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疫情衝擊消費 陸618購物節現市場疲態?

新冠肺炎疫情衝擊經濟,大陸近幾個月零售數據疲弱,外界關注今年「618」購物節消費情況,從中觀察中國大陸消費復甦情況。今年京東618再創新高,截止18日晚上23:59,累計下單金額超3793億元(人民幣,下同),按年增長10.3%。不過,這一增長幅度,較去年的27.7%大幅放緩,並為歷史新低。

據英國廣播公司(BBC)中文網,連同去年「雙十一」顯現出增長疲態,類似的中國全民狂歡的購物盛會,已告別超高增長時期。

報導指出,本屆的「618」有兩個背景值得關注:一是疫情帶來封城措施,令物流大受擾動,短時間內爆發的快遞量將加劇物流壓力;二是中國大陸經濟因為第二季的封城而受打擊,以消費受損最重,需要借助「618」提振消費市場。

新華社報導也稱,和往年相比,今年「618」更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對內需造成嚴重衝擊下,「618」不僅成為提振消費的重要抓手,更是對消費復甦成色的一次檢驗。

不過,據澎湃新聞,儘管618銷量好於預期,但有商家說賺不到錢。江蘇蘇州一間襯衫廠的總經理表示,「看上去熱熱鬧鬧在出貨,但是賺不到什麼錢,利潤都被庫存影響了」,其稱假如有10%利潤,庫存成本卻高達40%,實際還有所虧損。

上海速爾電商總監聶偉表示,今年618銷售數據,按年上漲40%。但受疫情影響,4月該公司的銷量按年下滑70%。利潤下滑、庫存積壓……疫情影響了整個供應鏈,從而波及多地。聶偉表示,今年利潤和往年相比持平。「物流和倉儲的成本很高,拉低了銷量帶來的增長。」

報導又指,今年參與「618」的商家的目標,從過去「促銷售、樹口碑」,變為目前的「求生存」。

溫州德賽鞋業總經理張文傑表示,「只要能熬過去,哪怕只能保本、或是虧一點都沒關係,這是很多企業參加618的心態:活下來就好」。他說,原本快遞成本約5元,現在達到6至7元,差不多上漲兩成,鞋皮、鞋底等原材料成本上升兩成至五成不等;員工薪酬、營銷支出壓力未能減輕。

相比實體店,線上電商幾乎成了商家唯一傾瀉庫存的渠道,也成救命稻草。他指,隨著疫情好轉,整體銷量好起來了,物流運轉也逐漸加快,但能否覆蓋虧損還不好說。而該公司今年618銷量按年增長超過兩倍。

新華社引述中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說,從中長期看,隨著經濟發展和居民收入穩步增長,消費向品質型、多樣化升級趨勢不會改變,消費潛力足、韌性強的特點沒有改變,消費對經濟循環的牽引帶動作用將進一步增強。


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