雙11熱度放緩？阿里巴巴旗下天貓總交易額首見個位數成長

一年一度的雙11購物節順利落幕，中國阿里巴巴旗下的天貓商城公布今年的銷售表現，總交易額達5,403億人民幣再創新高，不過成長率卻是雙11創辦以來首度出現個位數成長。

阿里巴巴自2009年創辦雙11購物節，總交易額從最初的5千多萬人民幣，快速成長到2020年的4,982億人民幣，平均每年的成長率至少都有雙位數，去年的成長速度更是達到455%。今年總交易額為5,403億人民幣，雖然再創新高，但是同比成長僅8.45%，是有史以來首度出現個位數。

值得注意的是，以往阿里巴巴都會公布即時交易額，今年卻一反常態，等到最後一刻才公布最終交易數字，線上媒體活動也不見展示即時交易數據的巨大屏幕，一度讓外界懷疑今年的雙11成長表現。

對此，阿里巴巴副總裁楊光回應，公司正在調整長期戰略，未來會更加注重商家及消費者體驗，還有健康的商業生態，增長質量和社會價值將會是天貓雙11最主要關注的目標。

其實今年天貓雙11便首度推出綠色會場，以提倡減碳計畫，除了上架綠色商品，還發放綠色消費補貼。此外，天貓也聯合運動品牌發起「一只鞋」公益活動，為身障人士提供買鞋服務。