一斑。
據不完全統計，截止發稿前，Aussie
袋鼠洗護發、Lolarose、周末畫報、守滬平安、時尚芭莎等均已刪除合作官宣微博。更別提已暫未回應但被網友負麵情緒淹沒的
Prada。
AUSSIE 已刪除合作微博
本次事件，對於事業剛有起步的鄭爽，無疑是當頭一棒。
一直被吐槽代言平價品牌的鄭爽，事發 7 天前，難得高調官宣成為高奢品牌 Prada 代言人。
據盒飯財經不完全統計，2009 年至 2019 年，鄭爽共代言過 13
款產品，分別是清華同方筆記本電腦、李寧冬裝（平麵）、《大話水滸》、海豚眼鏡、伊利冰工廠、珀萊雅等。
2009-2021 鄭爽品牌代言情況表，盒飯財經製圖
從代言圖表中能發現，2012 年之後，廣告代言相對偏少，直到 2016 年、2017
年開始複蘇。而這期間正是鄭爽主演的《微微一笑很傾城》《寂寞空庭春欲晚》《夏至未至》等劇的熱播。
這些代言有兩大特征：1. 品牌定位下沉，前期大多是和《一起來看流星雨》的主演俞灝明、張翰等一起合作。2.
代言高峰期主要出現在鄭爽演藝事業的起步階段，與在社交平台上話題度頗高的 2020 年。
今年 1 月 11 日，鄭爽打破了這一趨勢。奢侈品品牌 Prada 通過官方微博官宣三位品牌代言人，包括蔡徐坤
、春夏和鄭爽。鄭爽也多次身著 Prada 服飾登上雜誌封麵和出席活動，保持著緊密的合作關係。
一直宣稱不熱衷事業的鄭爽，作品不夠熱搜來湊。據網友不完全統計，2020 年 1 月到 6
月藝人全網熱搜統計名單，鄭爽上過 142 次，僅次於肖戰、易烊千璽、蔡徐坤、王一博、鹿晗等頂流男星，為女藝人熱搜第一。
網友統計的藝人熱搜榜
對於品牌來說，流量、熱搜並非什麽壞事。快手官微曾發消息稱，鄭爽即將於近日入職快手，任 ”
創新實驗室明星合夥人
“，其快手賬號，在不到兩個月的時間已經漲粉近千萬。但，不久鄭爽便在快手的直播中接連翻車，除了在首次直播中情緒失控外，更在 1 月 13
日的快手直播過程中，全程自說自話、眼神飄忽不定，頻頻做出奇葩舉動。
鄭爽（右）在直播中一度表示 ” 這樣的直播太過商業化 “
1 月 3 日直播過程中，全程不在狀態
這也成為那頭被忽視的灰犀牛——依靠爽言爽語和耿直性格收獲流量、粉絲的鄭爽，成為品牌、商家的寵兒，但其性格中的不穩定因素一直被忽視。
2 從文娛到 AI
顯性的風險不止在商業合作活動中，其個人投資行為帶有明顯的 ” 鄭爽特征 “。
鄭爽與張恒從前是情侶、合夥人，而現在存在的客觀關係是原告與被告。
有消息曝出，鄭爽訴張恒民間借貸糾紛案將於近日開庭審理。澎湃新聞報道表示：2020 年 1 月 8
日下午，從上海市靜安區人民法院獲悉，日前，該院受理鄭爽訴張恒民間借貸糾紛案，目前該案正在審理中。2019 年 12
月，鄭爽與其前男友張恒分手後疑似有經濟糾紛，或將訴諸法律。
2018 年底，網友通過企查查發現，他們合資開了一家公司，全稱為 ” 上海鯨穀座人工智能科技有限公司 “，鄭爽共出資 1360
萬元人民幣，占股 68%，是第一大股東，張恒出資 640 萬元人民幣，占股
32%，身份是執行董事。根據目前企查查信息顯示，該公司依然存續，兩人的持股比例並未變動。
股權穿透圖，來源企查查
工商資料顯示，這家經營範圍為：人工智能應用軟件開發，人工智能公共數據平台，文化體育娛樂活動與經紀代理服務，大數據服務，新興軟件及服務，數字文化創意軟件開發，電子商務（不得從事金融業務），經營性互聯網文化信息服務。
顯然，這家公司與鄭爽文娛基因並不協同。
企查查顯示，目前鄭爽名下共有 9 家關聯企業，其中 7 家集中於影視文化產業，均為 ”
廣播、電視、電影和錄音製作業 “” 商務服務業 ” 等範疇。
鄭爽對外投資 9 家公司現狀，盒飯財經製圖
但這 9 家公司以外，有兩家公司有些明顯的跨界屬性。一是 2020 年 5 月成立的 ”
上海艾藝信息技術有限公司 “，鄭爽持股 20%，認繳 125 萬元人民幣；另一個就是與張恒合資的鯨穀座。
顯然，鯨穀座與鄭爽過去的投資方向有異，但卻非常親和張恒的擅長領域。張恒曾任《這就是鐵甲》的賽事總監，媒體曾評論這檔節目
” 最大的價值就是助推了人工智能在國內的發展熱潮 “，是一個影響力很大的綜藝節目。而鄭爽也恰是在 2018
年參加《這就是鐵甲》後，被爆出與張恒的戀情，這檔節目算是兩人相識的緣起。
張恒在鯨穀座成立後，做出一係列資本操作，首先是鯨穀座對 2019 年 1 月 18
日成立的上海鯨乖乖人工智能科技有限公司（以下簡稱鯨乖乖）投資 1000 萬，持股 100%，張恒為法定代表人。2019 年 6 月
10 日，鯨乖乖新增股東陸繼恒、蔣耀鍇，分別認繳 190 萬和 90 萬，分別持股 19% 和
9%。鯨穀座的股份被稀釋，鄭爽持股比例也被降到了 48.96%。
據了解，鯨乖乖主要業務是開發運營一款社交軟件 M77，這是一款隻針對鄭爽粉絲的
APP，並無太大的商業價值，打榜專用。持續燒錢之後，2019 年 11 月 20
日，鯨乖乖停止運營，原因是賬上沒錢了，鄭爽原計劃賬麵上的錢夠燒到 2020 年 2 月，但 10
月份賬上就沒錢了，鄭爽決定不再追加投資，張恒也辭去鯨乖乖一切職務。
人工智能之外，鄭爽還曾參與製作的服裝品牌，同樣也是無疾而終。
2019 年 8 月，天貓旗艦店同名的服裝品牌上線，該品牌同與鯨穀座相似，與張恒共同經營。目前，在淘寶 APP
已經無法搜到該店鋪。
鄭爽的服裝品牌如今已經搜不到
2020 年 9 月 6 日，上海閔行區人民法院發布一則限製消費令，就 8 月 25
日王某某申請執行上海鯨乖乖仲裁一案，因鯨乖乖未按指定時間履行生效法律文書確定的給付義務，法院對鯨乖乖采取限製消費措施，張恒作為公司法人，被法院正式限高，成為失信被執行人。
張恒陷入失信泥潭，鄭爽的商業版圖也漸次凋零。其對外投資的 9 家公司中，有 5
家文化產業範疇的公司已經注銷，其中 ” 九江鄭爽影視文化有限公司 ” 出資金額最多，鄭爽認繳 680
萬人民幣，持股比例 68%。其他四家存續的企業中，一家是鯨穀座，一家是 2020 年剛成立的上海艾藝，另外的兩家公司鄭爽均持股
100%。
從行業屬性來看，” 東打一槍，西打一槍 ”
是其特征：文娛、人工智能、時尚服裝等行業之間並沒有過多的聯係，也未集中、係統地運營。但，從投資關係來看，鄭爽的投資動作，均有明顯個人情緒：除了擅長領域的文娛公司外，其投資多與張恒有關。
一個我們應該意識到的風險，就像是一頭兩噸重的犀牛，把牛角對準我們全速向我們攻擊。
3 品牌如何應對闖入的灰犀牛
和那個在瓷器店裏橫衝直撞的遠親（大象）如出一轍，灰犀牛同樣體型巨大，所以，我們應該很容易就看到它。你可能會認為，如此醒目的龐然大物，應該不會被忽視。實際情況卻恰恰相反，我們沒能及時有效地回應，原因之一正是它的體型蠢笨巨大。（《灰犀牛：如何應對大概率危機》）
灰犀牛與黑天鵝、白天鵝是同類相互補充的概念。新冠疫情是典型的黑天鵝事件，低概率卻影響大；白天鵝則指的是高概率、影響小的事件。灰犀牛則不同，高概率發生且影響很大。
2007 年發表的《全球風險預測報告》第 2 版中，將資產價格崩盤列為潛在風險嚴重性的第一位，同時將它列為潛在風險可能性的第六位。截至
2008 年，這份風險預測報告一直將 ” 財務風險誤判 ”
作為其關注的核心問題。恰恰就在雷曼兄弟公司倒閉前的幾個月裏，這份報告指出：預計的房產市場衰退、流動性資金緊縮和高居不下的油價都實實在在地發生著，推高了經濟崩潰的風險性。
各類危機的特征，來源《灰犀牛》
銀行家們明明已經了解次貸危機的風險，卻仍然不肯從這個充滿風險的投資中收手；由於企業 CEO
對於顛覆性新技術的出現沒有做出任何有效應對，在行業中本來處於領先地位的企業被新的技術和公司取代後，隻能在市場中勉強掙紮維持。
在流量和話題的包裝下，鄭爽在個人投資、個人情緒上的問題被各大品牌方忽視，包括
Prada。當然，根據慣例，這場醜聞過後，鄭爽必將麵臨巨額的賠償，但對品牌的傷害已然產生。
在理性的商業事件中，品牌需要的不僅僅是流量和話題，品牌美譽度是背後的目的，而代言人的穩定、專業極其關鍵。類似鄭爽事件對被代言品牌的負麵衝擊，不是第一次，也絕對不會是最後一次。
《灰犀牛》概念提出者給出了建議：當灰犀牛向你攻擊的時候，有一件事必須牢記：不能一動不動地站在那裏，僵在原地不是你該做的。
品牌方要做的不僅僅是悄悄刪了合作微博，抹去合作的痕跡。
華夏新聞|時事與歷史：起底鄭爽商業版圖：早已身家過億 福布斯榜上有名