“無論是籃球還是商業，我們都必須向全球化發展。——詹姆斯”
北京時間5月26日，洛杉磯湖人確實是戰勝了太陽，但是這場勝利也是顯得非常艱難。而在賽後不管是從詹姆斯的一項關鍵數據，還是湖人主教練沃格爾的采訪，都能夠發現一個嚴肅的事實，詹皇的下滑已經是一個不爭的事實了。
雖然36歲的詹皇也沒有逃過時間，但他的商業影響力和身價還依然值得被稱道。
2018年休賽期，詹姆斯與湖人簽訂了一份4年1.54億美金的合同，在今天完成提前續約後，詹姆斯將在湖人打上5個賽季。詹姆斯與湖人的這份續約合同，相當於他每個月就能賺到357萬美金，每天能賺到11.7萬美金，每小時賺到4891美金，每分鍾賺82美金，每一秒鍾賺1.36美金。
也就是說，大家看完這篇文章的時間，詹姆斯就已經賺到幾百美金了。其實對於如今的詹姆斯，幾萬甚至幾百萬美元，隻不過是詹姆斯“商業帝國”的一塊磚而已。
也許詹姆斯的薪水不是NBA中最高的，但他的商業價值卻是數一數二的。
去年5月12日，美國媒體《BR》曬出了一張詹姆斯賽場內外的收入圖，這場照片展示了詹姆斯球場內和球場外的收入，從照片中可以看到詹姆斯球員生涯總薪資達到了4.2億美元，作為各類品牌的代言人，詹姆斯的代言收入高達17.5億美元，是生涯總薪資的4倍，可以說是現役吸金能力最強的球員。
詹姆斯在NBA影響力極大，在場外商業價值也是非常高，各種代言費讓詹姆斯收入倍增。
NBA作為美國四大職業體育聯盟之一，市值卻僅僅排在第三位，隻有第一名NFL（職業橄欖球大聯盟）的一半。把NBA這個品牌放到全世界，更是沒法與足球相關的超級聯賽相比，市值也僅有英超的十分之一。
可就是這樣一個聯盟，尤其是在這個資本永不眠的時代裏，詹姆斯卻可以橫跨多個更高維的聯盟去獲得自己的影響力，也讓自己的商業帝國之花開遍全球。
像許多成功的企業家一樣，詹姆斯從進入商界的第一天起便專注長期目標而非短期收益，締造了涵蓋體育、媒體、娛樂版圖的龐大商業帝國。
1.
“人事布局”，舍小放大成就個人品牌
與大家司空見慣的明星球員與狐朋狗友們將自己的財產揮霍一空，慘淡收場的故事不同。詹姆斯早在20歲，就成功遊說了三位好友米姆斯、卡特、保羅和自己合作，他們自稱“四騎士”，並且創建了一家營銷公司，這家公司叫作LRMR，四個字母代表了他們四個人的姓名首字母。到這裏，詹姆斯的故事看似也走向了俗套的劇本，但詹姆斯並沒有讓自己的結局變的和劇本一樣慘淡。
詹姆斯單親家庭出身，和米姆斯、卡特、保羅並無親屬關係，米姆斯是詹姆斯母親的男友之友，卡特是詹姆斯的高中師兄，保羅隻是詹姆斯在機場偶遇的球衣賣家。這種組合搭檔，並非專業能力互補的“某某之隊”，即便放到現在這個時代，也難說有多少成功的把握。
但他們就是成功了，幕後推手可能是耐克。當初為了和詹姆斯建立私人關係，耐克高管迅速發現了詹姆斯身邊的卡特，於是向卡特提供了一份在總部的實習工作。要知道，耐克一般都是從哈佛商學院或斯坦福大學這樣的名校招攬實習生，他們向卡特拋出橄欖枝，核心目的還是拉攏詹姆斯。詹姆斯當時還在讀高中，他第一次意識到自己能給朋友們帶來什麽機會。
這看似平常的案例裏有兩個重要信息：對於17歲的詹姆斯來說，這是“授人以魚不如授之以漁”，是賦能的力量，這個方法後來同樣被詹姆斯用到了保羅身上；對於20歲的卡特來說，這是“珍惜來之不易的機會”，是武裝自我，借平台提升綜合能力，匹配詹姆斯的球場實力。
後來卡特用自己的專業經驗，幫助詹姆斯進入了體育營銷和投資市場，幫助詹姆斯打理生意，並成功投資了包括起亞汽車和Beats耳機在內的很多項目，卡特不僅幫詹姆斯積累了財富，還為詹姆斯事業的進一步發展積累了寶貴的經驗和人脈。
他的好友米姆斯曾經在詹姆斯家人遭遇危難的時候伸出過援手，並且一直作為可靠的兄長陪伴在他左右，所以詹姆斯非常尊重米姆斯，還非常放心地將公司的所有行政事務都交給他處理。
正是這種前瞻眼光和“布局”天賦，才讓詹姆斯有了拒絕銳步1000萬美元簽名費和上億美元球鞋代言合同報價的底氣。詹姆斯轉而選擇了總價比銳步低數千萬美元的耐克，而終極原因，就是他看重耐克在全球更強大的營銷包裝能力，更何況還有他的兒時偶像邁克爾·喬丹的案例在先。舍小放大，將來成就更好的個人品牌。
2.
“擴寬賽道“，長線思維創造長遠收益
盡管有著持續的品牌讚助進賬，坐著數錢並不是詹姆斯的風格。近幾年，代言費在詹姆斯的業務組合和淨資產所占比例持續下降。截至今年，詹姆斯個人收入中的品牌代言比重已降至65%。
在保羅的建議下，詹姆斯堅信，長期的合夥收益要比短暫的代言收入來的多，還能更深入的參與到整個價值鏈中，進而掌握品牌資產和發展決策。自此，詹姆斯便遵循這一原則與每一個找他合作的品牌進行洽談。
最成功的例子莫過於與Beats耳機的合作了，最初詹姆斯願意帶上Beats耳機是源於《不隻是一場比賽》紀錄片的合作，Beats耳機的營銷負責人艾文則是這部紀錄片的投資人及執行製片人。因此艾文便利用這個機會邀請詹姆斯去他家裏參加紀錄片播放活動，這時，艾文總會拿出幾副耳機展示。
後來，詹姆斯也表示會真實地提出關於這幅耳機的使用感受。就是那時候，卡特和艾文想出了一個計劃。卡特向艾文提起了一種全新的營銷形式，也就是在球員抵達以及離開球館時，可以讓他們成為“時尚展示台”。體育館的進出通道將變成紅毯區，這裏會誕生新的時尚潮流。卡特要來十幾個耳機，他想讓詹姆斯在那年夏天參加北京奧運會時，把這些耳機作為禮物送給美國國家隊的隊友。
詹姆斯是全世界最知名的籃球明星之一，他正在使用這種尚無人用過的尖端電子設備，為什麽不讓他的隊友也用上呢？這是一個非常聰明的主意，事實上，這個創意取得了相當理想的效果。為參加比賽抵達球館時，離開訓練場時，在全世界數百萬人的關注下接受采訪時，球員們的頭上或脖子上都掛著全新的Beats耳機。當籃球明星們紛紛戴上Beats耳機後，這款產品立刻變成了公眾渴求的對象。
這個成功的營銷也讓Beats公司向詹姆斯發出了讓他成為股東的邀請。接下來的6年，詹姆斯一直在推銷Beats的產品。他們最終走入電視廣告界，詹姆斯還出演了Beats公司的第一支廣告片。
當蘋果完成收購時，詹姆斯的收入超過5000萬美元，這讓Beats成為他人生中僅次於耐克的第二大業務。這正是詹姆斯和卡特進入營銷和投資市場時夢寐以求的結果。
3.
“改變焦點”，娛樂新貴進軍媒體行業
2020年，詹姆斯募資1億美元重組名下影視公司SpringHill，公司整合了市場營銷機構Robot、原詹姆斯旗下娛樂公司Springhill
Entertainment和數字媒體平台Uninterrupted。詹姆斯從他過去與媒體打交道的經曆總結出，擁有和控製發行內容的能力至關重要。作為公司聯合創始人，詹姆斯能夠去把控他想向公眾所講述的故事。
SpringHill最強大的點子是把公司的娛樂、品牌與使命這三根支柱都結合到一起的那些。HBO脫口秀節目The
Shop就是最好的例子之一。
這個節目的種子是2015年底在紐約的一個晚上種下的，當時卡特、詹姆斯、斯托蒂還有保羅（現為SpringHill的首席營銷官）以及說唱歌手納斯（Nas）正在一起用餐。
保羅回憶道：“席間的討論跟體育無關。大家就是談談感受，（分享）看法。”
SpringHill強調要“真實”，公司的這個熱詞有時候會導致跟合作夥伴的對峙，差點讓交易破裂。Uninterrupted（也為Beats
by
Dre，Nike和Google等創作內容）剛開始跟摩根大通合作時，他們想做的是視頻訪談係列，想讓運動員坦率交流財務狀況，以及討論如何解決問題。
Uninterrupted想把節目叫做Kneading Dough，這是Jay-Z2007年的《Dead Presidents
III》裏麵的歌詞。摩根大通對這個名字毫無感覺，回複說：“Money
Talks什麽的怎麽樣？”就這樣，詹姆斯開創了一檔籃球運動員談理財的新節目。
在2012年，《空中大灌籃2》選角詹姆斯作為男一號，但是，詹姆斯期待通過這部電影來跟發行商華納兄弟合作。2015年，Uninterrupted收到來自華納兄弟和特納體育提供的1580美元融資，在2018年電影劇本定稿之前敲定了融資計劃。
2020年9月底，SpringHill和好萊塢巨頭環球影業簽訂了為期4年的首映電影交易協議。SpringHill還和環球影視簽訂了很多其他備受矚目的長期交易，為未來在娛樂業長足發展埋下伏筆。
4.
“打破定式”，商業帝國擴張的未來版圖
LRMR，能像詹姆斯預期的那樣，成為自身領域裏的世界知名品牌嗎？持肯定觀點的人不在少數。至少，詹姆斯及其團隊的所作所為，已經改變了體育經紀人行業多年來顛撲不破的規則。
一位經紀人慨歎，過去體育競技圈裏都信服這樣的觀點，你是什麽檔次的經紀人，你能招募到什麽檔次的運動員，小馬拉大車或者殺雞用牛刀早晚會一拍兩散，“但如今大公司的神話被詹姆斯和裏奇·保羅擊碎了，我們這個行業都感受到了此次地震。”這一點詹姆斯並不避諱：“對於我們而言，改變一個行業不是空口說白話，而是要不走尋常路。”
未來，詹姆斯把目標確定為成為球隊老板。卡特說過，詹姆斯將在10年內擁有一支球隊，這是一個極具野心的表態，畢竟現在任何一支NBA球隊的估值都超過了10億美元，誰知道10年後這些數字又會變成什麽樣子。可僅僅看著這些巨額數字來思考詹姆斯如何籌集這筆錢，根本不足以說明詹姆斯和卡特取得的成就，他們已經學會了如何進行股權投資。
青少年時期，當詹姆斯認識到自己在這個世界上的位置時，他意識到上天給了自己天賦，讓他有機會成為自己所愛運動中最偉大的球員之一。於是他做出了一個並不讓人意外的決定，那就是投身這項運動。
在對待商業問題上，詹姆斯也采用了同樣的方式。他想利用自己的名聲，想要把控並塑造自己的形象，隻要外界對他的需求不止，他就希望能充分發揮自身的優勢。
從今年這個賽季我們可以隱約感到35歲的詹姆斯的籃球生涯正在走向終點。他已經打完的比賽數量，顯然比他未來要打的比賽更多。過去這些年，他已經學會了將對勝利的渴望轉移到籃球場外。
詹姆斯對勝利的追求、他部署戰略的欲望，以及最大程度利用自身優勢開疆拓土的願望不會消失。
華客新聞 | 時事與歷史：出道17年身家近60億元，揭秘他的四大商業布局