目前國內已有10餘個“炒鞋”平台。“炒鞋”行業背後可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題值得警惕。
一則點名警惕“炒鞋”的報道，再次讓這一持續火爆的話題重回視野。
據媒體報道，中國人民銀行上海分行近日發布《警惕“炒鞋”熱潮
防範金融風險》的金融簡報，稱目前國內已有10餘個“炒鞋”平台，毒、Nice、鬥牛、當客（get）、YOHO!有貨、識貨、切克、Drop
store、95分球鞋、盯潮等，呈現出參與者數量多、交易量大、價格波動劇烈等特征。
簡報稱，“炒鞋”行業背後可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題值得警惕。值得關注的問題包括，一是“炒鞋”交易呈現證券化趨勢，日交易量巨大；二是部分第三方支付機構為炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服務，杠杆資金入場助長了金融風險；三是操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引發群體性事件。
平台撮合交易，球鞋二級市場做成股市
現在的市場開始流行這樣一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋。”
把球鞋二級市場真正做成股市的，並非沒有。來自底特律的StockX是球鞋轉賣市場裏的早期入局者，也將球鞋二級市場徹底做成了“球鞋股票市場”。去年，該公司宣布完成了4400萬美元的B輪融資。StockX創立於2016年，現在每天的交易額超過200萬美元，已有80萬用戶在平台上交易過商品，其CEO
Josh Luber表示，公司估值已經接近10億美元。StockX的200萬美元日交易額中，15%來自中國用戶貢獻。
在StockX買鞋類似於炒股，買家能看到每款球鞋的價格走勢及買賣雙方參考市價波動情況。在給出自己的心理價位後，係統將自動為買家匹配出價相同的交易方，而一旦與賣方價格匹配，賣方則需將球鞋寄到StockX的總部去鑒定，鑒定通過後再把商品寄給買家收貨付款。StockX就是通過向賣家收取傭金為主要盈利模式。
虎撲旗下的毒是中國球鞋市場二級市場最為知名的平台，於2015年上線，並成為試圖撕開中國球鞋二級市場的入局者。
剛開始，毒的功能隻是一個信息交流和球鞋鑒定的平台。之後，有虎撲上的鑒定玩家將此類服務轉換為有償鑒定。2016年，毒增加購買功能，采取和“識貨”類似的模式，引導消費者到淘寶上的賣家店，毒逐漸完成了商業化閉環。
在毒平台上，賣家展示貨物，買家進行挑選，相中後拍下產品，賣家將產品寄到平台，由毒提供產品鑒定和發貨配送。作為平台方，毒從中抽取一定比例的傭金。除了撮合交易之外，毒APP也提供單獨的鑒定服務，每件5元。
玩家：毒收取約9.5%傭金，賣的越多抽成會相應降低
令毒真正“出圈”的，是王思聰多次在微博上安利，並表示“此APP上買球鞋保真且便宜”。
公開報道顯示，毒獲得了高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資，脫離虎撲獨立運營，截至5月，估值達到10億美元。
同時，毒公開的營收數據顯示，2018年中旬毒APP每月GMV已經接近2億元，2019年全年GMV可達60億-70億元，2019年3月毒的月活超過140萬。
球鞋資深玩家小君曾對記者表示，在Nice、毒等APP出現之前，中國買潮鞋隻有兩個辦法，一個是淘寶、貼吧，另一個是線下。線下原來受青睞是因為貨到得快，並且保真。但是因為是私人買手店，所以溢價率很高。
毒、nice之類的中間商也會賺取部分差價。玩家告訴新京報記者，毒的平台傭金為9.5%左右，並且有階梯返傭，賣的越多抽成會相應降低。不過，還是有大量賣家選擇通過平台出售。有玩家告訴記者，這樣“周期短，雖然掙得少，但是回款快。”
App
Annie數據顯示，2018年雙十一期間，毒APP在蘋果應用商店免費下載排行榜上超越京東和淘寶，登上了總排行榜的第4位和體育類下載排行的第1位。
不過，由於毒交易量大、用戶數量較大，被投訴和曝光的問題也較多。假貨、鑒定結果不準確、收“封口費”、傭金比例太高、訂單被隨意取消等問題在交流論壇中被屢屢提及。
今年年初，毒就曾陷入售賣假鞋風波。2月，“毒APP涉嫌售假”的話題在微博上引發熱議。有用戶爆料稱，在毒上買了球鞋，但在另外一個平台上鑒定為假，毒給出300元作為“封口費”。
對此，毒回應稱，“我們是一個第三方的平台，沒有采購和庫存之類的，主要模式是提供正品鑒定服務，我們是售假的天敵。此款鞋不屬於假貨，隻是線上鑒別師出於負責的態度，認為商品鞋盒與鞋不匹配，存在拚圖嫌疑。雖然此款鞋不屬於假貨，但對於平台的過失表示抱歉。”
炒出天價潮鞋，千元發售價漲到2萬元
2004年，籃球明星喬丹帶著其紅黑戰靴來到中國，推廣自己的球鞋牌子Air
Jordan。此後，明星代言、時尚品牌聯名等元素興起，球鞋開始進入中國人的視野。
15年間，根據虎撲識貨披露的銷量數據，目前Air Jordan 1已經有815種配色，月銷量超過6萬雙，僅今年4月，Air
Jordan 1 low 黑紅腳趾一款鞋的銷量就已經超過2萬雙。而在電商平台上，Air Jordan
1黑綠橙漆皮售價已經高達29849元。
談及炒鞋“生意經”，小君對新京報記者表示，潮牌生意是粉絲生意。椰子鞋當時發售價1899元，但是通過明星效應和粉絲經濟，甚至已被炒到20000元。市場價比發售價高出30%非常常見，有的甚至是原價的好幾倍。其中，阿迪達斯2017年發售價不到2000元的350V2白斑馬椰子，上市一周內價格迅速飆到1萬元以上。耐克的FF
WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發售價也不過899元，在淘寶上的售價卻曾高達8000元。
“搶鞋這種活動都是先到先得，比如前幾年搶阿迪達斯的椰子（Yeezy）就需要預約，預約成功後收到官方信息，才算真正獲取去實體店裏購買鞋子的資格。當時我提了幾雙，除了自留外，其他幾雙原價為1899元的鞋在微信朋友圈以高出700元的價格賣了。”嚐到甜頭的小君，後經“高人指點”逐漸找到門道，並開始雇人排隊買鞋。
2017年，小君雇了20個人排隊購買AJ一款新鞋，從此踏上了“炒鞋”之路。兼職做“散戶”的兩年間，掙了近30萬。
狂熱的消費需求，催生出二級市場。根據美國球鞋電商平台StockX數據，2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪達斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。2018年銷量前三的AJ
ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。
而潮鞋市場的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不斷製造話題性。前不久發售的AJ1“禁止轉賣”，就被指是耐克又一成功營銷案例。“通過這些限量款把產品的話題度炒熱，緊接著開始換著配色加大貨量發售，以此達到盈利的效果，這是耐克最慣用的手段之一。”小君稱。
除了限量之外，區域限定也是耐克常用的一個營銷手段。由於發售貨量不是很大，而且隻在指定的地區發售，區域限定的發售顯得更難得。
華客網:中國人民銀行點名炒鞋平台：王思聰站台放“毒”出圈(圖)