估值190億！全球最有錢的女歌手要IPO了

全球最 ” 壕 ” 女歌手的身家即將再上一層樓！

去年 8 月以 17 億美元（超 100 億人民幣）身家登頂《福布斯》全球最富有女歌手榜單的美國歌壇流行天後
Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）即將擁有人生第一個 IPO。

與她合作的品牌方曾說道，蕾哈娜 ” 能帶火一切 “。

這位 34 歲的女歌手在過去 5 年不曾發表新歌，但 ” 副業 ” 生意卻做得風生水起。從 2014
年起，她憑借對市場和潮流敏銳的把控、自身的影響力以及精準的互聯網營銷商業模式，將商業版圖一步步擴大，從美妝到內衣，從獨自創業到與世界奢侈品巨頭合作，都有涉及。

多家著名 PE 背書

首個 IPO 估值近 200 億

根據外媒援引知情人士透露，歌手 Rihanna 創立的內衣公司 Savage X Fenty
正在與包括高盛集團和摩根士丹利在內的投資者商討首次公開募股的相關事宜，最快將於今年上市，估值或超過 30（約 190
億人民幣）。

（蕾哈娜在 Savage x Fenty 品牌發布會上 來源：Forbes）

Savage X Fenty 由蕾哈娜與風投支持的時尚平台 Techstyle fashion Group 合資成立，於
2018 年 5 月推出了首個係列，涵蓋了文胸、連衫襯褲、緊身胸衣、薄紗連身衣、浴袍、配飾等多款內衣產品，並在 2019
年與該平台結束合作關係後脫離出來獨立發展。根據《福布斯》數據，截至今年 1 月，該品牌每年的年度複合增長率都超過了
150%。

資本當然不會錯過這塊 ” 香餑餑 “，資金源源不斷的在注入。

根據 Crunchbase 數據，目前 Savage x Fenty 經曆三輪融資，總融資達到了約 3.1
億美元。最近 C 輪融資在今年 1 月，由資管巨頭路博邁（Neuberger Berman）領投，募集了 1.25
億美元，資金將用於支持實體零售及海外擴張計劃，並推出新產品線。

此前，2021 年 2 月，世界奢侈品巨頭 LVMH 旗下的私募基金 L Catterton 領投了 1.15 億美元；2019
年 8 月，Avenir Growth Capital、Sunley House Capital Management
以及美國著名饒舌歌手 Jay-Z 的 Marcy Venture Partners 投資了 5000 萬美元。

盡管市場上一直有質疑的聲音，認為該品牌被資本市場看好更多是借助了蕾哈娜的 ” 明星效應 “，但諸多消費者卻認為，Savage x
Fenty 的異軍突起，應該歸功於品牌的真實性，即不讓消費者有 ” 身材焦慮（body shame）”。

該品牌以 “All shapes，All sizes（所有身材都能找到合適的尺寸）” 為口號，尺碼從 XS 到
3XL，基本照顧到了所有身型的消費者，而廣告也大多啟用身材不那麽完美，但更接近普通人的模特。如此多元和包容的品牌理念，加上蕾哈娜自身的名人效應，品牌進一步火爆。

” 帶火一切的 ” 蕾哈娜

Savage x Fenty 並不是蕾哈娜創立的一個品牌。蕾哈娜在這個 IPO 前早已投身商界。

蕾哈娜曾表示，”
談到風格時，我是很有野心的。我喜歡大膽、挑戰極限，我喜歡那些強勢的廓形，我喜歡女人看起來自信且厲害（badass）的樣子。”
這樣的初衷和堅持或許才是她能 ” 帶火一切 ” 的真正原因。

2014 年，Rihanna 宣布與德國運動品牌 Puma 簽約，出任 Puma 創意總監，參與 Puma
女裝和鞋類膠囊係列的設計。2016 年，Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik
合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量導致發布該係列鞋履的微網站多次崩潰。

蕾哈娜個人第一個品牌 Fenty Beauty by Rihanna 誕生於 2017 年，是其與法國奢侈品巨頭 LVMH
旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出的。品牌推出後的短短數周內，銷售額就突破 1 億美元，被業界稱為是一個 ” 變革性的品牌
“。Kendo 此前曾成功孵化過 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty。2019 年 5
月，蕾哈娜再與 LVMH 合作，共同推出奢侈成衣品牌 Fenty。

2019 年 9 月，美妝品牌 Fenty Beauty 宣布正式進軍中國市場。並於天貓開設了 Fenty Beauty
海外旗艦店，目前該店的粉絲數達到 111 萬，店內明星產品月銷量達到 7000+，銷量最高的產品是修容棒和唇釉，

2020 年 4 月，Fenty Beauty 還與新消費品牌喜茶聯名推出 “Fenty Face Fresh”
的合作係列，讓兩個都誕生於社交媒體時代的品牌，擦出新的火花。

（來源：天貓）

從束縛到舒服

內衣圈刮起 ” 新風潮 “

蕾哈娜的 Savage x Fenty 成功絕非偶然，事實上，在自我意識的崛起和 ” 悅己風潮 “、” 新舒適主義 ”
的日漸盛行下，國內女性的內衣風潮也正悄悄發生改變。根據 2021 年京東 618 期間發布的《Z 世代時尚潮流消費趨勢》顯示，2021
年以來京東平台 Z 世代無尺碼內衣消費同比增長 3 倍。

根據艾瑞谘詢發布的報告，2020 年中國女性內衣行業市場規模為 1239 億元，預期 2026 年將達到
1746
億元。其中，在消費者體驗需求升級和線上渠道加速滲透的背景下，兼具承托功能和舒適屬性的軟鋼圈內衣和尺碼顆粒度適中的通杯尺碼內衣逐漸占據主要地位。

（來源：艾瑞谘詢）

目前國內內衣圈最受資本喜愛的品牌，也都是主打無鋼圈無尺碼，以舒服為主。根據《新京報》數據，2016 年 -2021 年 7
月，國內內衣品牌共發生投融資事件至少 30 起，其中主打無鋼圈內衣品牌投融資共 18 起，占比
60%，位居首位，品牌集中於內外、Ubras、蕉內和奶糖派；無鋼圈和鋼圈內衣 ” 雨露均沾 ” 的品牌共 7 起，占比
23%。

其中蕉內自 2016 年創立以來，已獲得數輪數億元的融資，最新投資方包括著名私募老虎環球基金。蕉內投後估值達到 25
億元，成為近十年來估值最高的內衣公司。

（來源：天眼查）

此外，曾引領了一代 ” 性感經濟 ” 潮流的維多利亞的秘密，2019 年總銷售額降至 68.05 億美元，母公司 L
Brands 同年虧損 3.66 億美元。而如都市麗人、愛慕股份、匯潔股份等隨著 ” 性感經濟 ”
時代成長起來的本土老牌內衣品牌，也紛紛轉型，開辟無鋼圈內衣產品線。