以前，訂閱製（Subscription）主要用在報章雜誌或牛奶，但在網絡時代，幾乎什麽都能訂。
華爾街日報報導，除了Netflix可讓訂閱用戶付月租看電影以外，以墨西哥美食為主的速食連鎖餐廳Taco
Bell、專賣健康蔬食和沙拉的Sweetgreen，和賣機票的阿拉斯加航空，近幾個月紛紛推出或試行訂閱方案，押注顧客會願意先付錢，換取每天領一份墨西哥卷餅、有折扣的沙拉，或便宜機票。
訂閱模式對企業的吸引力在於，能強化消費者的品牌黏著度，並保有經常性收入。
Taco Bell今年1月起在全美銷售“塔可戀人通行證”（Taco Lover’s
Pass），30天10美元，菜單上七種口味的墨西哥卷餅，訂閱顧客每天可任選其一。
根據研究業者Insider
Intelligence，美國零售商在2021年的線上銷售額，有3.2%來自對實體產品和相關服務的數位訂閱，總額達291.1億美元，占比高於2020年的2.9%。
疫情導致許多人花更多時間待在家裏並加速電商的成長，使得訂閱製擴張進入新領域。Insider
Intelligence的資深分析師德洛施指出，訂閱製為雜貨、個人護理品和寵物產品提供了“價值和便利”。
ReCharge聯合創辦人兼執行長歐康納說，蘋果公司去年改變政策，iPhone的應用程序現在必須詢問用戶願不願意被追蹤，讓開發新客戶變得更困難和昂貴。留住現有客戶變得格外重要。
阿拉斯加航空2月起提供“飛行通行證”（Flight
Pass）訂閱計劃，可用來換取加州之內、加州到內華達州之間，或者加州和亞利桑那州之間的往返機票。如果月付49美元，一年可飛六次，乘客須在出發前14天訂票。月付199美元的套餐也能享有六次短途旅行，但允許最晚在起飛前兩小時訂票。
Sweetgreen在1月試推了為期幾周的訂閱方案，顧客可購買一次性、10美元的“甜甜卡”（Sweetpass），接下來30天內的數位訂餐，每日均可享3美元折扣。
上述三家公司都謝絕透露訂閱注冊人數，但Taco Bell說他們的續訂率是21%。