” 微信功能強大，基本上什麽都能做到。” 特斯拉 CEO 埃隆 · 馬斯克一番盛讚微信的言論讓國內網友們炸鍋。
馬斯克表示，微信功能強大，基本上什麽都能做到，中國用戶在生活中方方麵麵的需求都可以通過微信來解決。
從產品層麵，馬斯克認為微信有點像社交平台推特與支付工具
PayPal，再與一大堆其他功能融合的超級綜合體。他也表示微信的界麵也很棒，是一個非常好的 App。
” 在中國以外還沒有像微信這樣的 App。”
馬斯克坦言，微信沒有垃圾信息，用戶可以在微信上社交、發布視頻，內容創作者也可以獲得收益分成等等。
馬斯克盛讚微信的言論，其實也透露出了對推特的不滿。
5 月 13 日，馬斯克表示將暫時擱置收購推特的交易，主要願意在於推特的垃圾、虛假賬戶規模可能是此前推特對外公布數量的至少 4
倍，馬斯克要根據 ” 垃圾或虛假賬戶隻占用戶的 5% 以下 ” 的詳細計算結果來決定後續的收購計劃。
不過隨後馬斯克稱仍舊會致力於收購推特，但可能會尋求壓低收購價格。
結合對微信的盛讚與對推特的不滿，馬斯克補充稱在中國以外的市場中，” 必須要有微信這樣的超級應用存在。”
不過是將推特按照微信的模板來改造，還是從零開始創建一個新的 App，馬斯克目前還無法給出答案。
其實微信原本有機會成為馬斯克口中那個 ” 必須存在的超級應用 “。但遺憾的是，如今在海外布局已超 10
年的微信，一直過得不太順心。
2011 年 1 月，微信在國內上線，當年 10 月就推出了英文版；2012 年 4 月，微信推出 4.0
版本，英文版微信正式更名為 WeChat。
” 這輩子能夠走出國際化的，在騰訊來說，在目前來看我就隻看到微信這個產品。”
馬化騰的一番話，更是對外界展示了騰訊希望押注微信，在海外大幹一場的策略。
隨後在早期的用戶積累上，騰訊不惜砸下 20 個億，邀請粉絲遍布全球的足球巨星梅西作為廣告代言人，在 15
個國家展開密集宣傳。
騰訊也針對不同國家和地區采取了差異化的廣告策略，分別邀請當地明星和名人代言推廣。
這樣的燒錢策略也帶來了一定的效果。2012 年底，WeChat 覆蓋了 100 多個國家和地區，2013 年 7 月
WeChat 海外注冊用戶超 7000 萬，一度登上多個國家和地區的應用榜單前列。2013 年 8
月，微信宣布海外用戶（WeChat）突破 1 億。
不過隨後多年，WeChat 用戶規模仿佛停滯一般。騰訊 2021 年財報顯示，微信及 WeChat 合並月活躍用戶規模達到了
12.68 億，但由於一直並未單獨披露 WeChat 的用戶數據，所以外界讓普遍猜測 WeChat 用戶仍維持在 1~2
億左右水平。
騰訊也曾希望運用投資並購的手段，為 WeChat 在海外市場迅速開路，但大多不太順利。
早在 2013 年，騰訊總裁劉熾平就提出了戰略投資 SnapChat 的計劃。不過最終僅僅被 Snapchat
接受了比較小的投資份額。時間也延遲到了 2017 年，騰訊斥資 20 億美元買下了 Snapchat 公司 12% 的股份。
另一起關鍵的投資並購案也因為意外而擱淺，甚至被海外競爭對手 Facebook 所 ” 截胡 “。
彼時據媒體報道，騰訊與 WhatsApp 的投資並購談判進行到最後一步時，因為某些特殊原因談判不得不延期。
而就在此時 Facebook 創始人紮克伯格入局，宣布以 190 億美元收購
WhatsApp，這價格幾乎是騰訊出價的兩倍。
隨後 WhatsApp 在 Facebook 旗下的增長和擴張變得相當迅猛。2020 年 2 月，WhatsApp
宣布其用戶規模突破了 20 億大關。
而與之對應的則是 WeChat 的止步不前。在媒體和外界看來，騰訊多年來雖然在 WeChat 出海上花費了較大力氣，但
WeChat 的使用範圍仍集中在海外華人群體中。
業界對於 WeChat 在海外折戟的原因也展開了諸多探討，比如難以突破 Facebook
的封堵競爭，差異化市場的本地化策略遲緩，缺乏國內微信發展的生態支持等等。
更為尷尬的是，字節跳動旗下的 TikTok 在海外發展迅猛，也讓 WeChat
時長被拿來當成負麵案例作比較。這主要源於字節與騰訊同為國內互聯網巨頭與競爭對手。
Sensor Tower 商店情報數據顯示，2022 年 4 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和
Google Play 吸金超過 2.96 億美元，是去年同期的 1.9 倍，蟬聯全球移動應用 ( 非遊戲 ) 收入榜冠軍。
其中大約 48.1% 的收入來自國內的抖音，而另外超過一半占比的收入來源於 TikTok。有趣的是，騰訊上榜的 App
並非此前寄予厚望的微信，而是騰訊視頻。
在 App 下載增量方麵，2022 年 4 月抖音及其海外版 TikTok 以超過 6200 萬下載量，蟬聯全球移動應用 (
非遊戲 ) 下載榜冠軍，較 2021 年 4 月增長 6.1%。
去年 12 月，追蹤互聯網流量的雲基礎設施公司 Cloudflare 公布的數據顯示，TikTok 超越了
Facebook、穀歌、亞馬遜等巨頭平台，成為了 2021 年全球訪問量最大的互聯網網站。
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