小米新Logo設計被騙?事情沒這麽簡單

ZAKER石家莊昨天

小米新 Logo 設計被騙?大師原研哉“恰爛錢”?事情沒這麽簡單

估計原研哉怎麽也沒想到,自己站在設計圈食物鏈最高層幾十年,最後竟然會栽在一幫網友手中。

環環一直堅信,整個小米公司最值錢的就是雷軍那個為營銷而生的腦子。

3 月 30 日,雷軍在小米春季新品發布會上瘋狂 ” 輸出
“,從手機到家電再到房車,雷軍拋出的新產品像是要包圓中國人的衣食住行。但是,” 牛羊才會成群,獅虎隻會獨行 “,當天從雷軍嘴裏蹦出來的
” 新品 “,熱度最高的不是這些新奇的 ” 荷包收割機 “,而是一個隻花錢不賺錢的東西——小米新 Logo。

當新 Logo 亮相時,大批網友高呼:” 雷總被日本人騙了錢!” 彼時,網友甚至認為,台上滿嘴 ” 新十年新形象 “” 精神氣質 “”
巨大變化 ” 的雷軍,仿佛是當年自顧自說著 ” ‘茴’字有四種寫法 ” 的孔乙己,而網絡中的氣氛,也比當年魯鎮的鹹亨酒店裏更加 ”
快活 “。

然而,讓人摸不到頭腦的是,那名身處風口浪尖上的新 Logo 設計師,竟是與三宅一生、深澤直人齊名的 ” 日本平麵設計師天花板 ”
原研哉。

新 Logo 與舊 Logo

為了這個新 Logo,雷軍在三年前就與原研哉簽下了合約,並為之支付了 200 萬元的設計費。但三年過去了,網友眼中,新 Logo 與舊
Logo 相比,似乎隻是把直角換成了圓角。

“3 年了,這個新 Logo 甚至不如我家門口因物價上漲而偷工減料的煎餅果子變化大。”

當然,原研哉並不這麽認為。

” 人類與科技是不斷接近的。從這種觀點出發,我提出了‘ Alive
’的設計概念。所以這次設計不僅是針對形狀,更是針對內在精神。可以說這是由‘ Alive ’概念推導出的理想原型 …… 新 Logo
的靈感來源於一個數學公式:|x|^n+|y|^n=c。將變量 N
的不同值代入公式,就會呈現出不同弧度的圓角矩形,在幾何學裏也被稱作超橢圓。經過對比,最終選擇了 N=3 的形狀作為小米新
LOGO。”

然而,聽完原研哉的介紹後,網友們 ” 被忽悠 ” 的感覺又加重了些。在小米的新 Logo 麵前,” 哈哈哈 ”
聲已經震耳欲聾,微博評論裏金句頻出:

” 我變了,但沒完全變。”

“4 個角花了 200 萬,一個角 50 萬。其實給我 5 千就能幹,下次雷總可以考慮下我。”

” 三分靠設計,七分靠解釋,九十九分靠吹。”

” 設計 5 分鍾,想怎麽寫文案忽悠雷軍花了 3 年。”

在無數人高呼 ” 這錢我也能掙 ” 的同時,網絡上一場針對新 Logo 的惡搞風暴刮了起來。

有人將小米新 Logo 製作成了視力測試表,用 ” 考視力 ” 的方式提醒大家新 Logo 的設計究竟有多像舊版。

還有網友說:” 下圖中有一個是你設計的新 logo,剩下的是三星 One UI
默認圖標,請你在一分鍾之內把原研哉設計的包含東方哲學、Alive、偉大的數學公式、生命的不停律動、少女的微笑、宇宙的律動、不同於人類生命體的萌生和退化的新
logo 找出來。”

還有網友發現,隻要在舊 Logo 上加一行代碼「border-radius: 19px;」,就能變成圓角矩形的新
logo,完成新設計簡直不費吹灰之力。

有人在本次的設計基礎上,自告奮勇為小米設計了未來幾十年的 Logo。

估計原研哉怎麽也沒想到,自己站在設計圈食物鏈最高層幾十年,最後竟然會栽在一幫網友手中。而網友們更是百思不得其解,大師原研哉這次為啥要
” 恰這個爛錢 “。

原研哉其人

毫無疑問,原研哉是貨真價實的設計大師。日本人管他叫 ” 恐龍般珍貴的設計天才 “、” 平麵設計界教父
“,國人熟知的日本極簡生活類品牌無印良品,就由他擔任藝術總監。

考大學時,原研哉誤打誤撞上了武藏野美術大學造型學部,以此開始了自己的設計生涯。但讓他絕望的是,念研究生時,他去石岡瑛子工作室打工,卻是成績最差的助手,石岡瑛子對他說
” 如果這樣的工作都做不了,你就根本拿不出高質量的作品 “。

他在《請偷走海報》一書裏曾回憶道:” 遲鈍而生澀的 20
多歲青年所表現出來的失態,比無能的熊遭受馴獸師鞭打的次數還要多得多。我的自尊心就像被日本刀試切的絲瓜一樣,毫無抵抗能力,瞬間被一片片切落在地上。”

畢業之後,他曾窮到租住在一間隻有六張半榻榻米大的公寓裏,對於東京的高房價感到絕望。當時他每天的工作就是被客戶摧殘,又一次,他不遠萬裏去非洲選模特,轉頭卻被客戶取消訂單。

不過,堅持不懈的他經過多年努力,終於證明了自己,成為大師。

如今,對於中國人來講,講到原研哉最容易聯想到的大概就是 ” 無印良品 “。從宣傳海報到統一標簽,都是他的手筆。

除此之外,他還負責了多項業內認可、知名度高的設計項目。比如翻修鬆屋百貨、日本知名品牌蔦屋書店的品牌 logo 設計等等。

那麽問題來了,隻作為一位如此知名的設計師,原研哉這次對於小米品牌的設計,真的像網友說得如此不堪嗎?

” 我認為這是一件好事 “

關於原研哉此次的設計爭議,其實在平麵設計業內也引發了一次討論。並且許多網友也好奇,一個大師進行如此 ” 簡單 ”
的設計,真的是業內所允許的嗎?針對此事,我們跟魯迅美術學院視覺傳達設計學院副院長劉仁聊了一下。

環環(下簡稱 H):近些年類似小米新 Logo
設計爭議的事件並不隻有一次,支付寶、淘寶、百度、騰訊還有國外品牌宜家、NBA 等品牌都 ” 花大錢設計一個跟舊版幾乎一樣的
LOGO”,為何隻有小米的新 LOGO 引起了如此大的爭議?

劉仁(下簡稱
L)
:首先是因為小米這個品牌確實天然帶著營銷屬性,無論做什麽,他們的品牌討論度都居高不下;其次就是隨著網絡技術,尤其是自媒體的發展,網友們的發聲渠道比以前多了很多,一些以前聽不到的聲音現在被人們聽到了;還有一個因素,就是麵對這次設計爭議,網友們隻是把之前藏在心中的疑惑集中表達了出來,小米新
Logo 事件隻是一個導火索。

H:從專業角度來說,原研哉這個級別的大師,給品牌設計一個 Logo 的工作流程大概分哪幾步?小米新
Logo 的設計,真的需要 3 年時間嗎?

L:對於原研哉來說,3
年其實並不是一個誇張的時間。首先,他要跟品牌方進行溝通,了解品牌方的需求、願景、延展、品牌定位等等。這種溝通不止一次,尤其是像他這樣的國際大師,前期的溝通工作也會更細致、繁瑣。了解完這些細節後,他會對本次設計有一個初步的理念生成,之後按照這個理念,會設計出很多個版本,也有修改很多版本。之後,他會篩選出幾個版本與企業進行溝通,再按照企業的意見修改,最終與對方達成共識,定稿。最關鍵的是,在這
3 年時間當中,原研哉有自己的工作安排,手上可能同時進行著多個項目,並不是說這 3 年時間當中隻做小米這一個項目。

H:原研哉在解釋設計理念時拋出了很多概念,但網友幾乎一邊倒地不買單,覺得他在騙錢。您如何看到雙方之間有如此大的認知差異?

L:這是網友接觸平麵設計的一個過程,我認為其實是一個好事。不管買不買單,他們都去關注這件事了,並且還產生了自己的觀點和看法,這無疑會推動行業發展,也讓設計師有機會與市場充分溝通、提升大眾對平麵設計藝術的理解。

並且這次事件也有利於網友去主動探究平麵設計背後的價值。比如這次事件中受人關注的 “200 萬元設計費 ”
的問題,相信如果這筆錢如果花來雇流量明星,可能爭議就沒這麽大,但像原研哉這樣的大師,勞動成果的價值真的就低於流量明星嗎?這是個引人深思的問題。

H:最後我們回到設計作品本身上來。請問業內人士對於原研哉此次的設計是認可的嗎?

L:這件事我同身邊的人討論過。我們覺得這種表麵上的 ” 花大錢辦小事 ” 是 ” 很正常 ”
的現象。原研哉的整套設計服務遠不止一個簡單的 Logo,還有一些列 Logo 設計的外延品。

我們一致認為,原研哉先生在這次設計當中做得不錯,我們不能隻盯著他一個小點。

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