他們給中原文化披上高科技的外衣，讓傳統與國潮通過一個個 ” 爆款 ” 詩意聯結。
7 月 20 日，河南衛視 ” 中國節日 ” 係列節目（下文簡稱 ” 中國節日
“）的工作園區被暴雨席卷。一樓的製作機房被淹，電腦、硬盤等設備無一幸免，很多素材就此報廢。這是 ” 中國節日 ”
節目組的至暗時刻。
” 屋漏偏逢連夜雨 “，河南省強降水範圍擴大，鄭州等多地 7
月底又遭遇新冠肺炎疫情衝擊。節目組選定的許多拍攝場地受到波及，他們被迫重新選址。製作周期不斷壓縮，有兩個計劃在冊的節目沒能製作完成。終於，《七夕奇妙遊》帶著主創們的遺憾，如期播出。
那一晚，河南衛視憑舞蹈節目《龍門金剛》再次刷屏。
△剛猛、堅卓的金剛形象 /《龍門金剛》截圖
這支團結而堅定的群舞，與之前的 ” 爆款
“《唐宮夜宴》《芙蓉池》《祈》是如此不同。它歡快、動感、包容、玄奧，迸發著不容抵抗的力量，連同《七夕奇妙遊》的其他節目，彰顯河南的勇氣與情懷。
它們是對過去一個月裏飽受磨難的河南人的激勵和撫慰，比美帶來的心動更為震撼。有網友評價道：” 你永遠可以相信河南衛視。”
從偶然開始，在必然裏演進
河南衛視總監劉林軍認為，” 中國節日 ” 的 ” 炸圈
“，有偶然，也有必然。其成功很大程度上得益於河南廣播電視台（下文簡稱 ” 河南廣電 “）2020
年開始實施的體製改革，包括更新部門管理體係，設立紀錄片工作室、導演工作室等；采用項目經理製，大型活動需通過內部競聘和招標形式決定主導權歸屬等。
同時，河南廣電整合文藝部、紀錄片工作室等，成立全媒體營銷策劃中心。
河南廣電全媒體營銷策劃中心在主任王春陽的帶領下，建立起一支以 70 後、80
後為核心的骨幹隊伍，他們大多是從廣播電視製作業務、專業技術崗位上成長起來的，不僅專業功底紮實，而且擁有前瞻性的創作視野。
△年輕化的團隊將動畫與真人，現代和傳統完美結合 /《端午奇妙遊》節目截圖
河南衛視 ” 中國節日 “主創團隊則以 80 後、90
後為主，他們長期從事文藝節目創作、廣播電視節目製作等工作，且大多來自河南本省。今年春節到元宵節的多次節目出圈，在他們年輕的頭腦中，掀起了一場風暴。
“《唐宮夜宴》《芙蓉池》等的出圈有無規律可循？在製作過程中有哪些可以沉澱下來進一步完善的？”
對此，節目組邀請了多個領域的專家、學者進行研討，最終明確了”
弘揚傳統文化，講好黃河故事，以中國傳統節日作為抓手，打造中國節日 IP”的發展思路。
關於如何選擇節日這一問題，主創團隊經過多番研討後決定，以曆經千百年形成的中國傳統節日為標準。河南廣電全媒體營銷策劃中心執行策劃徐娜表示：”
隻有這樣的傳統節日才有豐富的文化內涵。” 隨後，端午節、七夕節、中秋節和重陽節加入了 ” 中國節日 ” 的大家庭。
在諸多藝術表現形式裏，舞蹈的受眾基礎並非特別廣泛。總導演路紅莉坦言，舞蹈在 ” 中國節日 ” 裏優劣共存。
△翩若驚鴻，婉若遊龍 /《祈》截圖
”
舞蹈是一門用形體表達的藝術。相對於結合鏡頭表現，它的造型感很強，配合後期製作的特效，會呈現非常好的視覺效果，這是它的優勢；它的劣勢在於，對作品文化內涵的解讀和呈現是迂回的，不是直抒胸臆，讓人一下子就能聽到、看到的，需要一些理解和回味的過程。”
因此，他們在創作時突出舞蹈的優勢，用中國的舞風演繹中國的傳統文化，使舞蹈氣質、形體表達、文化內容和主題多方麵吻合。既記錄舞蹈，也從全新的影視視角切入，運用當下的視聽手段，為節目做科技的賦能，詮釋其中蘊含的傳統文化。
” 中國節日 ” 的舞蹈編排以符合當今審美為出發點，加入科技手段，是為了強化創作者想傳達的主題。
以《龍門金剛》為例，路紅莉解釋道：”
這個節目的基本舞蹈語匯是我們從龍門石窟金剛的石刻上查到的，有據可依。但是舞蹈的編排，包括音樂，就是現代風格的，符合當下的審美潮流。”
△飛天仙女與龍門石窟完美結合 /《龍門金剛》截圖
為展現龍門石窟金剛形象，《龍門金剛》首先在龍門石窟的奉先寺實景拍攝，而後調動AR、360 度拍攝手法、” 子彈時間
“等科技手段，擴充想象力和時空，如突出飛天的舞姿等，提升題材本身賦予節目的浪漫氣質。
” 文化加科技 ” 是 ” 中國節日 ”
的創作原則。科技不是炫技，它有血肉和靈魂，節目組將其與節目內容緊密結合，讓科技為內容服務。
傳統文化的歸來
貼近當代審美的節目麵貌和對民族文化符號的全新演繹，讓 ” 中國節日 ” 的出圈成為必然。通過河南衛視的一係列 ” 爆款 ”
節目，中國傳統文化完成了一次振奮人心的歸來。與此同時，創作者也通過《唐宮夜宴》《龍門金剛》等節目，向單一化、片麵化的畸形審美發起了挑戰。
” 中國節日 ” 的演員遴選標準因節目而異，路紅莉指出：”
我們選擇演員，並不是依托當下流行的一些標簽，而是以符合節目的呈現為唯一準繩進行選擇。”
於是，我們看到，《唐宮夜宴》裏的” 唐小妹
“豐腴嬌憨，深得大唐氣韻的精髓；《龍門金剛》中的金剛魁梧雄壯，英姿勃發，展現強有力的健康美。
在 9 月 3 日的河南複工複產啟動儀式上，《龍門金剛》原班人馬打造的《夢幻天馬》首次亮相。”
金剛不壞，河南不敗。” 國潮係列節目導演雪芬表示，”
這是《龍門金剛》播出時想傳遞給大家的信念，我們希望《夢幻天馬》最終呈現的是一次精神上的延續。”
△通過河南衛視的一係列 ” 爆款 ” 節目，中國傳統文化完成了一次振奮人心的歸來。（圖 / 由被訪者提供）
8 位金剛化身 8
匹戰馬，帶著時代的榮光和不朽的精神，自遙遠的古戰場奔騰而來。他們無懼風雨、縱橫疆野的英姿，正是河南人勇氣、凝聚力與信念的寫照。
中國人對於馬的感情綿延千年，在華夏文明中，這個具有神性的物種占據了特殊而不可替代的地位。主創為《夢幻天馬》注入的內涵十分豐富，不過導演施睿坦言，節目所能表達的有限，但它可能是一個開始。
”
在節目之後，你可能會好奇而去搜索。也許你會因為青騅身中五箭的故事喜歡上它，或因為李世民給它寫的詩‘足輕電影，神發天機，策茲飛練，定我戎衣’而感興趣，進而去了解那段曆史。”
施睿說。
△《夢幻天馬》中 8 位金剛化身 8 匹戰馬，帶著時代的榮光和不朽的精神，自遙遠的古戰場奔騰而來。（圖 / 由被訪者提供）
創作者提取昭陵六駿名字中的顏色意象，並從洛陽出土的唐三彩中提煉色彩，用在演員的服飾和造型上。
《夢幻天馬》告訴觀眾，唐三彩不止三種顏色，而是一生二，二生三，三生多彩。寶石藍、蒂芙尼藍等時下的流行色，早已存在於數千年前的文化遺產當中。施睿相信，充盈著他們創作過程的文化自信，也一定能引發年輕觀眾的共情。
傳遞和表達 ” 中原文化 “
雪芬擁有豐厚的從業經驗，她直言不諱：” 文化節目的確很難做。” 一線編導們早就習慣了不被看好，所以幹脆沉下心來，鑽研自己想傳遞和表達的
” 中原文化 “。
站在她和同行的角度，傳統文化無所謂流不流行，因為它從來沒有遠離我們的生活。” 它是每個中國人的底色，是沉澱在血脈裏的文化基因。”
雪芬說。
河南曆史底蘊深厚，文化資源豐富。自確立” 文化衛視 ”
定位以來，河南衛視相繼將節目題材輻射到戲曲、武術、鑒寶、文字、成語等多個領域。
△每個節目都根植於傳統文化 /《端午奇妙遊》節目截圖
劉林軍認為，真正為河南衛視帶來目光停留的是文化創新。縱觀頻道今年以來的表現可見，內容創新和傳播創新的收效最為直觀。
” 中國節日 ” 打造出穿越時空、連接傳統與現代的 ” 奇妙 ”
係列。琴棋書畫、詩詞歌賦等文化遺產，借助匠心獨運的節目，變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產品，吸引了大批 90 後、00
後擁躉。
徐娜對這群年輕受眾印象深刻，年輕人不僅是傳播的專家，也是傳播的主角。隻有搞懂他們的喜好和習慣，才能確保一檔節目的成功。王春陽表示，”
小屏 ” 是傳播 ” 中國節日 ” 的主要陣地。
”
我們始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、製作內容，通過植入交互、開放、共情等互聯網傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態迅速傳播。”
王春陽說。同時，中心注重持續話題發酵，以求打造長尾效應，放大節目影響力。
△剪輯最核心的華彩段落 /《中秋奇妙夜》節目截圖
在互動性的傳播大趨勢下，河南衛視主動挺進微信、微博、抖音、B 站等主流社交平台，並加強了商業平台的內容發布頻率和互動交流力度。
劉林軍告訴記者，河南衛視在主流社交平台搭建了” 河大衛
“直播間，製片人、主力編導、鐵杆觀眾等現場揭秘節目幕後和亮點，有針對性地策劃連麥、逛吃、開盲盒等好玩的實時互動活動。
各欄目賬號、觀眾群除了自主運營，還與河南衛視官方賬號、頭部新媒體大號聯動，令河南衛視的全媒體熱度不斷升溫。
據王春陽介紹，今年上半年的 5 場 ” 中國節日 ” 特別節目，在海內外取得了不俗的傳播成績。2021 年河南春晚全網點擊量超 50
億次、《元宵奇妙夜》全網點擊量超 30 億次、《清明時節奇妙遊》全網點擊量超 25 億次、《端午奇妙遊》全網點擊量超 50
億次、《七夕奇妙遊》全網點擊量超 25 億次，中央媒體、國外媒體、商業網站紛紛關注、推介。
△ b 站的部分彈幕，” 中國節目 ” 係列節目俘獲年輕人 /bilibili 視頻截圖
拍攝《龍門金剛》時，洛陽龍門石窟景區管委會給予節目組極大支持。節目播出後，節目和相關報道被新華社、《人民日報》、《光明日報》等多家央媒轉發。國務院新聞辦公室、外交部發言人趙立堅、汪文斌，我國駐外大使館、總領事館等，也紛紛用海外社交平台和視頻平台賬號轉發點讚。
剛猛、堅卓的金剛形象，成為不懼危難、捍衛正義、逐夢向上的中國力量的象征。
必須承認，出圈不等於完美。在主創們眼中，無論正麵還是負麵，觀眾的評價都具有同樣的價值。正如王春陽所言：”
在網友們持續的關心、關注、激勵下，我們才有了更大的動力不斷進取、不斷進步，進而取得今天的成績。”
觀眾的反饋經常能打開節目組的思路。” 網劇 + 網綜
“思路編排下的首期節目《端午奇妙遊》播出後，有網友指出網劇部分的劇情不夠細致、完美。這些留言促進了節目組的反思，觀眾也欣然看到，在
9 月 19 日播出的《中秋奇妙遊》裏，劇情環節得到顯著加強。
國潮讓我們與未來更近
在河南衛視的煥新曆程裏，有一個持之以恒的目標：中華優秀傳統文化的時尚化表達。劉林軍表示：”
從這個角度出發，我們堅持不懈地走自己的路，致力於讓傳統文化的表達更加廣譜化、年輕化、時尚化。”
國潮背靠繁盛的傳統文化符號，以文化自信為核心，是節目組進行創作的初心所在。他們把 ” 國風 ” 作為底色，把 ” 潮
” 作為語境，堅持 ” 不唯流量、不唯收視率、不盲從跟風 ”
等理念，踏踏實實做內容，接連不斷地為觀眾和市場輸出精品。
△國風變 ” 潮 “/《龍門金剛》截圖
毫不誇張地說，2021 年河南衛視春晚播出之前，人們對這個中原大省的印象還停留在樸實甚至 ” 老土 ”
之上。如今，有河南衛視的地方，就有 ” 潮 ” 這個字眼出現。” 中國節日 ” 是這場 ” 潮台 ”
戰役的先頭部隊，但它從來不是孤軍奮戰。
除了國潮係列包含的節目，《梨園春》《武林風》《華豫之門》等一係列延續多年的文化節目，也在表達上向 ” 潮 ” 看，全麵啟動 IP
化運營和全媒體營銷策劃工作。未來，我們將看到河南衛視的文化 IP
產業項目集群，在日常生活裏體味實體化、生活化、動漫化和影視化的文創產品。
△爺爺奶奶愛看的《梨園春》/ 節目截圖
河南衛視的成功轉型，也離不開與時代的同頻共振。在雪芬看來，國潮的流行跟我們所處的時代有關，電視工作者的使命是通過各種藝術形式，表達和升華時代精神，”
讓觀眾在看到這些作品的時候被感動 “。
國潮是時代的大勢所趨。這個地方老台的破冰不斷印證，年輕人並非不喜歡傳統文化，他們隻是需要高級審美和新鮮技能，需要不斷刷新認知，去找尋傳統文化與自身生活和生命的契合點。
我們有理由相信，在這波瀾壯闊的浪潮裏，河南衛視不是孤浪一朵。
華客新聞 | 時事與歷史：河南衛視的爆火，能保持多久？
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