大家可能聽說過美國有 “iMessage 用戶看不起綠色氣泡 ” 這個梗。由於蘋果的封鎖，Android 用戶沒法通過
iMessage 給蘋果用戶發信息。因此穀歌也一直對蘋果頗有微詞。
哪想到，這次穀歌蹬鼻子上臉：作為在整個矽穀即時通訊
( IM ) 戰績最爛的公司，穀歌居然跑到玩的最 6 的蘋果麵前叫板了……
這兩天穀歌突然發起了一項策劃，要求蘋果徹底解決短消息的問題。在 Android
官網新開設的一個網頁上，穀歌把目前跨移動操作係統用戶之間發消息存在的種種問題，直接歸咎到了蘋果的頭上：
” 不隻是聊天氣泡的顏色，還有模糊的視頻、破碎的群聊、缺少已讀回執、沒有‘輸入中’的指示器，以及無法通過 Wi-Fi
發消息等。這些問題的存在的原因，是因為蘋果拒絕在 Android 和 iPhone
用戶互相發短信的時候采用現代的短信標準。”
圖片來源：穀歌
更離譜的是，穀歌居然用了這樣一個話題：#GetTheMessage
這個短語其實是雙關，既有讓蘋果修好短信息功能，使用戶正常 ” 收到信息 ” 的意思，也可以翻譯為” 給我聽清楚了
” ……
最近幾個月穀歌跟蘋果叫板的程度已經越來越激烈了。前段時間嘻哈歌手 Drake
發了一首歌提到氣泡顏色歧視梗，穀歌還站出來解釋個中原因，就連《死侍》演員 Ryan Reynolds（還有一個身份是運營商 Mint
Mobile 老板）也出來湊熱鬧了：
圖源：矽星人
這唱的到底是哪一出？
穀歌：RCS 了解一下？
具體來說，穀歌通過這次營銷策劃，直接對蘋果喊話：你應該支持 RCS！
（RCS 全稱富通訊解決方案，是由行業標準建立組織 GSMA 推出的一個新的通訊協議標準，是一個和 iMessage
差不太多，基於互聯網信道而非蜂窩信道的短消息係統，目的是徹底取代 SMS 和彩信這兩個落後了幾十年的協議。）
” 蘋果把 iPhone 和 Android 之間的文字信息變成 SMS 和 MMS，用的是 90 年代和 00
年代的過視技術。但蘋果完全可以采用 RCS ——現代的通訊行業標準。解決這些問題也不會對 iPhone 和 iPhone
之間的信息有任何影響，卻可以讓所有人的發消息體驗都變得更好。”
圖片來源：穀歌
按理說如果真有這麽一個靠譜的新協議，大家應該都去支持它不是嗎？
實際並非如此……
十多年前，蘋果看到了 SMS 技術落後的情況，認為 iPhone
用戶不應該有這樣的體驗，所以自己做一個基於互聯網信道的短信替代品，也就是 2011 年正式發布的 iMessage。
它的主要優勢包括速度快（不用走運營商號台）、支持多種內容格式、不收錢、已送 / 已讀回執功能、可以看到 ” 對方正在打字 ”
的提示等。由於在美國短信息仍然非常流行，iPhone 的普及使得 iMessage 成為了相當一部分人，特別是年輕群體當中，最主流的
IM 服務。
穀歌看到了 iMessage 深感落後，於是也做出了很多次嚐試，推出過至少 6 款和
iMessage/FaceTime 對標的產品——奈何都非常失敗，關的關，停的停，轉型的轉型……
圖片來源：Ron Amadeo/Ars Technica
兜兜轉轉了好幾年，穀歌才發現原來 GSMA 早就在做 RCS
了，一看這不正是自己想要的東西嘛！於是它直接直接強勢加盟，甚至自視為聯盟 ” 老大
“。當然最近幾年穀歌瘋狂安利 RCS，也確實花了不少錢來做市場營銷。
基本上，你可以把 RCS 理解為 Android 版的
iMessage。根據公開資料，截至 2020 年上半年，全球已經有 59 個國家的 88
家運營商支持了該技術，活躍終端數量在 4 億台左右，是 iMessage 的估測用戶量的三分之一左右。
與此同時，iMessage 美國市場的老大地位仍然無法撼動。由於至今仍然是蘋果手機和電腦用戶獨享的功能，iMessage
消息是高端大氣的藍色氣泡；而 Android 用戶隻能給 iPhone 用戶發 SMS，出來的是難看的綠色氣泡。
情況嚴重到了什麽程度，以至於形成了藍色和綠色氣泡的歧視梗，知名歌手 Drake 新專輯裏有一首歌 Text Go
Green 專門提到這個……
穀歌堅持認為這些都是蘋果的問題，是為了維護手機設備市場份額，為了把用戶鎖在自己軟硬件生態裏而故意設置的壁壘。
這也是為什麽穀歌從今年開始又加大了 RCS
的推廣力度——甚至已經有點魔怔了：不光要各大運營商支持，這次幹脆直接找上自己最大的死對頭了。
穀歌 Android 業務總負責人 Hiroshi Lockheimer 圖片來源：Sarah Rice/
舊金山紀事報蘋果：我可服了你個老六……
實話說，蘋果在短信息不兼容這件事上確實有自己的錯誤。作為全球最大的消費電子巨頭，蘋果熱衷於修建圍牆花園已經不是新聞了。
之前 Epic Games 起訴蘋果壟斷的案件裏也有公開資料指出，蘋果拒絕讓 iMessage 支持 Android
手機的主要理由，就在於 iMessage 如果失去獨家性會間接導致 Android 手機銷量上漲，對公司不利。
穀歌希望跨平台發消息的體驗更好，這個出發點是肯定沒錯。但問題是這次穀歌的 GetTheMessage
營銷策劃實在太尷尬了：它在 IM
這一科上，已經是全班公認的差生了，卻膽敢叫板優等生蘋果，而且姿勢究極做作……
首先，穀歌提出的這個解決方案 RCS，情況確實是不咋地。
RCS 的確是通信行業的標準之一，但它怎麽都稱不上 ” 現代 “，和 SMS
相比起來，充其量算是一個沒那麽古老，而且也花了好多年時間才勉強達到了互聯網業界 IM 產品的普遍水平，但還沒有完全追上。
在功能上，公版的 RCS 仍然落後，直到今天仍然不支持端到端加密，而許多主流 IM 應用（包括
iMessage）已經具備這一特性了；在運營商支持上，由於各國的電信市場規則環境不同、運營商缺乏財務激勵、部署力度和效果參差不齊等複雜原因，RCS
的終端用戶體驗一直不怎麽樣。
比如在美國，各運營商在各地的基站支持 RCS 的情況非常不穩定，甚至有的連 RCS 最核心的功能都不支持，結果就是 RCS
目前的部署情況亂成一團毛線，用戶體驗不一致，普及非常不理想。
圖片來源：GSMA
RCS 最核心的功能叫做統一配置 ( Universal Profile
)，簡單來說就是在全球幾十家運營商之間統一互通的用戶身份識別。但是統一配置也有一個巨大的硬傷，就是唯一有效識別工具就是手機號。換句話說，你隻可以在安裝了這一張
SIM 卡的手機上使用 RCS 通訊，別人用 RCS 給你發消息，你隻能在手機上收到。
但是這年頭誰還沒有兩三台設備同時在線呢？iMessage 識別的是電子郵件，在所有登錄了同一個 Apple ID
的設備上都可以收發信息。再退一步講就連微信都支持手機和電腦雙客戶端登錄了，RCS 做不到這一點……
讓一個在技術水平上早就比 RCS 先進了不知道多少年的蘋果，倒騎驢去支持 RCS：你說穀歌這種做法不是 ” 老六
” 是啥？
其次，穀歌也不是不知道 RCS 的問題。
而它現在以聯盟老大 + 首席推廣官自居，其實另有所圖：穀歌推廣的，和它逼著蘋果去接受的，並非公版的
RCS，而是它自己衍生改良的 ” 定製版 “。
剛才提到的 ” 公版 ” 不具備的功能，穀歌的定製版已經支持了。比如 Pixel 手機的原生短信應用
Messages，已經支持了端到端加密，也用網頁掃碼登錄的方式，勉強實現了多端登錄。
但是現在這個定製版 RCS，也隻是穀歌自己為了改善 Android
原生短信使用體驗而做的。它並不是 RCS
的行業標準，穀歌沒有將其開源，也沒有開放 API 給其它對 RCS
感興趣的第三方開發者。
穀歌定製版的 RCS 官方頁麵上並沒有提供相關 API 以及使用文檔。唯一得到穀歌 ” 寵幸 “，可以使用定製版 RCS
相關服務的外部廠商是三星，也是和穀歌在 Android 底層係統開發商合作相當緊密的公司，其他公司就別想了。
原知名智能穿戴公司 Pebble 創始人兼 CEO，後來去做 IM 創業的 Eric Migicovsky 還透露，穀歌不光沒有
API，連開發 API 的 roadmap 都沒有：
” 這違背了設計整個係統的初衷。隻有穀歌和三星的原生短信應用支持 RCS。如果我們的產品想要支持他的話，必須建立一個完整的
RCS 係統，可能要擁有像運營商那樣的後端。如果我的理解正確，現在想要開發一個支持 RCS 的第三方聊天應用是不可能的。”
事實已經非常清晰了：作為一家在 IM 這條賽道上從來隻有敗績的公司，穀歌對 RCS
的真正普及自己都不上心，又有什麽資格要求勝利者蘋果屈尊於你呢？
最後，穀歌對於 RCS 的瘋狂安利，到頭來還是充滿了缺乏邏輯的主張，以及空洞無力的證據。與其說這次 GetTheMessage
策劃是為用戶撐腰，其實它更像是一次扭捏做作的自我羞恥表演……
唉，希望穀歌能夠懸崖勒馬，早點明白過來：老六根本就是你自己啊！