” 要將孟羽童培養成第二個董明珠。” 不久前，格力電器董事長董明珠的一句話讓她的秘書孟羽童意外走紅，獲得大量關注。
近日，一個名為 ” 明珠羽童精選 ” 的抖音賬號悄然注冊。該賬號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為 ”
格力電子商務有限公司 “，與該賬號綁定的還有名為 “GREE 格力小家電旗艦店 ” 的店鋪，共發布了包括空氣淨化器、電飯煲在內的 19
件商品。
在視頻下有網友評論稱 ” 果然開始帶貨了 “，該抖音號回應道，” 美女帶貨誰不愛呢 “。
截至目前，該賬號共發布了四個視頻。在第一個視頻中，孟羽童表示 ” 將在此賬號分享格力電器的產品
“，其餘三個均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲 2.3 萬，平均每個視頻的點讚數多達 4000 個。
對於孟羽童帶貨格力產品，當當網創始人李國慶曾有犀利預言，董明珠揚言要把自己的女秘書培養成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅。
董明珠秘書走紅
抖音粉絲破百萬
孟羽童其實隻是一位年僅 22 歲的剛畢業的大學生。不過，她很優秀，中學都是在河北石家莊外國語學校就讀，2017
年被保送到浙大西班牙語係。
據浙江大學校友總會的公號文章，孟羽童大學期間還輔修竺可楨學院創新與創業管理強化班，在浙江大學讀書期間加入了校學生會的文藝部部長團成員、求是潮視頻團隊和文琴舞團，還活躍在校內外的主持舞台上。
為招聘更優秀員工，2021 年初，董明珠加入綜藝《初入職場的我們》。
在她的綜藝首秀中，董明珠提到，明天是屬於年輕人的，並稱 ” 現在年輕人應該加強職業認知，真正的追夢是中國製造。”
2021 年 7
月，孟羽童在《初入職場的我們》獲董明珠的賞識，並稱其符合自己的選人標準，最終由實習生轉正成為董明珠的秘書。
在董明珠看來，孟羽童最大的競爭力就是比別人吃苦，性格非常活躍，學習反應能力很強，適合做市場和營銷。
近日，董明珠在參加活動時一句，” 我希望她能在我身邊，把她培養成未來是第二個董明珠 “，讓孟羽童瞬間走紅。話題 #22
歲女孩成為董明珠秘書 ## 董明珠選 22 歲大學畢業生接班人 # 登上社交平台熱搜。
麵對眾人熱議，孟羽童在個人微博回應稱，自己隻是一個普通的打工人，比自己優秀、努力、有才華的人很多，”
我隻是非常幸運能遇到這樣很好的機會，遇到很好的老板和這樣的平台 “。
而董明珠在最新回應中表示，將孟羽童培養成第二個董明珠，大家好像認為未來就是董事長、總裁，其實不並不是，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。
值得注意的是，受到輿論關注的孟羽童知名度大增。在抖音平台，” 孟羽童 Morita” 一周漲粉超 90 萬，截至 11 月 25
日，” 孟羽童 Morita” 抖音粉絲量達到 114.5 萬，微博粉絲量為 16.1 萬，小紅書粉絲量為 43.5 萬。
格力拚線上銷售
電商渠道對家電零售的貢獻率超 50%
值得注意的是，此前，李國慶在直播上直言，董明珠要把女秘書孟羽童培養成第二個董明珠的言論是炒作，”
目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅 “。
視頻截圖
果然，隨著孟羽童的走紅，這位 22 歲的年輕姑娘正式開始直播帶貨。
值得注意的是，格力電器董事長董明珠之前一直親自上陣搞直播帶貨。
2020 年 4
月，盛裝打扮的董明珠進行了直播帶貨首秀，但沒想到，直播當天網絡一直非常卡，還經常沒有聲音。後台數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看
431 萬，在線人數峰值 21.63 萬，商品銷售額 22.53 萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售 3 台共 3.62
萬元。
後來董明珠一直堅持做直播，2020 年格力 ” 智惠 618 · 健康生活家 ” 主題直播活動創下 102.7
億元的銷售記錄。至此，董明珠 5 場直播累計銷售額超過 178 億。
在實體渠道為主導的時代，格力被行業視為家電渠道新模式的開創者。但在電商時代，格力卻慢了一大步。” 格力 2019
年開始摸索線上銷售模式，但是沒看到進步，新模式沒玩轉。” 董明珠曾在格力電器 2020 年業績說明會上如此表態。
在如今的短視頻以及直播時代，格力電器正 ” 迎頭趕上 “。在抖音的家用電器品牌熱 DOU 榜上，格力電器排名第四；” 吸粉 ”
能力方麵，格力電器更是以 139.17 萬登頂第一，而熱度排名前兩位的海爾和方太，粉絲量隻有 61.22 萬、44.04
萬。作為格力電器的第一大 IP，董明珠親自帶貨的短視頻更是收獲了 27.6 萬的點讚。
2020 年，格力電器線上零售占整體家電市場零售額的比重由 2019 年的 41.17% 提升至
50.4%，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過 50%。
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