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618購物節 陸消費者變理性了

全球經濟景氣拉警報,中國大陸何時從封控後重啟復甦,備受關注;過往中國大陸消費者歡喜購買、業者熱鬧衝業績的六一八購物節,成為下半年消費風向球,在今年封控烏雲籠罩下,六一八不僅要驗證大陸內需消費力道,台廠也高度關心,更有專家認為,這是下半年歐美傳統消費旺季的關鍵前哨戰。

大陸電商年中慶「六一八」火爆登場,今年在疫情衝擊下,經濟失速消費力疲弱,儘管各家電商都宣示開門紅志在必得,京東平台陸續有商家宣稱捷報頻傳。但業內人士指出,今年六一八無論是平台、商家還是消費者,都呈現出愈來愈理性的特徵;今年還釋放出一訊號:未來狂歡盛宴不再,大促銷將向常態化發展。

台經院資深分析師邱昰芳認為,大陸是國際大廠不可忽視的市場,六一八這個時間點剛好可以觀察大陸內需市場銷售狀況有沒有好轉,業者也可以藉由六一八來判斷歐美市場的旺季備貨狀況。比如說,蘋果九月要推新機,通常六月就要進入準備階段,業者會以六一八的情況去判斷下半年市場狀況。「很顯然地,六一八可說是預判下半年歐美傳統旺季走勢的關鍵前哨站」。


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