文/ 孟倩
9月23日，李子柒意外出現在2021中國農民豐收節（四川）群眾聯歡活動現場，並被聘請為四川農耕文化形象大使。當日，李子柒上身穿著黑色襯衣，下身穿著牛仔褲，挽了挽袖子走上了頒獎台，麵容看起來有幾分嚴肅。
她在現場表示：“之前更多是打造自己的小家小院，今後將把視角更多放到可持續、可發展、可推廣、可複製、可傳播的中國新農村，更好的向世界推廣四川悠久的農耕文化。”
事實上，李子柒在7月14日更新完“井鹽”的視頻後，在各平台的賬號就陷入了漫長的停更。作為中國頂級網紅，李子柒的微博粉絲有2756萬，抖音粉絲超過5494萬，快手粉絲1029萬，B站粉絲也有729萬，在海外，YouTube粉絲1500多萬，全球粉絲超過1億人。停更後，商業影響巨大，除了粉絲們催更，有關她的各類傳言也從未停止過。
李子柒到底發生了什麽？從“以李子柒名義詐騙”到“團隊被挖、商標被冒用”，還有與其背後孵化機構杭州微念的爭端，眾說紛紜。截至發稿，杭州微念對中國新聞周刊表示針對此事沒有正式回應，李子柒一方也未曾發表實質性說明。隻有其助理曾經在9月13日透露李子柒暫時在整理公司與第三方公司的問題。
不過李子柒本人秒刪“太可怕了！資本真的是好手段！”的回複，又去警局報警的種種行為，已經將這位頂流推向了輿論的漩渦裏。一出頂級網紅與資本的爭鬥似乎正在上演。
李子柒的抗爭？
“子柒開開心心的喔，我們一直站在你身後支持你，打敗資本”“以後就算老柒不能叫老柒了，她在哪裏我們就在哪裏”“不管怎麽樣我們隻認老柒這個人”……“老柒”是短視頻博主李子柒粉絲們對她的愛稱。
在剛剛過去的中秋節日裏，李子柒粉絲們正在為她擔心著。視頻停更兩個月，這位全球粉絲多達一億的頂流經曆了什麽事情，沒有人知道。當李子柒助理將她在遊樂園玩耍的照片發出來之時，粉絲們紛紛送上了祝福，表示支持她。事實上，在李子柒停更的這段時間裏各方諱莫如深。
李子柒本人被視為田園風IP的代表，從她的經曆和在媒體上的發聲來看，她對自身IP的精心打造態度始終如一，這也是其能保持影響力的原因之一。
李子柒，本名李佳佳，自幼父母離異，隨後父親早逝，還受到繼母的虐待。回到爺爺奶奶的身邊後，她跟隨做過鄉廚的爺爺學到了很多關於做飯的技巧，爺爺去世時，她讀到小學五年級，14歲後她開始外出打工，當過服務員，風餐露宿。
打工幾年後，她找了師父學音樂，還去酒吧打碟，2012年奶奶生病後她回家鄉照顧奶奶，開淘寶店賣衣服，在弟弟的建議下，她開始把自己的視頻發到網上，以往在家鄉做飯務農的積累造就了一個田園詩畫版的李子柒。2016年，李子柒專門前往蘭州拜師學藝一個月，發布的短視頻《蘭州牛肉麵》爆紅，全網播放量超過5000萬，在這時一位L先生頻頻發私信，表示很喜歡她的視頻，並可以給到幫助，二者也達成了相關合作，最初是以合約方式，李佳佳負責內容製作，微念提供推廣服務。
這位神秘的L先生也成為了李子柒的伯樂，他是網紅經紀機構微念科技的創始人劉同明。
自此，李子柒也越來越有影響力，每天幾十個廣告商找到她，2017年7月，李子柒與杭州微念科技有限公司聯合成立了四川子柒文化傳播有限公司。
李子柒的事業在外界看來發展得愈加紅火。不論是在國內還是國外，李子柒都收獲了口碑和流量，憑借國風美食等視頻內容被貼上了文化輸出的標簽，被海外網友稱為“來自東方的神秘力量”，並受到了主流媒體的肯定和讚揚。
2018年8月，李子柒天貓旗艦店也正式開業，據海豚智庫發布的《2021最具成長性的中國新消費品牌》報告顯示，李子柒品牌2020年銷售額為16億元，天貓店粉絲數達到633萬。李子柒品牌的爆品，一個接著一個誕生。2020年光是李子柒螺螄粉，就賣出去了5億。
時間到了2021年，李子柒已經成為頂流之一，她背後的公司杭州微念也已經完成了7輪融資，資方包括字節跳動、華映資本和新浪微博等，估值達到了50億。這時候李子柒的停更和報警，著實令人意外。8月30日，李子柒在社交平台先是稱“被惡心到了，這麽快就按耐不住了麽”，隨後她又稱“報了個警”，並且回複網友“太可怕了！資本真的是好手段！”。
隨後的大半個月裏，圍繞著李子柒與資本方發生矛盾的傳聞喧囂而出，伴隨著李子柒品牌發生的種種熱點事件也層出不窮，比如四川宜賓某超市擅自將“李子柒”標識用於非該公司產品並高價銷售和宣傳，更有傳言說某男星將李子柒團隊全部挖走開始做田園風視頻，更有微博大V爆料稱“李子柒陷入與資本的股權糾紛中，她的現狀遠比大家想象中的要慘”。
李子柒相關微博 圖/微博截圖
一位不願意透露姓名的資深文娛觀察人士表示，停更視頻也許成為了一種暗示。這種暗示看來也是一種抗爭，作為李子柒IP的源頭，視頻停更將會對李子柒及背後的團隊造成巨大影響，一方麵是商業收入的損失，另一方麵則是品牌和輿論的風險。
網紅與資本的糾纏難解
在這次停更事件中，不少李子柒的粉絲將矛頭對準了微念。各類聊天截圖和媒體報道中，李子柒與微念的矛盾被擺在台麵上，在二人合資的公司四川子柒文化傳播有限公司的股權分配中，李子柒隻持有49%的股份，其他51%的股份屬於杭州微念公司。
企查查數據顯示，李子柒本人卻不持有杭州微念的股份。杭州微念最大股東為微念創始人劉同明，持股比例約為19.45%。此外還有20多位股東，包括北京微夢創科創業投資管理有限公司（新浪微博基金，簡稱“微創投”關聯公司）、華映資本、辰海資本、字節跳動等投資機構。
微博用戶“吾掌櫃”透露四川子柒文化傳播有限公司參保人數為0，杭州微念參保人數為504，這意味著該公司可能是個空殼公司，而李子柒品牌的運營和商業化基本上是微念在負責，並向中國新聞周刊提供了相關線索。
企業參保人數信息 圖/企查查
通過企查查對李子柒相關知識產權的查尋基本也印證了上述人士的說法，李子柒商標大多為四川子柒文化傳播有限公司持有，杭州微念多項關於李子柒商標的狀態為注冊申請中。杭州微念持有的著作權多為李子柒與人民日報聯名的螺螄粉、與故宮冰窖聯名的藕粉，以及李子柒牛肉醬、李子柒臘腸包裝等涉及李子柒電商產品相關的知識產權。
李子柒商標和著作權信息 圖/企查查
北京安特律師事務所律師代月強表示這意味著與李子柒電商業務相關的核心知識產權部分屬於微念一方，李子柒品牌大部分商標則屬於李子柒控製較弱的四川子柒文化傳播有限公司。如果公司有相關章程，那麽要按照章程來進行決策；如果沒有章程的話，則是大股東具有一票否決權，進行最終決策，決策權很有可能還屬於微念。李子柒在回複網友時透露已經請律師存證，如果有口頭協議，且有第三方人證證實，代月強表示這也許能認定李子柒在公司的部分權益。
值得注意的是，2021年李子柒的兩項著作權涉及其創作的《2021年春節年貨小零食》和《蘿卜的一生》兩個作品，企查查顯示以類似攝製電影的方法創作的作品由著作權人李佳佳申請，此前並未出現過本人申請，代月強表示這說明她本人有關注到知識產權的歸屬問題。
追溯到2020年8月，李子柒品牌曾經官方宣布在柳州投資建廠，推進螺螄粉口味研發、品質溯源、原料品控等事項。企查查APP顯示，杭州微念持股70%的廣西興柳食品有限公司成立於去年7月，杭州創柳食品有限公司持股30%，李子柒同樣不在股東之列。李子柒天貓旗艦店工商注冊主體同樣是杭州微念。
李子柒持有股份的公司可查證的隻有兩家，持股49%的四川子柒文化傳播有限公司，以及持股100%的上海沉香裏創意策劃工作室。上述內容均指向網絡傳言，“李子柒對李子柒電商品牌並無實質掌控權”。
李子柒與背後公司微念的關係事實上很複雜，在李子柒早期發展階段，微念給到了強有力的支持，二者也經曆了“蜜月期”。2017年5月李子柒被質疑背後有團隊，視頻不真實，她不堪騷擾和輿論的壓力，繼而停更。這次停更風波中，她發布了一條長達半個多小時的視頻，自白其拍視頻基本是她一個人“大包大攬”完成的。同時她也走向了紅人慣常的選擇，選擇與MCN機構杭州微念更為深入地進行合作，並共同成立了合資公司。
2017年至今，李子柒稱得上大紅大紫，在國內外都產生了不可複製的影響力，這些自然離不開資本的力量。上述觀察人士告訴中國新聞周刊，孵化一個IP，流程很長，需要專業分工，很多人一開始都沒覺得能成，李子柒可能也是這樣，其在海外的走紅更是微念的手筆。
由於李子柒的影響力越來越大，杭州微念在這幾年時間中，也完成了蛻變，估值達到了50億。據業內人士所言，投資方的投資均是看中了李子柒這個IP的價值。
上述觀察人士告訴中國新聞周刊，在紅人與MCN機構的關係中，機構作為孵化角色很強勢，除非紅人本人參與到公司決策管理中，但是非頭部紅人基本都沒有這個能力。薇婭、李佳琦和羅永浩這些頭部紅人基本都是自己開公司或者成為公司合夥人，來保證自身權益和利益。
“李子柒事件可能取決於一開始紅人和機構早期協議不紮實，在經營過程中可能也沒有更新。”該觀察人士補充說，“這其中的關鍵還在於李子柒與其他帶貨主播的區別，李子柒是內容做起來之後才商業化，薇婭、李佳琦等人是帶貨後形成內容IP，前者很難量化，後者則是看得到有數的產出。李子柒拍一個視頻本身並沒有商業價值，微念運營後商業價值增長巨大，李子柒電商品牌假若脫離李子柒運營的話，李子柒本人在實際運營中是沒有話語權的。”
海豚智庫創始人李成東認為微念是在李子柒微博粉絲隻有1萬的時候與其合作的，處於很早期的狀態，在協議裏也有清晰的分工，李子柒做內容，微念做商業化。“這件事主要變化的可能還是李子柒本人，有了新的訴求。”李成東表示李子柒並不參與品牌的商業化運營。
最終可能要訴諸法律
自從“網紅經濟”興起，MCN機構也如雨後春筍般地出現，相關數據顯示2020年中國MCN機構多達兩萬家，涵蓋了中國約90%的網紅。但是MCN機構的孵化成功概率非常低，產業資深人士張書樂表示九成MCN機構連陪跑資格都沒有，因此核心的IP更為重要。
“能有幾個李子柒呢？”上述觀察人士認為李子柒主動把這種事情講出來是好事，“並不是每個人都有薇婭或者李佳琦的機遇和格局。對品牌的掌控和收入分成這是兩碼事，這涉及到一個分賬的事情，如果說不清，可能就靠法律來解決了。”
此前網紅行業也發生過紅人與MCN機構發生糾紛的事件，在疫情期間拍攝武漢vlog而走紅的“林晨同學”控訴其所在MCN機構硬性要求其在疫情期間發送商業推廣視頻，並且以巨額賠償作為要挾限製其另謀出路，這一事件也引發了網紅行業人士關注，最終林晨也是依靠法律手段來解決。
代月強指出，在現實商業概念中，IP的實質是有自己原創的內容，帶有明顯的個人特色，具有商業化價值的無形資產，網紅是其主要代表與特征，是商業化發展的一種新的存在。其鼻祖則來自法律中的知識產權概念（Intellectual
Property），即智慧創造者的權利，這涉及民事權利，包括商標權、專利權、著作權、商業秘密、知名產品的包裝裝潢等，主要靠雙方來約定相關條款。
目前來看，李子柒事件矛盾集中在李子柒與資本方的商標、著作權等知識產權的歸屬問題上。代月強說，“在李子柒事件中涉及到商標權的歸屬，商標權在法律上起到的一個是識別作用，誰來申請商標，商標就屬於誰。假若李子柒訴諸法律，該商標權貼近於其人格特點，通過相關判定有可能拿到使用權，不過也會付出相應的代價。這方麵可借鑒此前廣藥王老吉與加多寶的‘紅罐之爭’，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。”
“作為網紅，是新零售商業化的客觀存在，是重要的無形資產，具有知名度和商譽價值，同時網紅是個人知名度、信譽為支撐的銷售，是識別商譽的新的商業表達。”代月強指出在李子柒事件裏還體現了商譽權的問題，通俗解釋來說體現的就是相關經營者的投入和付出，李子柒本人和微念對品牌的貢獻可能需要通過法律判別。
上述觀察人士肯定了微念的運營思路客觀來說也沒有錯，因為剛開始孵化IP的時候，紅人很難管理，很難做大，行業也比較混亂無序，出於對IP的管理在條款上可能比較強勢。“對李子柒本人來說，沒有品牌的控製權略顯不公平，畢竟是一個個人品牌。作為李子柒品牌的源頭，李子柒隻能通過保護自己的臉，嚐試來控製。”
網紅經濟發展日益壯大，在該行業裏相關糾紛與爭端也愈加引發關注。李子柒此次與資本方的矛盾公開化，可能也對行業敲響了警鍾。代月強認為，在相關協議和條款中，應該根據紅人發展自身特質進行約束，隨著發展階段的變化，紅人和機構的分成可以進行調整。“在這個過程中，也是一種博弈，如果通過業績提高給到相應人員股份的提升，可能就會合適一些。不過，有人付出多，獲得少，這時候訴諸法院會根據實際情況來判決。公平原則和利益平衡製度應該是解決糾紛的主要依據。”
華客新聞 | 時事與歷史：停更、報警，“李子柒”還屬於李子柒嗎？
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