憂心政治廣告影響選舉結果！歐盟擬立法加強廣告透明度

為避免社群平台上的政治廣告影響選舉結果，歐盟計畫頒布新法，要求每則政治廣告都必須加註明確標記，同時還要對外公開背後的贊助者，以及投放的目標群眾，否則違規廣告會立即遭下架，平台也可能因此面臨罰款。

根據歐盟的計畫，政治廣告必須被清楚標記，且贊助商的名稱應該展示在顯眼的位置，廣告背後的詳細金額和資金來源也要列在附帶的透明度資訊中。這類廣告還必須揭露投放的目標群眾，以及使用哪些內容放大工具來觸及更多用戶。

歐盟執委會副主席喬霍瓦（Vera Jourova）表示，具有政治目的的數位廣告手法越來越骯髒，無數的數據分析公司每天都在利用個人資料，設法說服用戶買東西或是投票給特定候選人，然而這些敏感的個資不應該被用在政治相關意圖。

喬霍瓦認為，大家有權利知道為什麼會看到這則廣告，是誰付了錢，付多少，且使用了哪些鎖定工具，「新技術應該被用作解放的工具，而不是操縱的工具」。

Google、臉書等大型科技平台作為數位廣告市場的重要參與者，若違反新規定，可能會面臨罰款，不過這兩家公司都對歐盟的提案表示歡迎。Google建議歐盟應該明確定義政治廣告，並闡明科技平台和廣告商各自需承擔的責任。