與往年龐大的剁手黨風潮相比，來自豆瓣的“#消費主義逆行者”小組的號召今年走紅網絡，“不盲目跟風，不被
#消費主義 裹挾，做消費主義市場的逆行者！”，獲得一眾年輕人的共鳴。
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November 12, 2021
一年一度的中國“雙十一”購物節收官，多個電商平台銷售數據創新高，但是增速放緩。在“買買買”的火熱氛圍下，豆瓣的反消費主義小組逆襲搶購潮，所有的組員都在做一件事
— 勸你不要買。
據阿裏巴巴旗下的電商平台天貓公布的數據，今年“雙十一”商品交易總額(GMV)，達到5403億元，增速僅8.45%。從2018-2020年，交易額增速為24%、28%、85.62%。
京東“雙十一”的總交易額為3491億元，同比增長約28.58%，同樣低於2020年32.83%的增幅。
與往年龐大的剁手黨風潮相比，來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組的號召今年走紅網絡，“不盲目跟風，不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者！”，獲得一眾年輕人的共鳴。
“疫情下整個經濟形勢並不好，失業人員比較多，比如零售、餐飲行業恢複很難；目前國家也不太鼓勵第三方電商銷售平台大張旗鼓地宣傳雙十一，可能會導致消費集中在某個時間段，破壞商業係統的平衡。”
深圳財經評論人士鄒濤告訴本台。
不買不買，就是不買！
這個成立於2020年10月23日的豆瓣群已經吸引到30萬粉絲加盟，群組介紹這樣寫道：“市場上從直播帶貨，到網友分享，到處都在給人種草，刺激消費。通過煽動起焦慮情緒，讓每個人因為焦慮，不斷去購買，以滿足自己的偽需求。”
大批“不買人”、“尾款人”聚集在豆瓣抱團取暖，有的追求極簡主義，有的純粹為了省錢。但凡標題中帶有“買不買”、“要不要買”以及類似的帖子，都會被直接刪帖，組內統一的哲學就是別問，問就是不買：
“不要囤過多春秋的衣服，會變得不幸”、
“我有預感淘寶再這樣下去要被幹倒了”、“比拚大賽——你買過最後悔的東西是什麽？！”、“學了化妝才發現，很多步驟化了更醜，日常妝容請遵循less
is more（少是更好）原則”。
成功頂住網紅博主的營銷種草後，攢下的錢可以拿來幹什麽呢？麵對組員romeo
的發問，大部分人給出的答案是買車買房、醫療、理財、養老。
從事市場管理工作的山東青島居民王軍尚也沒有參加搶購，他認為，年輕人的精力和熱情不應該浪費在無止境的網購
，“我肯定不會買，盡量過一個簡單的生活，滿足基本需求。年輕人應該知道對自己和社會什麽是最重要的，應該注重自我修養和成長、心理和精神成熟、對社會和政治的關心，修齊治平的家國情懷。”
從“躺平”、“內卷”到“不買”，中國人的經濟和精神壓力與日俱增，話語結構日趨頹喪。美國水牛城大學研究生劉天宇對本台介紹說，“大家都不買東西的根本原因就是，大家都比較窮。最近這幾年中國年輕人的情況並不是特別好，回到社會後麵臨的壓力特別大，遇到很多競爭，不管是結婚還是買房，工資力不從心。中國民間的整體表達是比較頹喪的，大家對未來看不到希望，包括經濟形勢、社會結構的變化和改造。”
在中西方都生活過的劉天宇表示，他很少在美國年輕人中看到這種普遍存在的焦慮感，“在中國，如果你要想獲得別人的尊重，更多的靠得是財產的積累、是不是有好的工作和可觀的收入，這個社會的鄙視和歧視現象是非常嚴重的。美國人並沒有完全通過社會地位的提高來獲得別人的尊重，更在意人的品行和修養。”
“雙十一”應掃進曆史的灰燼？
這一反消費主義潮流獲得部分官媒的肯定。新華網12日轉載《北京晚報》的評論《給堅持“不買”也點個好評》，“消費觀都應該有意識地趨向理性。比起盲目跟風、買完‘吃土’，根據自身情況，提前、合理地製訂消費計劃，既有利於更好地生活，也有利於營造更加健康的消費環境。”
在中國官方的嚴格監管下，阿裏巴巴淡化了過去促銷炒作的手法，沒有出現大屏幕展示實時成交額數據，強調今年兩大優先訴求是鼓勵“綠色消費”和“支持弱勢群體”。
鄒濤認為，“雙十一”早就該掃進曆史的垃圾堆，“將來的趨勢不是在某一個時間節點大量交易，而是老百姓在日常都能獲得物美價廉的產品。國家希望經濟均勻、平衡地發展。一些商家迫於平台要求參加，投入大量人力物力、大量打折，最後不賺錢；商家也可能會為了自己的利益提高價格，導致虛假促銷，損害消費者利益。”
據《華爾街日報》報道，中國的雙十一也受到全球供應鏈危機的擠壓。標普全球評級(S&P Global
Ratings)分析師稱，停電擾亂了生產，加劇了能源成本上升帶來的負擔，對消費品生產商的衝擊最大。原材料價格飆升或將進一步壓縮製造業的利潤。
華客新聞 | 時事與歷史：對”雙十一”說不 中國年輕人逆襲消費主義