在輿論注視下的李佳琦，伴隨著他的，除了巨大的流量和巨額的銷量，或許還有未知的輿論風暴與日益嚴格的道德審視。
|作者：長夏 李斯特
|編輯：二水
|編審：蘇蘇
最近一個月，“雙十一”無疑是大眾關注的焦點。不同以往的是，除了預售、定金、尾款、折扣、紅包等消費規則，網紅主播也成為“買買買”大軍時刻緊盯的對象。
作為直播帶貨界的“一哥”，李佳琦可以說時時處在風口浪尖上。從高達百億的預售銷售額到被傳數據造假，再到這幾天的學曆風波，在“雙十一”引發的巨大消費熱情加持下，李佳琦在直播間裏創造巨額銷量的同時，在社交媒體上的話題熱度也居高不下。
突然被指“學曆造假”
李佳琦的這輪熱搜，來得有點突然。
11月8日，一份“上海市浦東新區第198選區區人大代表正式候選人簡介”出現在網上。在該簡介欄裏一共有三位候選人，按照姓氏筆畫排序，李佳琦被排在第二位，整段個人介紹不到40字。
引發風波的是簡介中的四個字——高中學曆。
·網上流傳的圖片。
在過去的一些媒體報道裏，李佳琦被描述為
“畢業於南昌大學”。據網上流傳的截圖顯示，李佳琦在百度百科上的“畢業院校”一欄裏寫著“南昌大學”（據百度百科官方介紹，所有成功注冊百度帳號的用戶均可參與百科編寫）。所以在很多人的印象裏，李佳琦是畢業於南昌大學的本科生。
·百科此前的詞條。
目前，百度百科中已不再顯示該條信息。
“李佳琦學曆造假”的消息由此發酵。此外，由於李佳琦去年剛剛作為特殊人才落戶上海，還有人對李佳琦的落戶材料提出了質疑。
9日下午，李佳琦合夥公司美腕的相關負責人作出回應：“李佳琦確實曾經就讀於南昌大學，因工作原因提前離校。我們此前各項對外填報材料最高學曆都是填寫的高中學曆。”
言下之意似乎是，雖然團隊以前沒有正式說明過李佳琦是“大學肄業”，但在各項材料上都實事求是沒有造假。
從現有法規和政策來看，李佳琦的高中學曆，確實不影響他落戶和參選基層人大代表。
據《上海市引進人才申辦本市常住戶口辦法》，緊缺急需、確有特殊才能的人才引進，由市人力資源社會保障部門會同相關行業主管部門進行審核。對於專門人才、特殊人才，辦法並沒有硬性要求須取得本科及以上學曆。
至於人大代表，按照選舉法的規定，中華人民共和國年滿十八周歲的公民，不分民族、種族、性別、職業、家庭出身、宗教信仰、教育程度、財產狀況和居住期限，沒有依法被剝奪政治權利的，都有選舉權和被選舉權。全國和地方各級人民代表大會的代表候選人，按選區或者選舉單位提名產生。總之，也沒有學曆方麵的限製條件。
可以確定的是，李佳琦上過南昌大學不假。翻翻南昌大學的微博和微信可以發現，學校與李佳琦互動的內容不少，隻不過使用的定語通常是“南昌大學校友”。今年5月，南昌大學迎來辦學100周年紀念日，李佳琦還以校友的身份送上祝福。
·南昌大學官方微博發出的李佳琦賀校慶視頻。
作為事件的相關方，南昌大學校友工作辦公室在今天傍晚時分發布了一則相關聲明：“近期我們關注到網上有關李佳琦校友的討論。經核實，李佳琦係南昌大學2011級舞蹈學專業全日製本科學生，在學校學習生活近4年，因工作原因提前離校，予以結業。”
熱搜“釘子戶”
近一段時間，李佳琦仿佛住在了熱搜上。
10月20日，是“雙十一”預售開啟的第一天。當天，一份名為“李佳琦雙十一攻略”的共享文檔被網友瘋傳，更一度因為同時打開人數過多而“崩了”。
“崩了”的還有淘寶。
晚上8點，“雙十一”預售正式開始，李佳琦幾分鍾上架一種商品，隨即被“搶空”。不僅是李佳琦直播間，當晚有多個帶貨主播在淘寶開通預售直播，因下單網友過多，淘寶直接“崩了”。
第二天，“李佳琦銷售額”出現在微博熱搜上。在長達12個小時的直播中，李佳琦和他口中的“所有女生們”創造了一個新的百億項目——根據淘寶直播數據，其直播間交易額超過106億元（第三方機構紅人點集數據統計結果為115億元）。
至此，百億銷售戰報的主角，已經從幾年前的淘寶平台變成了當下的網紅主播。
就在創造百億銷售紀錄後的數日，有多家自媒體稱“李佳琦背後團隊被抓”“胖球為李佳琦做數據”，讓李佳琦陷入爭議。原來，北京朝陽公安局分局民警在9月15日抓獲了23名犯罪嫌疑人，嫌疑人涉嫌在直播間內通過爬蟲軟件竊取相關數據。
警方稱，此前接到某購物網站工作人員報警，稱其網絡購物直播間存在異常訪問情況，懷疑直播數據被非法竊取。警方在調查後發現，導致流量瞬時激增現象的原因，是有人在直播期間通過“爬蟲”軟件竊取相關數據，並順藤摸瓜找到了竊取數據的源頭——胖球數據網站。後經警方確認，這些被“爬蟲”竊取來的直播數據經過一定處理後，還會在該網站上對外出售。
胖球數據相關人員被抓獲後，有自媒體將此事與薇婭、李佳琦團隊對號入座，在文章中稱兩人在直播帶貨領域創造的奇跡可能是背後數據團隊作假，因而網上出現“李佳琦、薇婭背後的團隊被抓”等傳聞。
10月31日，李佳琦直播官方微博發布聲明稱，美腕及李佳琦從未與包括“胖球數據”在內的數據公司或營銷公司展開數據合作；從未對直播間數據展開過任何形式的幹擾，從未開展過任何涉及數據造假的行為；從未對外授權任何第三方機構相關數據權限等。
·李佳琦方發出的聲明。
不過，這一風波並未影響其帶貨能力。
11月6日晚，李佳琦搭檔央視記者王冰冰，在央視新聞“全球進貨季”直播間開啟亞非產品專場，12萬罐阿富汗鬆子一上線就迅速賣空，成交額突破千萬，火速衝上熱搜榜首位。
跳出傳統
“口紅一哥”“銷售額百億”，李佳琦的今天，從來都不是由學曆決定的。
試水電商直播之前，李佳琦在江西南昌天虹商場的美寶蓮專櫃做櫃員。2015年，剛入行的他，就展現出非比尋常的職業熱情。不需要接待客人的時候，他總會偷偷溜去別家櫃台，看看別家化妝品牌新出了什麽好用的產品。不出一個月，整條商業街上幾乎沒有不認識李佳琦的同行。
和李佳琦臉熟的還有消費者。通常，售賣化妝品的櫃員們要用精準的數據、專業的名詞為消費者介紹產品，可李佳琦跳出了這個傳統，選擇用一些更通俗的描述，比如“很柔軟”“不容易花”“超好用”，以及那句像長在他嘴裏的口頭禪“相信我”。
奇妙的是，女生們就是願意相信他，許多人喜歡找他買產品，甚至是特地挑他上班的時間去消費。漸漸地，一些消費者成為了他的“粉絲”，送來奶茶、零食，甚至是鮮花。
工作半年後，李佳琦從櫃員晉升為彩妝師。後來，他逐漸成為公司的主力軍，常常被派到新開業的專櫃做支援。2016年，美寶蓮背後的歐萊雅集團啟動一個直播孵化項目，邀請了全國200多位彩妝師加入。李佳琦這才一腳踏入直播行業。
如今，隨著淘寶電商和抖音的崛起，李佳琦借助過去在彩妝業的專業積累，在業界擁有自己的一席之地。甚至連不看電商直播的人，也知道這個總是聲音高亢、狂呼“買它”的男孩叫做李佳琦。或許正是因為這樣，關於他的任何事，都能攪動網絡輿論場。
此次，李佳琦因為“學曆風波”再次進入風暴中心。縱觀網絡平台，網友們的態度也出現了分化。
有不少網友發表質疑——
“之前也沒說過是‘肄業’，這個學曆確實有隱瞞吧。”
“真是挺諷刺的，一個大學沒畢業的人成為了知名校友。”
“各種宣傳中，211大學畢業，也是他常見的光環之一。實話實說，是誠信的基本原則，是就是，不是就不是，應該要說清楚。”
也有很多人表示理解的——
“從來不覺得明星需要高學曆，學曆不高但是在領域內優秀，且從不鼓吹學習無用論的明星就挺好的。”
“造假的意思不是說虛構一個學曆嗎？沒讀完也是考上了呀，他又不是高中畢業直接上班說自己讀了大學。”
“真是人紅是非多。走紅前後，人家也沒有利用‘本科畢業’這樣的學曆營銷過什麽。”
……
在輿論注視下的李佳琦，站在話題中心，伴隨著巨大流量而來的，除了直播間裏巨額的銷量，或許還有未知的輿論風暴與日益嚴格的道德審視。
華客新聞 | 時事與歷史：突然因高中學曆又上熱搜，李佳琦造假了？
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