MIC公布國人社群與通訊使用調查！「限時動態」勇奪今年網友最愛第1名

資策會產業情報研究所（MIC）調查台灣網友的社群與通訊使用行為，分析消費者偏好的資訊形式、日常接收資訊的管道以及最愛的社群廣告，結果顯示，「限時動態」已取代「2D圖卡／資訊圖表」，成為2021年網友最喜愛的資訊形式，且無論哪種資訊，多數人偏好1分鐘內能消化完畢的內容。

資策會公布2021年網友偏好的前五名資訊形式，依序為限時動態（37.5％）、錄播影片（36.6％）、直播影片（31.7％）、2D圖卡／資訊圖表（26.9％）與純文字（26.9％）。

資深產業分析師張筱祺指出，除了限時動態成為主流資訊形式外，多數網友最喜歡的內容長度是「140到280字短文或1分鐘影片」；影音方面，超過1分鐘的影片以3到5分鐘接受度較高，超過15分鐘的接受度不到5％，因此內容創作者在製作影片時，應把握黃金1分鐘原則。

在日常接收資訊模式方面，網友多半「先看私人再看新聞」，且瀏覽網路新聞的比例超過傳統媒體。調查顯示，逾半數網友每天起床先瀏覽LINE聊天群組（55.3％），其次是臉書（41.6％）、網路新聞（26％）、Instagram（18.1％）和Line Today新聞（17.9％）。

不過，18至19歲族群會優先瀏覽IG而非LINE，顯示年輕族群對IG具有高黏著度。

而在社群廣告的接受度方面，網友最感興趣的前五大類型依序為餐廳美食、金融理財、旅遊行程／飯店／機票、3C家電與日常用品。

資策會今年第二季進行這項網路調查，有效樣本為1200份，在95％信心水準下，抽樣誤差為正負2.83％。