” 古風美食視頻第一人 ” 李子柒，在主要平台停更兩個多月後重新回到了公眾視野裏。9 月 23 日，李子柒現身 2021
中國農民豐收節（四川）群眾聯歡活動現場，被聘請為四川農耕文化形象大使。和她一起出現在這場官方風味濃重的活動上的，還有她的 ” 老鄉 ”
丁真。
圖源：李子柒助理微博
在活動現場，李子柒本人還進行了一段發言——
”
李子柒以前是打造自己的小家小院，我想要以後打造中國老百姓可持續、可發展、可推廣、可複製、可傳播的新百年的中國新農村。”
相比大部分美食視頻博主，李子柒的更新速度並不算快，月更是常態。但在 2021 年 7 月 14
日發布了一條以鹽為主題的視頻後，李子柒在微博、西瓜視頻、B 站、小紅書等平台都沒有再更新視頻，在快手上的更新停留在了 2021 年 8
月底，在抖音的更新則是停留在 9 月初。
綠洲 App
成了人們得以繼續觀察李子柒的窗口。幾乎每天，李子柒都會在綠洲分享自己的生活日常，比如在遊樂園玩碰碰車、吃綿陽肥腸麵、種一大片 ”
曼珠沙華 ” 花之類。
盡管看起來仍然歲月靜好，但 ” 前所未有 ” 的停更，正在引發全網的猜想和擔憂。李子柒本人和這個頭號國風
IP，以及其背後的十億級商業版圖，究竟發生了什麽？
李子柒報警了
2021 年 8 月 30 日，李子柒更新了綠洲，” 大清早報個警，今天又是元氣滿滿的一天哦
~”，並配圖在李子柒本人在公安機關報案的背影。
圖源：李子柒綠洲
最近一段時間，李子柒 ” 躺槍 ” 的糾紛不算少。
報警前的 8 月 26 日，李子柒助理（微博賬號：她助理
）聲稱最近兩天陸續收到很多朋友反饋，有未知來源短信用李子柒名義發送詐騙短信；中秋前，某超市盜用 ” 李子柒 ” 品牌，擅自銷售 ”
李子柒月十全十美月餅 “，隨後，李子柒本人占股 49% 的公司 ” 四川子柒文化傳播有限公司 ” 發布聲明，進行打假維權。
但這些紛擾，大概率和李子柒停更風波無關。讓這個國風頭部 IP
數月不更新的原因，李子柒在報警那天給粉絲的一條秒刪回複，或許給猜測者們一個撥雲見日的機會。
圖源：李子柒綠洲
” 已經讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段。”
這條回複中的 ” 資本 ” 可能是李子柒身後牽扯的多條投資線，但與李子柒最直接的 ” 資本
“，很自然地讓人聯想到李子柒簽約的微念公司，全稱 ” 杭州微念品牌管理有限公司 “。在其官網的介紹顯示，微念是一家 ”
成長中的新消費品牌公司 “，願景是成為一家受尊重的、全球化的東方文化新消費標杆。
微念身後的 ” 資本 ” 也是星光熠熠：新浪旗下 ” 北京微夢創科創業投資管理有限公司 ”
是其第三大股東，華映資本、辰海資本等知名投資機構也出現在了微念的股東名單上。就在 2021 年 7 月，字節跳動也入股了微念，占股
1% 左右。
而李子柒雖然是這家公司最大的 IP，李子柒本人沒有微念的任何股權。相反，李子柒關聯的 ”
四川子柒文化傳播有限公司 “，其本人隻占股 49%，微念占股 51%。
微博用戶 ” 吾掌櫃 ” 透露，四川子柒文化傳播有限公司參保人員為 0，杭州微念參保人員為
504，這意味著李子柒名下隻有一個空殼公司，運營和商業化基本上是微念在負責。
微念的大股東、創始人 “L 先生 ”
劉同明更不是等閑之輩。李子柒還不像現在這樣大火時，劉同明就通過私信聯係到了李子柒，甚至還前往李子柒的老家四川專程拜訪。這段 ”
慧眼識珠 ” 的故事，多次出現在媒體對微念公司的報道中。
除了李子柒，劉同明更是 ” 天王嫂 “、郭富城夫人方媛網紅之路 ” 背後的男人
“。有段時間，微念官網上除了李子柒，旗下網紅的名單裏還有方媛。熟稔於網紅打造的創始人，再加上本身就是傳播平台的 ” 資本 “，相比網紅
IP 本人，孰強孰弱一望便知。
但從微念主打 ” 東方文化 ” 的願景，足見李子柒個人 IP
對微念整個公司內容方向的影響。沒有了公司的李佳佳（李子柒本名），還有可能另起爐灶，憑借高辨識度的麵孔和視頻風格再造一個 ” 李子柒
“，對於公司來說，核心 IP 的出走則無異於一場商業災難。
可能發生了什麽
目前，李子柒和微念都對停更事件大體保持沉默，基本上隻有李子柒本人在綠洲發布動態，” 報平安
“，對於外界的猜測，微念方麵相當低調。
圖源：京東
需要特別指出的是，李子柒目前的內容賬號基本停更，但李子柒天貓、京東旗艦店仍在保持正常運營。通過網店營業執照備案信息可以發現，李子柒旗艦店的經營者均為杭州微念品牌管理有限公司。
李子柒這個 IP 還在持續向製造業延伸。2020 年 8
月，李子柒品牌還在柳州建了一座螺螄粉工廠，持續推進螺螄粉口味研發、品質溯源、原料品控、助農扶貧等等。螺螄粉是李子柒網店中最為爆款的品類，自建工廠能夠有效降低進貨成本，也能為用戶提供品質更有保障的產品。
但對於李子柒本人來說，這個工廠和微念一樣，都與她沒有股權上的關係，這家工廠 70% 的股權由微念持有。
從這個角度看，李子柒本人對於其 IP 衍生品基本沒有話語權。
再看賬號和 IP
的歸屬權。有直播、短視頻行業業內人士告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），外界無從得知李子柒本人和微念的具體協議，但可以推測，這次風波對於李子柒最壞的結果，就是導致李子柒本人再也不能用李子柒這個
IP 了。
也有相關人士分析稱，目前李子柒的賬號大致都在微念公司手中，對於李子柒本人來說，一旦矛盾徹底公開化走向前台，在爭奪賬號歸屬權的問題上將處於一個不利地位。
還有相關從業者透露，李子柒一方的優勢是其拍攝、製作等團隊，都掌握在李子柒這一邊，李子柒本人也深度介入內容。和很多關注者的想象不同，李子柒的製作團隊並不是簽約公司搭建、分配的，因此在內容上，李子柒本身就算失去了
IP 的使用權，如果微念沒有限製李子柒繼續從事短視頻有關的工作，她還有借助內容東山再起的可能。
但這無疑是兩敗俱傷的結果。對於李子柒來說，舍棄現有的賬號渠道，再造一個國風頂流，在短視頻行業進化了 4-5 年的 2021
年，並不是一件容易的事情。國風、美食等內容的同質化競爭，已經到了一個相當激烈的程度。比如就在李子柒停更風波中，還傳出 ”
李亞鵬挖走李子柒團隊 ” 的謠言。隻是因為李亞鵬的短視頻 ” 畫風 ” 和李子柒實在太像了。
而微念一旦失去李子柒，其後果將不亞於朱一旦失去 ” 導演小策
“。固然微念可以借助李子柒品牌網店繼續賺錢，但這很顯然已經不是一個純粹的網紅生意了。
協調好網紅本人和機構、資本的利益分配關係，才能從本質上解決這場停更風波。可以肯定的是，這將是國內網紅行業在林晨同學、翔翔大作戰等糾紛之後，又一個標誌性事件。
國風頂流，不能隻靠螺螄粉
此次停更風波，在某種程度上進一步為李子柒這一 IP
的價值做了注腳：報警能上熱搜，幾個月不更新會成為全網討論的熱點事件，相比其他美食和國風類網紅，李子柒的影響力高出同行一個層次。
盡管停更會在一定程度上造成粉絲流失、品牌受損，但相比這些，李子柒的 IP 價值在這次風波中得到了驗證，如果能恢複更新，李子柒和
” 資本 ” 達成妥協，對於雙方來說都是一件好事。
不過，李子柒和 ” 資本 ” 都有必要認識到這次停更暴露出的問題。
首先，利益、股權如何分配，對於網紅和其背後機構來說都很重要。
在杭州，還有一家名叫如涵的網紅公司，和微念公司很像的是，張大奕是這家公司影響力最強的網紅，一枝獨秀。但和 ”
打工人 ” 李子柒不同，如涵赴美上市時的招股書顯示，張大奕持股 13.5%，且擁有 2.7%
的投票權，是如涵正經的股東之一。企業的命運和網紅的命運，因為股權綁定而結合地更為牢靠。
微念在一輪輪資本的加注之下，其股權價值也水漲船高。在字節跳動入股後，有聲音表示微念估值達到了 50
億元。這個數字並不算低，幾乎達到了準上市公司的水準。比如如涵控股在剛上市時的市值約為 10
億美元，微念和如涵在體量大致相當。但相比其他公司，微念在股權分配上對於核心網紅的 ” 照顧 ” 少了些。
其次，李子柒想要一直火下去，並且獲得商業上的回報，是時候減少 ” 螺螄粉依賴 ” 了。
據《投資界》報道，李子柒品牌在 2020 年的年度銷售額約為 16 億元，其中，螺螄粉賣了 5 個億，一年超過 100
萬單，是李子柒品牌當之無愧的爆品。相比之下，其他品類的米糕、藕粉等傳統速食美食，銷量遠遠比不上。
有評論認為，字節跳動投資微念，或許正是看中了李子柒的這一碗螺螄粉。而作為在最近兩年才被網絡流量捧紅的網紅美食，螺螄粉也總有過氣的時候。在這之前找到下一個爆品，對於李子柒來說是一個未必緊急但一定重要的事。
回到內容本質上來看，李子柒也需要在內容上持續進化。李子柒從來都不缺乏國內外的模仿者，但隻有她能始終保持穩定輸出和良好的內容質感，這和她對視頻品質的把控有著直接關係。
隨著同類競爭越來越嚴重，用戶碎片化的內容消費習慣越來越強，李子柒寧靜、緩慢、時間較長的古風田園內容，也需要隨著用戶的需求變化進行調整。
對於這一點，很多用戶對李子柒頗有信心。” 都曉得老七高中都沒畢業，現在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事。”
李子柒的助理曾在微博上表示。不斷更新自己的知識和技能，李子柒將變得越來越不可複製。
” 李子柒是一個生活鏡像而非‘文化英雄’。”
李子柒剛剛走紅時，曾有媒體專門寫下評論文章。對於一代網民來說，李子柒代表了這屆都市人對於田園牧歌式生活的向往，寄托了人們對逃離格子間和通勤地鐵
” 歸園田居 ” 的美好想象，但沒必要把李子柒打造成文化輸出的英雄、偶像，讓她做好自己的視頻，做他喜歡的事就好了。
這次，人們同樣也不希望李子柒這個 IP
變成利益分配和股權遊戲的犧牲品，依然期待著這個四川姑娘在短視頻裏繼續采菊東籬、種豆南山的那一天。
華客新聞 | 時事與歷史：李子柒停更兩月，發生了什麽？
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