” 凡是接觸，必留下痕跡。” 這是對羅卡定律的概括。一直以來，羅卡定律被當成是犯罪調查的黃金法則。
殊不知在百年後，上麵的這句話已不僅僅用來針對犯罪，每一個生活在數字時代的人幾乎都被套上這句話來研究，其背後的觀察者，就是互聯網公司。所謂的痕跡，是你的個人數據，從瀏覽習慣到使用時長，再到位置信息乃至照片與身份。
作為數字生活中的薄弱個體，我們在互聯網的服務提供商麵前幾乎沒有主動權。但現在，蘋果給出了一套方案，讓我們重拾個人數據主動權。
蘋果最嚴隱私新規
隨著 iOS 14.5 正式版的推送，應用追蹤透明規則（App Tracking Transparency，以下簡稱
ATT）正式落地。ATT 可以限製應用讀取你的 iOS 設備的 IDFA（廣告標識符），被看作是 iOS
最嚴厲的一套隱私規則。
簡單地說，更新到 iOS 14.5 後，當一個 App 想要通過 IDFA 追蹤你的使用數據時，需要通過彈窗詢問；如果你點擊了
” 要求 App 不跟蹤 “，該 App 就無法訪問你在手機其他 App、網站上的使用數據。
而在 iOS 14 之前，用戶隻需要一次授權，整個設備都會獲得 IDFA 授權，而這開關還是默認是開啟的。
iOS 14 之前的廣告跟蹤設置
這樣一來，App 服務就不能對你的數據予取予求，流氓行為也能得到遏製。當然，ATT
不是廣告攔截器，不會完全消滅廣告，但可以降低相關程度。它針對的是精準推送，比如說，剛聊到某樣物品就有 App
給你推送相關廣告，諸如此類。
新規的威力毋庸置疑。想象一下，一個像下圖一樣的彈窗出現在你的屏幕上，詢問是否允許追蹤你，你會點允許呢，還是拒絕呢？相信絕大多數人都會選擇拒絕吧。
重要的是，在蘋果的生態裏，App 必須無條件服從新條款，否則未來將無法提交更新，甚至被下架。
流氓軟件殺手？
蘋果的隱私新政，折射出來的是普通人在數字時代中的無奈。安卓用戶在這一問題上可能感觸會更深一些。
首先，由於缺乏有力的約束，安卓軟件過度索取權限的問題一直為人們所詬病。2019 年 5
月，人民日報曾在文章中援引專家調查結果稱：
” 目前 App 的各類權限接近 40 個，但大部分權限跟 App 實現功能的正常需求並不匹配 …… 超過六成 APP
在用戶安裝時申請了很多敏感權限，卻不提供實際功能，包括讀取通訊錄、電話權限、短信權限、定位權限等。”
既然是申請的權限，那我不給不久行了？App
服務提供商和開發者也知道你會這麽想，於是就有了第二個問題：你不想給權限是吧，我也不想給你用。騰訊 QQ
等許多知名軟件，就曾因這一問題，遭到工信部通報。
這不是霸王條款嗎？如果是平日裏的買賣東西，我們大可以直接拒絕。但在國內 App 服務的大環境下，總有 App 服務以這種 ”
我是你爹 ” 的派頭，大行其道。
更讓人焦慮的還是接下來的第三種問題。除了台麵上索取，有的 App 服務還會在你不知道的情況下訪問手機信息。去年，MIUI 12
帶來了照明彈係統監測功能，將一些 App 讀取信息的行為曝光於眾。
然而，曝光是一碼事，如何處理又是一碼事了。盡管 MIUI 可以照亮這些 App
的行為，也可以對其返回空信息糊弄。但是，小米能將這些 App
從商城下架嗎？恐怕不能，換做任意一家國內手機品牌，可能都做不了。而且就算這麽做了，App
服務商仍然可以另覓渠道發行離線安裝包。
做完對比再回過頭看，我們才能白過來，推出如此新規的蘋果是多麽有魄力了。放眼科技圈，似乎也隻有蘋果敢於這樣做。
站在所有互聯網公司的對立麵
” 那我能承受得了嗎？” 對高度依賴廣告收入的互聯網公司來說，蘋果此舉頗有些砸飯碗的意思。
拿穀歌和 Facebook 這樣的互聯網國際大廠來說吧。2020 年第四季度營收中，穀歌母公司 Alphabet 廣告業務占比達
81%（含 YouTube），Facebook 的廣告業務占比 96.8%，你稱其為廣告公司也不過分。
Facebook 是科技巨頭中反對聲最大的。去年，Facebook 曾表示，通過在 iOS 14
測試版上小規模測試發現，廣告收入暴跌了了 50%；限製定製化廣告，會對小型企業造成毀滅性的打擊。
這個態度很好地解釋了，你的數據為什麽那麽誘人。
除了穀歌和 Snapchat
對蘋果新規表示支持外，互聯網科技公司幾乎是一片哀號。與之相反，作為用戶，我們可能都會拍手叫好。
穀歌在官方博客發文
支持 iOS 14 的隱私改革
在叫好的背後，我們可以看到的是，蘋果對隱私問題的專注，以及掌控應用生態的魄力。因為有著這樣的專注與魄力，蘋果才敢於站在幾乎所有互聯網公司的對立麵，做出這件別人都不敢做的事。
寫到這裏，小 Z 想起了蘋果軟件工程主管 Craig Federighi 接受《華爾街日報》記者采訪時說的這番話：
”
這些設備是我們生活中非常密切的一部分，包含了我們所想的、我們去過的地方以及我們和誰在一起的這麽多信息，用戶應該，並且需要控製這些信息。”
能讓用戶自己掌控自己信息的公司，請多來一些。
華客新聞 | 時事與歷史：這一次，蘋果準備要和世界對著幹？