前不久，因為一則廣告文案，知名女性洗護品牌婦炎潔被罵上了熱搜。
作為一個擁有20年曆史、以廣告語“洗洗更健康”為國人熟知的女性洗護品牌，其淘寶旗艦店在售的一款女性私處洗液的海報上，竟赫然寫著“83%的男性不願給伴侶xx的原因是太黑太難聞下不去嘴”、“還你粉嫩般少女如處”等露骨的標語。
一時間，輿論嘩然。許多網友痛批婦炎潔“一邊賺女性的錢，一邊罵女性髒”，《中國婦女報》也發文指責，“難以想象，在 2022
年的今天，還有人拿女性的身體做如此不堪的營銷，甚至試圖用數據偽裝”。
事發後，婦炎潔連夜發微博道歉，下架涉事產品，並聲明會配合市監局的調查。
風波看似平息，但這次事件背後的亂象，卻不止“低俗營銷”那麽簡單。婦炎潔該款涉事洗劑下架前，月銷量超過2萬瓶，也從側麵印證了這個我們平日羞於談論、卻具有嚴重隱患的問題：
大量商家為了牟利，不斷向女性製造“私處焦慮”；而有相當數量的女性，正在為焦慮買單。
私處護理，一場新型騙局
翻翻淘寶和小紅書便會發現，近兩年，市麵上針對女性私處推出的產品層出不窮，私處香水、私處美白、私處凝膠、私處洗液……廣告幾乎到了無孔不入的程度。
最常見的是私處護理液，號稱有殺菌、祛味、止癢功效，強調“日常清潔”、“遠離婦科問題”，在淘寶綜合排名最高的幾款，月銷量都過了萬。然而，但凡看過幾個婦產科醫生的科普視頻就能明白，這種非醫用的護理液，不光是智商稅，還可能有害。
幾乎所有醫生都強調，陰道內部不需要清潔，洗液衝洗反而會破壞陰道菌群平衡，誘發炎症，讓本身具有自潔能力的陰道環境變得脆弱、紊亂，臨床上有許多患者的陰道炎，都是由於濫用洗劑、過度清潔引起。
婦產科醫生、科普博主@六層樓
健康的女性，每日用清水清潔外陰即可。如果已經出現了瘙癢、疼痛、白帶異常等不適症狀，則應該去醫院檢查，找到病因，而不是隨意使用護理液。
私處護理液不能替代藥物。就拿宣揚“洗洗更健康”的婦炎潔來說，其暢銷20年的一款植物本草抑菌洗液，因為在廣告中多次提到中草藥，甚至在電商平台上直接標注為“抗菌消炎藥”，一直被許多女性消費者視作可以治療婦科疾病的藥品。
實際上，它是一款消毒用品。早在2010年，國家衛生部就曾發布公告指出，消毒產品與藥品有嚴格的區別，消毒產品沒有治療疾病的作用，同時公布了67種涉嫌“虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”的不合格消毒產品，其中就有婦炎潔和潔爾陰等知名品牌。
或許有人會說，用完這些護理液後，瘙癢症狀真的有改善，是不是證明有效呢？
此處引用醫學博士、婦產科醫生賴誌文的解釋：“私處瘙癢的根本原因是細菌或真菌感染，應該解決細菌或真菌這個元凶，而不是單純止癢。目前市麵上大部分洗劑，包含了大量皮質激素，能迅速消炎，消炎後就能止癢，但是細菌或真菌沒能根除，因此會反複複發，長期使用激素甚至會傷害陰道黏膜。”
比護理液更“神奇”的，還有各類號稱能夠“緊致陰道”、“恢複處女身”的縮陰凝膠。這種凝膠市售價在50元到2000元不等，通常針對的是產後有陰道鬆弛、漏尿困擾的女性，不少無良商家甚至赤裸裸地在產品頁上寫，“今天你要不縮陰，明天老公不要你”。
先不談廣告文案物化、侮辱女性的問題，單就這類產品本身，就和科學毫不沾邊。陰道鬆弛，主要是女性生產過程中造成的創傷性物理改變，陰道肌肉本身有自行恢複的能力，臨床上也建議女性，產後通過凱格爾運動來鍛煉盆底肌群，輔助恢複。
而縮陰凝膠的成分多為水、甘油和抑菌劑，和許多私處護理液是一個道理，不光對肌肉恢複毫無幫助，長期使用還會擾亂陰道內部菌群平衡，誘發或加重陰道炎症。
丁香醫生2019年曾假扮微商，調查過縮陰凝膠產業背後的源頭工廠，發現市麵上大多數售價幾百元的縮陰凝膠產品，成本隻有2至5元，“你欣喜地在網絡上下單，苦苦等待著從法國原裝的品牌凝膠，能漂洋過海到你手裏。可你萬萬想不到，該產品來自陝西某地的一個小作坊，成本幾塊錢”。
圖源丁香媽媽
而這些凝膠如果進入美容院、月子中心或者產後修複中心，再配上按摩手法，成為一個名為“私密縮陰”的項目，價格輕鬆上萬。這背後的暴利，一目了然。
私密整形，一場現代割禮
除了五花八門的私處護理產品，更令人觸目驚心的，還有被濫用的私密整形。
所謂私密整形，即女性私處的整形手術。其中，既包括外觀上的陰唇切割、漂紅、脫毛，還包括了陰道縮緊、處女膜修複等功能性的手術。
嚴謹地說，確實存在部分基於產後修複的必要需求，或者因器官受傷、形狀不規則影響正常生活而不得不手術的女性患者，但更多選擇做私密整形的年輕女性，都是為了“追求美觀，讓伴侶滿意”。
微博上的“私密整形”話題有1.2億閱讀，7.2萬討論。在醫美APP新氧搜索“私密整形”，銷量最高的手術是“私處漂紅”。評論裏許多女性都表示“覺得自己陰唇的顏色太黑”、“太醜”，做完手術後“顏色粉嫩了許多”。
然而目前已知的漂紅方式隻有兩類，激光漂紅的有效期僅半年，需要反複進行治療，如果使用一勞永逸的化學剝脫漂紅，晚年有極大可能患上外陰癌。
還有部分女性，為了追求所謂的“完美”外陰，選擇陰唇切割手術。北京八大處整形外科醫院的副主任醫師李峰永在接受采訪時說，目前有足夠的技術和經驗來完成這類手術的醫生，很少。她經常遇到在其他醫院手術失敗後，慌忙來補救的患者，“常見的就是傷口愈合不良，最嚴重的情況是全切沒了，小陰唇的結構完全消失了”。
這不免讓人想到在非洲流傳了千百年的殘忍習俗，割禮。
非洲許多國家，女孩4到8歲間都要舉行割禮，切除她們部分或全部的外生殖器（陰蒂與大小陰唇），有的國家甚至會將陰戶縫合，隻留一個小洞作為排經血之用。目的就是消除女性的性快感，確保女孩在結婚前仍是處女，結婚後也會對丈夫忠貞。
美國醫學雜誌《婦產科》曾在2012年針對陰唇切割手術發表過詰問：“這是否是一種基於對芭比娃娃式外形癡迷的新時代割禮？”英國皇家婦產科學院則指出，出於審美原因而想要進行陰唇切割手術的女性，都需要先進行心理問題評估。
除了為追求美觀進行的私處漂紅、陰唇切割，像是陰道縮緊、處女膜修複等功能性的手術也有頗高的人氣。
婦產科醫生、科普博主“六層樓”曾在視頻中提到，他接診過一個二十四五歲的年輕女孩，幾年前為了和家裏介紹的相親對象結婚，花了上萬塊做了處女膜修複手術，隻因男方要求“是處女才結婚，新婚初夜必須看到落紅”。
後來因為種種變故，婚沒有結成，女孩幾年後交了新男友，但性生活卻一直不順利。女孩無奈來醫院檢查，才發現陰道口的部分都快被堵上了，原來做手術的地方有明顯的瘢痕增生，必須做手術切除，但術後又可能導致新的增生。
由於技術的良莠不齊，以及預後的不確定性，許多私密整形手術都會給患者帶來漫長的痛苦。
以陰道緊縮手術為例，李峰永表示，“如果患者選擇了通過注射各種藥劑來做陰道緊縮，那麽危害最嚴重的就是注射入血，有可能形成栓塞，最後導致偏癱、失明甚至死亡”。
是誰在製造“私處焦慮”？
顯然，繼身材焦慮、容貌焦慮之後，“私處焦慮”又成了商家牟取暴利的新手段。
而這種營銷手段之所以能成功，恰恰正是利用了女性對婦科疾病的恥感和性知識的匱乏。
《中國育齡女性生殖健康研究報告2022》顯示，在調查31個省市的3100多名女性中，有月經周期不規律、陰部及白帶異常等婦科症狀的女性占比71%，但出現婦科症狀後選擇就醫的女性隻有57.5%。
這意味著，仍有相當數量的女性寧願購買“三無”洗劑，在淘寶評論區求醫問藥，也不願意去醫院接受正規的婦科檢查。
其中很大的一個原因是，婦科疾病常常與性和不潔相連，很多人都帶著貞操觀去看待婦科疾病，潛意識裏總是將婦科疾病與私生活混亂劃上等號，認為得了婦科病就是墮落、肮髒的表現。
電影《悲傷逆流成河》
然而，事實上，許多婦科疾病和性經曆都沒有必然聯係。
就拿最常見的陰道炎來說，因為清潔不到位、過度清潔、免疫力降低、分娩或流產等原因，任何年齡段的女性都有可能患上陰道炎，甚至剛出生的嬰兒都可能因為抵抗力低、受外界細菌感染患上陰道炎。
據統計，約75%的女性一生中至少患過一次黴菌性陰道炎，還有40％～45%的女性經曆過兩次或以上的發作。
還有的時候，明明沒有病，卻會被無中生出一堆疾病。例如聽上去很嚇人的“宮頸糜爛”，它的另一個名字是“宮頸柱狀上皮異位”，是一種正常的生理現象，但網上仍有大量宣揚能治療“宮頸糜爛”的凝膠和藥膏。
更有無良商家，打著為了婚姻、家庭幸福的旗號，對女性進行道德綁架。然而隻要稍稍查閱相關資料就會發現，女性私處的顏色隻跟激素水平有關，和性經驗的多少無關；
處女膜本來就有孔隙，會在女孩青春期過後逐漸變薄，失去彈性，第一次發生性關係沒有流血是相當常見的情況，古人常說初夜見紅，是因為古人結婚早，處女膜更容易受傷；
產後陰道鬆弛，隻需要好好休息，常做凱格爾運動，自然會恢複，縮陰神藥根本是無稽之談……
多年來，女性的“私處羞恥”始終存在。我們用“大姨媽”代替“月經”，用“小妹妹”代替“陰部”，一說到婦科問題就害羞或逃避，談起陰道，好像就意味著性和羞恥。
但是說到底，它不過是一個再正常不過的生理器官，除了生殖功能，也是保護女性身體健康的重要屏障，我們需要了解它，保護它，正視它，並在麵對婦科疾病時，用科學的方法、輕鬆的心態接受治療，而不是被困在商家強行製造出的“私處焦慮”中，為他人做嫁衣。
日劇《17.3關於性》
我想起美國話劇《陰道獨白》的劇作家伊娃·恩斯勒說過的一段話：
“隨著更多的女人說出‘陰道’這個詞，說它就不再是什麽不得了的事。它成為我們語言的一部分、我們生活的一部分，我們的陰道變得完整、可敬和神聖，唯有這樣，恥辱才會消失，暴力才會終止。”
參考資料：
1.《婦科檢查，為什麽令她們如此抵觸？》三聯生活周刊
2.《“我不是歧視，但哪個正經女人會得婦科病啊！”》 窈窕媽媽
3.《被濫用的私處整形》那個
4.《私處緊致「神藥」：一場放大女性焦慮的暴利騙局 》 丁香媽媽
5.《婦炎潔“洗洗”營銷終翻車，仁和藥業為“低俗”道歉，涉事產品仍在售賣》 華夏時報
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