說起購物節，中國過“雙11”，美國過“黑五”。
從當地時間11月29日起，美國迎來一年一度的“黑色星期五”購物季。
據市場研究公司Adobe
Analytics最新數據，“黑五”當日全美網購銷售額達74億美元(約520.28億人民幣)，為美國史上第二高網購紀錄。預計12月2日“網購星期一”的在線銷售額將達94億美元，再創曆史新高。
相比之下，實體店表現略顯遜色。ShopperTrak數據顯示，感恩節和“黑五”兩天，實體店總銷售額較去年下降3%。
作為參考，2019年，中國天貓雙十一狂歡節當日交易額截止24:00交易額為2684億元，相較去年的2135億元增幅超過25%，再創曆史新高。
美國版“雙11”
“黑色星期五”是包括美國在內西方傳統商家的大促節日。每年11月的第4個星期四為感恩節，感恩節後一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”時間是11月29日。
但隨著近年網購興起，“黑五”已從標誌性的一天購物狂歡演變成幾天甚至幾周前就開始的促銷活動。
可別小看這場購物潮對美國經濟的意義。有數據顯示，從感恩節開始至新年的這段購物季，全美商店銷售額占到全年的三分之一，利潤可達全年的40%。“黑五”和“網購星期一”銷售業績對整個購物季具有指標作用，已成為分析判斷美國經濟走勢的一大依據。
美國黑五有多瘋狂？
“‘黑五’的狂熱者們在黎明前就起床了，”據報道，“他們跨州趕到自己最喜歡的購物中心尋找特價商品。”
在納什維爾的奧普裏米爾斯商場，顧客們從淩晨就開始在店門外的椅子上睡覺，為一早第一波衝鋒養精蓄銳。上午10點左右，停車位已經被“血拚族”爭搶殆盡。另一些“省錢達人”則淩晨4點起床離開阿拉巴馬，隻為在7點抵達田納西的購物中心“淘貨”……
據@梨視頻 ，人們甚至為了搶電視打起來了。
還記得當初Costco在中國首開時的搶購盛況嗎？美國的“黑五”也不遑多讓。
美國博主氣憤：越來越沒意思
“黑五”這一天，美國的商場是什麽樣呢？知名美國博主@我是郭傑瑞去體驗了一下……
“黑五”當天，一些大的美國商場往往是下午5:00開始營業，供市民搶購，郭傑瑞也提前2個多小時來到了商場外提早打探。
原來，當天商場的枕頭、電煮鍋、被子都不要錢！統統不要錢！不僅如此，還能拿到免費的Jingle
Ball(美國最大的年末晚會)的門票。
怪不得有這麽多人都在提前排隊，“還有人穿著紙尿褲”，一些電視台記者也早就架好了設備等待播放人們瘋狂購物的盛況；
終於，商場開門了。年輕力壯的郭傑瑞撒腿就跑，票！枕頭！被子！電煮鍋！就在眼前。
結果……興衝衝來領Jingle Ball的門票，才發現隻是一個抽獎；
免費的電煮鍋太小，送也不要；
而更讓郭傑瑞震驚的是，自己做好了熱身準備跟大爺大媽們爭搶，結果，根本沒有人搶，當他一路跑到免費搶枕頭的地方，旁邊一位中國大爺還非常熱心地給他指引；
這，發生了什麽？說好的購物狂潮呢？
原來，商家所謂的免費根本不是真正的免費：
顧客先得在商場付完錢→→回到家後填完複雜的表格、同時把物品小票寄給商場→→商場才把你之前付的錢退還給你。
郭傑瑞介紹，其實很多人最後都嫌麻煩，反而就懶得退了，然後商場就把錢賺了。
他還發現，其實所謂的購物節，商場並沒有比平時便宜很多，基本上會先漲價，再打折，“所以現在美國商場的生意越來越不好”。
而對於商場用免費的演唱會門票和便宜東西騙顧客的行為，郭傑瑞表示很無語，“黑五越來越沒意思了。”
事實上，英國消費者協會也發現，黑五折扣隻有5%是真的。
英國消費者協會研究了去年黑色星期五前後六個月的83種產品，隻有4種比一年中其他時候便宜，隻有5%的折扣是真實的。同時每20個黑五交易中心隻有1個是真實的，也就是說一年一度的購物活動“都是炒作”。負責人表示，黑色星期五的交易並不像看起來那樣好，消費者不應衝動消費或因無法購買而恐慌。
今年，美國“黑五”當天，梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額，與去年同期相比下滑6.2%。一位顧客表示，“我還以為這裏會人擠人。但今年一點也不亂，非常有序。我就買了點睡衣和襪子。空空蕩蕩的，讓人有些抑鬱。”
“規模最大的一次”
分析人士指出，今年“黑五”購物季與往年相比呈現出若幹新特點。
第一，今年“黑五”消費群體規模似乎更大。
全美零售商聯合會(NRF)報告預計，將有1.65億人在“黑五”至“網購星期一”期間走出家門消費。
“今年的‘黑五’是迄今規模最大的一次，”美國有線電視新聞網(CNN)指出。
該媒體援引市場研究公司Adobe
Analytics最新數據稱，美國人在感恩節和“黑五”兩天網購消費116億美元。其中，“黑五”網購消費74億美元，較去年同期增長19.6%，為美國史上第二高網購銷售額。Adobe
Analytics預計，“網絡星期一”的在線銷售額將達到94億美元，可望創造新紀錄。
第二，網購在今年“黑五”中繼續發揮威力，實體店表現略顯遜色。
據報道，網購正日益成為美國消費者首選。NRF則預計，在本次假期購物季所有購物中，約23%將由在線和其他非商店銷售額組成。
在實體店業績方麵，ShopperTrak數據顯示，“黑五”當日，全美實體店銷售額較去年下降6.2%。
但Adobe
Analytics指出，網上購物和實體店經營並沒有完全脫節。選擇“線上買，店內取”模式的消費者人數同比增長43.2%。“這意味著零售商能夠將他們的線下和線上業務聯係起來。”
今年美國“黑五”購物季的第三個特點是，時間非常短。
去年“黑五”與聖誕節間隔32天，而今年隻有26天，是2013年以來最短的。這促使各大零售商競相讓利，爭奪市場份額。
沃爾瑪早在10月25日距離感恩節5周時，就提前開啟促銷活動。兩周後，塔吉特公司跟風——iPhone11降價200美元，油炸食品半價。在百思買持續數日的“搶購潮”之後，“世界市場”公司也推出名為“整月黑五”的大減價。
然而與商家競相打折形成鮮明反差的，是美國消費者的“等等等”。“零售商打折時間越來越早，消費者觀望的時間卻越來越長。他們想看看能否在這場猜謎遊戲中戰勝零售商。”《華盛頓郵報》寫道。
分析師甚至懷疑，大幅打折是上世紀30年代美國經濟大蕭條的“餘孽”，從那以後，消費者開始期待折扣，這讓苦苦掙紮的零售商別無選擇，隻能繼續壓價，侵蝕本已微薄的利潤率。
福布斯網站認為，必須警惕“黑五”的破壞性，它導致購買模式發生改變，令消費者養成“非黑色星期五不買”的傲嬌情緒。
華客網:黑五：穿紙尿褲排隊 撞壞大門 為搶電視打架(圖)
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