嘴上說不要，身體卻很誠實。
17 日晚間，蘋果新款 iPhone13 開售，中國用戶直接把官網幹崩了，iPhone13
首批售罄連夜補貨，多個話題衝上了熱搜。
iPhone 13 係列秒光
9 月 17 日晚間，蘋果 iPhone 13 係列智能手機開始在蘋果官網和各大電商平台開啟預售。預售開始後不久，各平台均遭遇
” 秒沒 ” 狀況，蘋果官網也出現頁麵卡頓等狀況。晚上 21 時許，話題 ” 蘋果官網崩了 ” 登上微博實時熱搜榜第一位。
蘋果新手機熱度遠大於預期。蘋果官網係統崩潰，大量網友表示：付款的時候卡掉了，訂單也完全點不進去，想重新下單，結果又沒貨了。硬生生刷新到訂單過期也沒付上款
。你搶了嗎？
在京東平台，當 iPhone 13 係列開啟預售後也被 ” 秒光 “。此前，京東對外表示，當 iPhone 13
發布後，京東頁麵上線後僅 1 小時，iPhone 13 係列預約人數已突破 20 萬。
天貓、拚多多也在 30 分鍾內紛紛售空。官網顯示，iPhone 13 的發貨時間預計 7-10 個工作日，iPhone 13
Pro 預計 3-4 周發貨。有媒體跟蹤發現，蘋果連夜補貨天貓旗艦店，部分型號在短時間內陸續恢複正常購買。
之前在天貓平台預訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到 3 分鍾就被瘋搶一空。事實上，iPhone 13
正式發布後，粉色款立即就衝上熱搜，不少網友也調侃，庫克真是太了解男性用戶的喜好了。
盡管 iPhone 13 發布後，外界直呼該產品缺乏亮點，沒有新意，但分析師預計，消費者的熱情仍將驅動蘋果 iPhone
的超級周期持續。
為什麽這次這麽火？在中國市場，蘋果對 iPhone 13 係列的定價則又有一些優惠，與 iPhone 12 係列同容量相比，有
300-800 元的降價。其中，iPhone 13 mini 起步容量為 128GB，售價 5199 元，基本上殺入 5000
元檔。與國產高端機形成了直接的價格競爭。
” 加量不加價 “
iPhone 13 係列或助蘋果穩固高端市場統治地位
iPhone 13″ 加量不加價 ”
充分說明了蘋果有很強的產業鏈控製能力。畢竟，疫情導致的零部件漲價還在持續，加上全球運費高漲，都加深了蘋果定價的難度。
而蘋果此番降價的意圖也十分明顯，那就是繼續收割高端市場的份額。
在當前國內高端手機市場（單價 600 美元以上）安卓陣營持續漲價且領頭羊缺位的大背景下，iPhone 13
係列的降價策略或將在一定程度上促進相應價位消費者轉向蘋果。
因此，市場普遍認為 iPhone 13 係列大概率會延續此前兩代機型的長期銷售火熱態勢。
天風證券認為，受益於美國相關禁令，以及新設計與規格升級，iPhone 13 的 2021 年出貨量仍能保持同比成長 10% 以上
( 對比 iPhone 12 的 2020 年出貨量 ) 。
值得注意的是，iPhone 目前麵臨的挑戰是零部件缺料。天風郭明錤指出，舊款機型因缺料在今年三季度已下修約 5% –
10%，iPhone 13 則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風險。不過，此下修幅度對 iPhone 13
出貨量影響有限。
招商證券分析稱，超預期主要在於銷售策略是加量不加價（在前述創新基礎上，最低階升級到 128G 容量，而定價與 12 係列 64G
起的序列一致），且現在預定一周之後即能上市，並考慮今年二三季度安卓市場高端機升級動能不佳、部分客戶望轉移到蘋果因素，今年蘋果 13
係列有望如 11 係列雖然創新平淡但銷量望超預期，判斷年內備貨量有望接近 9000 萬，超越過去同期備貨量。
招商證券稱，市場對創新和銷量預期不高，反而可能帶來銷量超預期可能性，並且缺貨漲價的壓製因素有望從 Q4
後開始緩解。對於蘋果供應鏈來說，Q4
有望成為一個拐點時刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類、份額有提升空間的優質公司以及潛在進入者。首推全麵承接蘋果手機、手表和耳機等組裝且上遊零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶泛聲學產品及配套零部件持續改善、且在
VRAR 遊戲機賽道深耕的歌爾股份，逐步導入蘋果鏡頭體係且在 VRAR 和車載鏡頭深度布局的舜宇光學，承接 iPad
組裝及零部件一體化和 Watch 零部件份額提升並在電子霧化產品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與 miniled
新品的鵬鼎控股和 FPC
賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達、長盈精密等；並關注未來有潛力導入蘋果鏈的兆威機電和信濠光電等。
華客新聞 | 時事與歷史：中國用戶把蘋果官網買崩了！iPhone13秒光
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