10月16日，最高人民法院審結喬丹公司商標爭議案，判決其商標並未損害喬丹肖像權。喬丹體育於1991年注冊“丹橋”商標，2000年將企業名稱改名為喬丹體育。2012年，美國球星喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，請求注銷其多項商標。商標評審委員會裁定駁回其申請，喬丹提起行政訴訟，隨後雙方打了8年官司。最高法認為商標沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性，不構成損害肖像權。
一個代價高昂的“擦邊球”
福建晉江街頭巷尾充斥著大大小小的鞋廠，成立於1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠，正是喬丹體育的前身，它與安踏、特步一樣來自這個中國運動品牌之鄉。
1990年代開始，品牌意識增強的晉江鞋廠掀起改名潮——“三興”變為“特步”，“別克”更名為361度，“求質”變成“安踏”，2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠被更名為“喬丹體育”。
喬丹公司更名那一年，大洋彼岸的邁克爾·喬丹已經贏得6枚NBA總冠軍戒指，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一。喬丹體育注冊“喬丹”係列商標時是否存在搭便車的意圖，答案似乎顯而易見。
在這趟便車的幫助下，不了解情況的消費者將其當成一家有外資背景、與飛人喬丹有關聯的企業，這是喬丹體育希望看到的局麵。
改名僅兩年，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。2008至2010年，公司全年營業收入分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業績增速可觀。2010年，其銷售額位居本土運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之後。
國內運動品牌的上市潮源於2007年，安踏成功擁抱資本，之後的三四年間，特步、361度、匹克等品牌相繼成功登陸港股。
業績向好的喬丹體育不例外——2011上半年，喬丹體育營收達到創紀錄的17億元，淨利潤高達2.8億元，同年11月，喬丹體育IPO申請成功“過會”，隻差拿到證監會最終批文。
當時，公司計劃2012年3月登陸上交所，發行新股1.13億股，募集10.64億元。若能成功上市，喬丹體育應是“A股體育品牌第一股”。
然而，就在上市的衝刺階段，沉默已久的“飛人”邁克爾·喬丹看準時機，一紙訴狀將喬丹體育告上法庭，控訴後者侵害商標權和姓名權。籃球之神的指控如同一記精準“蓋帽”——由於涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程就此擱淺。
曠日持久的商標爭議案。曠日持久的商標爭議案。
“喬丹”打官司 一場曠日持久的拉鋸戰
2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。第一仗，美國人吞下苦果，商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一係列商標注冊。
邁克爾·喬丹自然對判決不服，隨後向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初，法院一審又駁回了他的訴訟請求。兩度受挫之後，邁克爾·喬丹繼續上訴至北京市高級人民法院。2015年5月，二審再遭敗訴。
2016年4月，商標權糾紛案交由最高人民法院審理。整個庭審持續了四小時之久，“喬丹”商標是否與邁克爾·喬丹相對應，成為這起案件的爭議焦點。
喬丹公司聲稱：“我們提交了相關證據說明中國有4200多位喬丹。喬丹也被廣泛應用於企業字號中，通過中國組織代碼機構查詢，中國企業字號裏帶喬丹的企業有上百家，喬丹被廣泛應用在企業字號中。”
最終，最高人民法院宣判，喬丹體育注冊的78個商標中，涉及姓名“喬丹”的3個商標確認違反商標法規定，予以撤銷。不過，這些違規商標均是周邊其他類商品的防禦性商標。
相反，喬丹體育在主營業務上使用的4個最主要商標，都在最高法的判決中得到維持。喬丹體育亦在事後聲明，公司目前使用的商標基本沒有受到影響。
從法院判決來看，喬丹體育是這場官司的贏家，但商業世界裏，未能躲過輸家的命運——被視為山寨者的喬丹體育，擊垮了自身長期塑造起來的品牌形象。
邁克爾·喬丹未能收獲勝利，但他的目標已經達到。反複的起訴、敗訴和上訴，“飛人”一次次明確告訴消費者：喬丹體育和邁克爾·喬丹沒有任何關係。
“雖然喬丹體育和Air
Jordan在消費群上不具有直接的競爭，但在信息社會下消費者有知情權，宣判結果多多少少會影響消費者的選擇，”關鍵之道CEO、體育產業專家張慶解釋稱。
除了喪失繼續搭便車的便利，上市急刹車是這場官司留給喬丹體育的最大痛點。即便守住4個最重要的商標，但喬丹體育失去寶貴的7年，錯過最佳的上市時機。
喬丹體育贏了官司，時隔7年再衝IPO能成功嗎？
喬丹體育已經不再“辯解”，對於那場與邁克爾·喬丹之間曠日持久的商標爭議案終於落寞，喬丹體育的IPO之路是否會更加順暢？
2019年8月，喬丹體育品牌高級總監林佑勳麵對界麵新聞等媒體時說道，“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。”
在態度轉變的背後，2019年夏天的喬丹體育，正處於IPO進程的關鍵節點。據中國證監會官網信息，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，繼2011年之後再度完成“過會”。
據界麵新聞報道，一位從事IPO證券法律業務的律師表示，目前喬丹體育處於正常的排隊狀態，若進展順利，過會後約6個月會拿到證監會批文，然後券商將啟動發行流程。這意味著，喬丹體育有望在2019年底或2020年初登陸A股市場。
華客網:“喬丹”體育官司8年落幕 中國最高法：不侵權(組圖)