習近平在中央政治局第三十次集體學習時表示要“努力塑造可信 可愛 可敬的中國形象”。
中共總書記習近平提出，說好中國故事、傳播好中國聲音，是加強中國國際傳播能力建設的重要任務，他還說“努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。”有分析指出，中共就是獅子，不是戴著Hello
Kitty(凱蒂貓)的麵具就能變成凱蒂貓。
根據中國官媒央視1日報導習近平的重要講話稱，“黨的十八大以來，中國大力推動國際傳播守正創新，理順內宣外宣體製，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論鬥爭。”
習近平還稱，“要注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。”
中華亞太菁英交流協會秘書長王智盛接受本台訪問時解讀，“說好中國故事”的說法，最早源自2013年習近平剛上台不久，在全國宣傳思想工作會議就提出這樣的說法，“說好中國故事、傳播好中國聲音。”可是過去這幾年來結果是失敗的。
王智盛：“隨著中國銳實力滲透、侵蝕，最後在武漢肺炎這件事情上等於全麵潰敗。我覺得北京現在是重新收拾戰場、重新再來一次。在這個時間點，習近平這麽刻意用這麽高調的聯播新聞方式，其實從今年年初開始，黨史觀的重新塑立，就已經有重新說好中國故事的態度。”
2020 年 12 月 31 日，在武漢會展中心舉辦的抗擊冠狀病毒病疫情展覽，參觀者走近展示習近平的屏幕。 （路透社）
王智盛說所謂的“內、外宣”，從外部來看，武漢肺炎疫情在曆經五月份全世界席卷、不隻是台灣，更有助於北京推銷他所謂的中國方案，幫助他在武漢肺炎疫情洗白。對內而言，7月1日就是中共建黨一百年，如何說好中國故事也是對內很重要的概念。
王智盛：“跟過去最大的差異是，內、外宣的結合是要形塑什麽，對國際社會的話語權與規則詮釋權。這段時間可以看到北京不斷透過交好第三世界國家，透過國際民主、一個國家一票的方式，掌握很多國際組織的話語權。或者大量輸出所謂的公共衛生“疫苗外交”方式，來搶奪話語權。”
說好中國故事等於說好中共、習近平故事
王智盛認為，從3月份美中阿拉斯加會談後，可以看到中國要“平視”世界，說好中國故事等於結合習近平要平視世界的概念，來強化中國社會、民眾內部的自信心跟民族主義。王智盛表示，“說好中國故事同時也就是說好中國共產黨故事、說好習近平的故事。”
中共中央黨史和文獻研究院2020年一篇“講好中國故事，讓世界更好了解中國”文章提及，習近平身體力行帶頭講中國故事，在許多重要場合，比如每次出訪，不論是會談、交流還是演講，他都帶頭講中國故事，“講中國夢的背景和內涵，講中國和平發展的理念和主張。”
布局20大與宣傳疫苗外交
兩岸政策協會研究員兼副秘書長張宇韶告訴本台，習近平跟中共會增加大外宣，道理非常簡單。就政治考量與疫苗外交都必須這麽做。政治上的考量是今年建黨100年一定要加大力道，讓自己的施政跟政治合法性，在百年建黨之際取得一定曆史定位，甚至直追毛澤東。
張宇韶：“這麽做的目的除了加強話語權，或是他個人詮釋中共黨史權力之外，其實就是明年20大布局，今年的力道要特別強。另外是疫苗外交，因為現階段疫情還是非常險峻，在疫苗外交力道跟各國互別苗頭，一方麵洗掉疫情始作俑者來自於中國，然後再度扮演救世主，這叫一來一往的形象。”
2021年2月3日，世界衛生組織（WHO）小組在中國武漢市調查世界冠狀病毒病起源的小組訪問期間，安全人員在武漢病毒學研究所進行警戒。（美聯社）
張宇韶舉出，中國國務院在今年1月發布“新時代的中國國際發展合作”白皮書，就把“疫苗外交”跟“一帶一路”作為他主要目標。張宇韶提到，何清漣寫的《紅色滲透：中國媒體全球擴張的真相》指出，胡錦濤時期，大外宣基本上是追求跟他經濟基礎相適應的上層建築，輿論戰屬於上層建築的一環。但是習近平掌權特別是19大以後，他跟民主國家、周邊國家關係更趨緊張。
張宇韶：“話語權的爭奪是一個重點，但是這裏麵有個最主要的主戰點是台灣，所以最近台灣的
‘疫苗之亂’(要不要接受中國上海複星代理的BNT輝瑞疫苗)，可以看到中共宣傳的力道，更不用說各項的認知作戰。”
獅子不是戴著Hello Kitty麵具 就變成Hello Kitty
銘傳大學廣播電視學係主任杜聖聰認為，“中國的麻煩就是講太多、做太少，而且他自以為是的方式讓人很頭痛。你就是獅子，不是戴著Hello
Kitty(凱蒂貓)的麵具，就變成Hello Kitty(凱蒂貓)。”
杜聖聰舉例，過去毛澤東在處理外宣的部分原則是，“我把房間掃幹淨了，歡迎客人進來，他找外國記者來寫他在紅區的狀況。”
杜聖聰說，不要怕外國記者“亂闖”，七、八十年前、中共建國前都可以做，為什麽改革開放之後，無法做到以前的要求？他還舉伊索寓言“北風與太陽”的故事，“你要散發光亮、散發愛，‘可敬、可愛’才會有社群的黏稠度、沾黏力。”如果抖音、快手都是像凱蒂貓一樣溫暖，又或者像梨視頻一樣的深邃，但是切換到央視殺伐果決的樣子，很難自圓其說吧！
華客新聞 | 時事與歷史：“中共就是獅子，戴著Hello Kitty的麵具…”